Мы живём в удивительные времена. Нет, правда - индустриализация подарила человеку свободу воли, свержение монархического строя дало нам равные права и свободы, а цифровизация обернулась невероятным океаном возможностей, где каждый может достичь всего, чего только пожелает, если очень постарается.
Вот такой он, двадцать первый век - "всë зависит от нас самих", "тебе под силу всё, только что-то надо делать", "мир перед тобой, только протяни руку, и он откроется". Мир возможностей, мир саморазвития, мир успеха и процветания, где на каждый товар найдëтся свой купец, усилия всегда окупаются, а мечта наконец-то может стать реальностью.
Правда?
Если бы старания всегда приводили к заслуженному успеху, мы бы жили в сказке.
На самом деле ничего не изменилось. Это всë тот же мир, с теми же правилами, что и тысячелетия назад. И каждый успех - это "история выжившего", а за каждым "сперва добейся сам" прячется целый океан сокрушëнных надежд. Просто теперь у нас стало больше возможностей для взлëта и вариантов падения.
Давайте я скажу это где-то здесь - искренне рада за всех, у кого получилось. Кто смог с нуля создать себе имя, добиться успеха, окупить свои вложения (не только денежные - душевные) и теперь может просто заниматься любимым делом в своë удовольствие. Я правда, от всего сердца рада, что у вас получилось, и желаю вам счастья.
Но это "Клуб отчаяния". Самое время говорить о неудачниках.
Итак, вы творческая личность. Скорее всего, у вас неплохо получается - может, вы не считаете свои работы гениальными, но вы потратили кучу лет, приложили массу усилий и уже выбрались из стадии "простого обывателя". Возможно, у вас есть своя аудитория, в которую входят не только родственники и друзья, вы вполне себе локально успешны и являетесь "широко известным в узких кругах". И вот, окрылëнные успехом, вы решаетесь сделать шаг в большой мир и реализовать свой потенциал, перейдя из любителей в профессионалы.
Попытаетесь монетизировать своë творчество, короче. Чтобы стать "настоящим художником", "настоящим фотографом", "настоящим музыкантом" или "настоящим писателем". Без внешней поддержки - это же "мир возможностей", всë можно сделать самому.
И вот, вы создаëте новое творение. Самое лучшее, самое совершенное, доведëнное до идеала - оно же для большого мира, вы вложили в него душу и постарались изо всех сил.
Только вот мир, почему-то, не восхищается и не торопится окупать вложенные старания. Кажется, вы ему не нужны - ваше творение тонет среди тысяч и тысяч других, и с чего бы лучу успеха падать именно на вашу голову?
"Это только пока" - думаете вы. "Нужно время. Нужно постараться ещë немного". И вы продолжаете барахтаться, творить, пытаться снова и снова, но мир всë также глух и безразличен, а ваш крик остаëтся фоновым шумом и полностью игнорируется аудиторией.
Что пошло не так? Да, собственно, ничего. Просто реальность, в которой каждый сам себе творец, уже перенасыщена предложением. Свобода рынка порождает не только возможности, но и лишает продукт уникальности. Без предварительного отбора творческое поле заполняется теми, кого принято называть "дилетантами" - излишне самоуверенными личностями, не относящимися к своим творениям с должной критикой, неопытными творцами, сразу метящими на самый верх, но пока ещë не умеющими избегать банальных ошибок, и просто теми, кому "не дано". И ваш продукт может быть объективно лучше, качественнее, совершеннее - но вы всë ещë там, тонете в том же болоте, и кислород уже кончается, а поверхность такая же недосягаемая, как и в самом начале. Более того, вы понимаете, что некоторым "успешным" проектам место в этом самом болоте, и их не пнул только ленивый, но они почему-то выстрелили, а вы - нет.
Так в чëм причина? Почему одни выплывают, а другие тонут? И каким образом настоящие таланты пробиваются через этот барьер?
Причина есть. Их целых три.
1. Финансирование. На самом деле творчество это невероятно дорого, и я сейчас говорю не о материалах, оборудовании или "человекочасах". Напомню, что договор с организацией это не только продажа авторских прав - это ещë и работа огромной машины с маркетологами, пиарщиками и смм-щиками. Если ты пытаешься пробиться сам, все эти задачи ложатся на твои плечи, и ты сам себя продвигаешь, раскручиваешь и предлагаешь окружающему миру. Да, де-юре в "мире возможностей" можно создать свой творческий продукт совершенно бесплатно - но де-факто потребуется гораздо больше вложений, чем можно себе представить.
Разберëм на примере: издать книгу можно бесплатно, это правда. Я так и сделала. И цифры, которые я сейчас привожу, касаются лично моего опыта, и по большей части опубликованы в открытом доступе. То, что было озвучено мне лично, приводится без указания конкретных организаций, просто для понимания ситуации.
Итак, вот книга. Бесплатная. Но по-хорошему нам нужны услуги корректора (зависит от количества листов, я отдавала от 5 тыс. р. до 14 тыс. р), и дизайнера, чтобы нарисовать обложку (самая дешёвая обойдётся в 5 тыс. р). Можно нарисовать самому или попросить кого-нибудь, но человек должен знать требования к печати и формату.
Реклама в виде ссылки в социальных сетях обойдётся вам минимум в 13 тыс. р. - это самый базовый тариф с минимальным охватом. Размещение физической копии в магазине будет стоить 110 тыс. р. в месяц. Размещение на "островке", где еë хоть кто-то увидит - 200 тыс. р. в месяц. Можно ещё ботов подключить, чтобы просмотры накрутили. Здесь по цене даже примерно не знаю - никогда не пользовалась, потому что это противоречит моим морально-нравственным установкам, но это тоже история не бесплатная.
Самый базовый тариф участия в книжной ярмарке - порядка 20 тыс. р, и ваша книга будет стоять на полке, за спиной консультанта, среди других таких же безвестных произведений.
Когда я подала свою книгу на один из конкурсов, мне предложили автоматом войти в шорт-лист и опубликоваться в сборнике - ценник от 90 тыс. р до 150 тыс. р, в зависимости от объема. Это не обязательно, можно соревноваться без взносов - но опция присутствует.
Понимаете, да? И это не разовые траты. Это постоянные вложения, снова и снова, потому что товар всегда должен быть на глазах у аудитории, и никто не гарантирует, что кто-то действительно еë купит. Купит - но не окупит. Вообще нет.
Для общего понимания - за бумажный экземпляр стоимостью около тысячи рублей я получу два. Да-да, два рубля - всë остальное является наценкой магазина, агрегатора и типографии. За один экземпляр электронной книги стоимостью двести рублей я получу пятьдесят. Невероятно выгодный и прибыльный бизнес, правда?
Чтобы восстановить справедливость, скажу, что существуют бесплатные конкурсы, номинации и премии, способствующие продвижению. Я обычно прохожу один-два круга отбора, что доказывает мне, что мои книги не так уж плохи. Это честная борьба, и я бесконечно благодарна организациям, которые их проводят, и считаю итоги справедливыми.
Тем не менее, вывод неизменен. Твоë творчество становится популярным, если у тебя есть деньги.
2. Связи. Жестоко, но такова жизнь. Если вы хоть раз смотрели интервью с успешными актëрами, то замечали закономерность - либо перед вами выходец из медийной династии, у которого мамы-папы, дяди-тëти и бабушки-дедушки уже были в творческой среде, и наша знаменитость с рождения варилась в мире успеха, либо "он заливался слезами на ступеньках театрального училища, но мимо проходил знаменитый режиссёр, заметил талант и дал ему билет в жизнь". Сколько других талантливых людей рыдало на тех же ступеньках, но в неподходящее время, история умалчивает.
Если вы бедный творец без денег, но у вас есть успешный сосед, который искренне восхищается вашими идеями и готов сказать об этом своей аудитории, вы невероятный счастливчик. Тогда вас заметят и оценят - если творение достойное, людская молва понесëт его дальше и дальше. К тому же, у успешного соседа могут быть такие же успешные друзья, которые тоже могут обратить внимание на его рекомендации. И вот так, потихоньку, вы окажетесь у цели.
Ну, или окажетесь простым человеком, и ваше творчество так и останется в узком кругу близких. Мои книги читают знакомые моих знакомых, и я всегда счастлива, когда меня просят дать пару экземпляров в подарок, но это довольно ограниченный круг лиц.
Так что, если в вашем окружении нет человека, который уже шумит в медийном поле, далеко вы не уедете.
3. Удача. О, куда же без неё? Госпожа Фортуна беспощадна и безжалостна, и тем она прекрасна. Это эфемерный элемент, полностью неконтролируемая переменная, слепой случай и поворот судьбы, способный за одну секунду изменить расклад сил. Вот вы начинающий фотограф, которому посчастливилось снять кадр, который разместили на своей страничке известные музыканты, и на следующий день ваше имя гремит на весь мир. Вот вы нарисовали фанарт любимой звезде, а она поставила его на аватарку, ещё и ссылку оставила - что может быть прекраснее? И первые два пункта отступают, а дальше наступает мир, благо и процветание.
Удача дарит нам худшее свойство человеческой психики - веру в чудо. Надежду, что на судьбу можно влиять. Чуть-чуть, но можно. Потому что магия везения не сработает, если ничего не делать - для того, чтобы вас заметили, нужен продукт, который можно "замечать". Если не писать музыку, никто еë не услышит. Если не рисовать, никто не увидит ваши картины. Если не писать книги, их никто никогда не прочтëт. Так что остаëтся только стараться, снова, снова и снова, преодолевать себя, создавать новые миры и новые идеи, и верить, что однажды, когда-нибудь, все эти страдания не будут напрасными.
Ну, или никто вас так и не заметит. Это же удача - тут либо пан, либо пропал.
Как правило, тот, кто выбирает этот путь, упорно игнорирует второй, более типичный вариант развития событий.
Но это всё об "ошибке выжившего", так что поговорим об этом в другой раз.
Таковы три кита успеха. Что сотни лет назад, что сейчас. Деньги, связи, фарт - если есть хотя бы два из трёх, вы обречены на достижение желаемого. Если есть что-то одно, шансы на успех тоже велики.
Ну, а если вы простой человек, живущий простую жизнь, то добро пожаловать в "Клуб отчаяния". Как говорится, "у нас много лиц и ни одного маркетолога".