Многие привычные вещи когда-то считались странными и ненужными. Телефон? А почему бы просто не сходить в гости? Лифт? Да кому он нужен, если есть лестница? Дезодорант? Да ни один уважающий себя мужчина не будет мазать подмышки какой-то мазью! Сегодня без них сложно представить жизнь, но когда-то люди всерьёз сомневались в их необходимости.
Вилка
Первые вилки находили ещё в VI–VIII веках на Востоке, но в обиходе они появились лишь в XI веке. Тогда византийский император Василий II Болгаробойца (название говорит само за себя) выдал свою дочь Марию за сына венецианского дожа и отправил с ней в приданое две вилки.
Эти предметы шокировали венецианцев. Местный проповедник Пётр Даминани призывал отказаться от вилок, а когда Мария умерла вскоре после свадьбы, назвал вилки причиной смерти.
Про вилки в Европе забыли аж на 300 лет. Но вот в Италии появились макароны, и оказалось, что есть руками их неудобно. Пришлось придумывать столовый прибор, и это оказалась... вилка.
Первые европейские вилки были плоскими и неудобными, на них можно было накалывать мясо, накручивать макароны, да и только. Лишь в XVIII веке в Англии кто-то догадался загнуть зубцы, и прибор стал удобным. И затем уже вилка распространилась по всей Европе.
Очки
Первые попытки изготовить линзы относятся к IX веку. Арабский ученый Ибн-аль-Хайсам описал линзу для дальнозорких, но сделать ее как надо не смог. Это удалось лишь в XIII веке, после перевода его трудов на латынь. Венеция в 1300 году начала выпуск «камней для чтения» — моноклей, а к середине XIV века во Франции уже носили пенсне.
Очки развивались неспешно: версия для близоруких появилась лишь в XV веке, а бифокальные стекла — спустя три столетия.
Забавно, что для того, чтобы догадаться скрепить две линзы дужкой, понадобилось почти 200 лет.
Лифт
В Древнем Риме, где появились первые лебедки, дома редко превышали четыре этажа, так что лифты не прижились. Даже когда Людовик XIV придумал поднимать себя на платформе с тросами, идея не получила развития.
Долгое время механизмы использовали лишь для доставки еды. Только в 1853 году Элиша Отис создал систему, блокирующую падение лифта, и эффектно продемонстрировал ее в Нью-Йорке. На Пятой авеню он поднялся в открытой кабине и велел обрезать трос. Лифт застыл в воздухе — публика ахнула. Именно после этого лифты стали распространяться, а потом и застревать.
Домашний телефон
В начале XX века телефон не воспринимался как бытовая необходимость — скорее, как удобство для бизнеса или игрушка для богатых. Но эпидемии все изменили. В 1910 году карантины вводились неожиданно: вспышка туберкулеза, чумы или другой заразы — и вот вы уже заперты дома. Именно тогда появилась реклама, убеждавшая: если у вас и ваших близких есть телефоны Bell, вы не останетесь в изоляции.
Через сто десять лет история повторилась: во время COVID-19 люди осваивали Zoom и мессенджеры, чтобы не терять связь с миром. Телефон в 1910-м, как видеозвонки в 2020-м, стал не просто удобством, а спасением от одиночества.
Дезодорант для подмышек
В конце XIX века о дезодорантах никто не слышал. Когда компания Mum в 1888 году выпустила первый коммерческий дезодорант, её реклама не пыталась доказать, что он лучше других — надо было сначала убедить людей, что сам продукт вообще нужен.
Ванна тогда была роскошью, но и ежедневное купание не спасало от запаха, особенно в жару. Mum объясняла, что подмышки требуют особого ухода. Бренд предложил дезодорант в формате шарика — прообраз современных роликовых антиперспирантов.
Широкое признание дезодорант для подмышек получил только к 1930–1940-м. В 1910-х его всё ещё воспринимали как что-то странное, а к 1937 году брендам по-прежнему приходилось объяснять, зачем он вообще нужен.
Массовым и привычным продукт стал лишь после Второй мировой войны, когда реклама начала активно продвигать личную гигиену и свежесть.