Как специалист по маркетингу читаю много разного материала и люблю искать в них, как будто бы, "случайные совпадения". В недавно прочитанной книге "451 градус по Фаренгейту" обратил внимание на очень сильный диалог для 1953 года, который актуален сегодня с точки зрения силы воздействия на аудиторию через инструменты маркетинга и PR. Это меня очень сильно поразило!
В чем заключается интерес маркетинга и PR к книге на сегодняшний день?
В своей работе (отрывок приведен ниже) Рэй Брэдбери в диалоге капитана Битти с Монтагом писал о том, как обществу будет спокойнее когда нет никаких мнений, по сути о политике массового убеждения. Его размышления, как писателя, очень точны. И тут возникает вопрос: Может быть он черпал знания из каких-то источников, а потом перекладывал эти знания в строки своей книги, которая стала мировым Бестселлером?
Откуда он мог получить знания для очень точного описания подхода массового управления сознанием в 1953 году? И тут на ум, приходит такой человек, как Эдвард Бернейс - автор методики массового убеждения. крупнейший PR специалист 20 века.
Жили эти люди в одно и тоже время. Идеология гремела повсюду. Теория? - Возможно. Но очень интересная.
Конечно, тема требует серьезного изучения, но тем не менее хочется поделиться этими наблюдениями!
Отрывок из книгу цитатой приведен ниже, как и короткая справка о Бернейсе.
Кто такой Эдвард Бернейс?
Гений обмана или как пиар изменил мир
Эдвард Бернейс (англ. Edward Louis Bernays; 22 ноября 1891, Вена — 9 марта 1995) — один из крупнейших специалистов по PR. Внёс значительный вклад в создание современной науки массового убеждения, основанного не на разуме, а на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами. Был австро-американским «пионером» в области связей с общественностью и пропаганды — как говорилось в некрологе, «отцом общественных отношений». Бернейс объединил идеи о психологии толпы Гюстава Лебона (1841—1931) и Уилфреда Троттера (1872—1939) с психоаналитическими идеями своего дяди Зигмунда Фрейда.
На канале есть отличный материал о работе этого человека и его вкладе в развитие PR:
Для понимания идеи статьи и взаимосвязи работ Бернейса и Брэдбери рекомендую к ознакомлению статью, на основе фильма Социальная дилемма. Суть фильма заключается в рассуждениях top-менеджеров крупных социальных сетей о том, каких "монстров" на самом деле они сделали!
Новые технологии - До чего мы докатились? Социальная дилемма /the social dilemma_
Отрывок из диалога капитана Битти и Монтага из книги "451 градус по Фаренгейту".
Автор: Рэй Брэдбери
Жанр: научная фантастика, антиутопия, философский роман
Публикация: 1953 год
К счастью, чудилы, подобные ей, встречаются не часто. Мы знаем, как подавлять такие вещи в зародыше, на самой ранней стадии. Нельзя построить дом без дерева и гвоздей. Если ты не хочешь, чтобы дом был построен, спрячь гвозди и дерево. Если ты не хочешь, чтобы политика оборачивалась для человека бедой, сделай так, чтобы он не ломал голову, разглядывая дело с плохой и хорошей стороны. Покажи ему только одну сторону. А ещё лучше - не показывай ни одной. Пусть он забудет, что на свете есть такая вещь, как война. Если правительство неэффективно, неустойчиво и помешалось на налогах, то пусть уж лучше оно таким и остается, чем народ начнет беспокоиться из-за всего этого. Душевное спокойствие, Монтаг. Дай народу всякие соревнования. пусть выигрывают те, кто помнит больше текстов популярных песен, или названий столиц штатов, или знает, сколько кукурузы вырастили в Айове в прошлом году. Впихивай в головы людей несгораемую информацию, набивай их под завязку "фактами", так чтобы их распирало от этих проклятых фактов, но чтобы при этом они считали себя "блестяще информированными".
Они почувствуют, будто они думают, у них возникнет ощущение движения, хотя никакого движения и не будет. И тогда они будут счастливы, потому что те факты, которыми их набили, никогда не меняются. Не давай им такие скользкие материи, как философия или социология, которые увязывают вещи воедино. Это прямой путь к меланхолии. Каждый мужчина, который может разобрать телестену и потом собрать ее - а в наши дин на это способны большинство мужчин, - куда счастливее человека, который пытается подойти к вселенной с логарифмической линейкой, исчислить ее, измерить и выразить в уравнениях, поскольку вселенную невозможно измерить и исчислить без того чтобы человека не ощутил при этом своей звериной сущности и одиночества. Я знаю, я пытался решать эти уравнения; ну их к черту! Так пусть будут клубы и вечеринки, акробаты и фокусники, отчаянные гонщики, реактивные машины, мотоциклетные вертолеты, секс и героин - пусть будет больше всего, что требует простых автоматических рефлексов!
Все выводы делайте сами!
Послесловие
Для меня в такие моменты всегда возникает вопрос ответственности в профессии маркетолога, PR специалиста!