Сериал «Разделение» принёс Apple TV+ долгожданное признание. Однако за пределами хитов вроде «Разделения» и «Теда Лассо», платформа всё ещё борется за массовую популярность, несмотря на более чем пять лет на рынке. Райан Кристоффел из 9to5mac, предложил свой взгляд на то, как сервису двигаться дальше. Его совет – сделать полный ребрендинг Apple TV+, взяв за образец успешную стратегию Beats.
Почему Beats — идеальный пример?
Apple купила Beats более 10 лет назад за $3 млрд, включив в свою экосистему наушники, колонки и музыкальный стриминг-сервис Beats Music.
На первый взгляд, главной целью покупки был именно Beats Music, который помог Apple запустить Apple Music. Однако сам бренд Beats продолжил жить своей жизнью.
- Apple полностью владеет Beats, но его логотип и стиль остаются независимыми.
- Независимо от вашего отношения к Apple, вы можете любить Beats — он существует как отдельный бренд.
Сервис Apple TV+ мог бы извлечь выгоду из такой же независимости.
Проблемы Apple TV+
Несмотря на качественный контент, Apple TV+ продолжает сталкиваться с серьёзными проблемами в области брендинга:
- Путаница с названием.
Среднестатистическому пользователю сложно понять, что Apple TV+ — это отдельный сервис, а не часть приложения Apple TV или приставки. - Ограниченная доступность.
Несмотря на то, что Apple TV+ работает на многих смарт-телевизорах, у него до сих пор нет приложения для Android. Это создаёт впечатление, что сервис только для «яблочных» пользователей. - Репутационные риски.
Название Apple TV+ связывает сервис со всеми проблемами Apple: антимонопольные разбирательства, споры о конфиденциальности, обновления iOS, которые замедляют старые устройства, и даже споры о «зелёных пузырьках» в iMessage.
Beats, напротив, избегает этих ассоциаций. Его воспринимают как самостоятельный бренд, не связанный с проблемами Apple.
Как может выглядеть ребрендинг?
Представьте, что Apple TV+ получает новое название — простое, запоминающееся и никак не связанное с Apple. Например, что-то вроде Stream+ или Pulse.
Что изменится:
- Новая идентичность.
У сервиса появятся собственные цвета, логотип и стиль. - Отдельное приложение.
Включая версию для Android, чтобы привлечь больше пользователей. - Ясность позиционирования.
Платформа станет универсальным стриминговым сервисом, доступным всем, а не только владельцам устройств Apple.
Эти изменения решат ключевые проблемы:
- Больше не будет путаницы о том, что это за продукт.
- Сервис сможет создать собственную репутацию, избавившись от негативных ассоциаций с Apple.
- Он станет более доступным и «крутым», привлекая новую аудиторию.
Apple всё равно останется в игре
Apple могла бы продолжать поддерживать новый бренд, включая его в подписку Apple One или предустанавливая приложение на свои устройства. Но сам сервис получил бы больше свободы для развития.
Как и Beats, он мог бы существовать как самостоятельный продукт, но при этом использовать преимущества экосистемы Apple.
Зачем это нужно?
Такой шаг позволил бы Apple TV+ сосредоточиться на своём главном преимуществе — качественном контенте — без отвлекающих факторов. Платформа могла бы стать по-настоящему массовой, а не просто «ещё одним стриминговым сервисом».
Что думаете? Нужен ли Apple TV+ ребрендинг? Поделитесь своим мнением в комментариях!
Ещё по теме: