Ритейлеры отчитались о небывалом спросе на планшеты в 2024 году. По его итогам продали 3 млн устройств на сумму свыше 60 млрд рублей — исторический максимум для российского рынка. Активно восстанавливают свою долю прежние лидеры, включая Apple. Эксперты рассказали, чем вызваны изменения.
Ведущие бренды
По данным МТС, рейтинг штучных продаж возглавляет Xiaomi (15%). Компания обошла HUAWEI (14%), удерживавшую первенство в секторе планшетов ранее. Apple лидирует в денежном выражении, а в количественном занимает третье место с долей в 7,2%. Общий тренд подтвердили и в «М.Видео — Эльдорадо»: сегмент вырос на 32% в штуках и 30% в деньгах за год. В числе самых популярных вендоров указываются HUAWEI, Honor, Samsung, Redmi и Apple.
Фаворитом покупателей остаётся доступный iPad (2021) — всё за счёт «сочетания качества Apple, оптимизации системы iPad OS и длительной поддержки со стороны производителя», считает представитель сети. Как отметили в «Марвел-Дистрибуции», калифорнийская корпорация стабилизировала свой сбыт после потери части рынка за последние два года. Другие крупнейшие поставщики, включая Samsung и Lenovo, тоже усиливают свои позиции. В то же время доля отечественных брендов (Fplus, Digma, Irbis, BQ и других) сократилась на четыре процентных пункта и составляет 13%.
Важность экосистемы и инноваций
Представители розницы связывают повышенный спрос с масштабным обновлением линейки гаджетов. Ассортимент во всех ценовых диапазонах расширился. «Кроме того, растёт и экосистемность — потребители начали чаще выбирать планшеты одного бренда со смартфоном для удобства использования», — говорит гендиректор сети МТС Андрей Губанов. Понемногу улучшается и функциональность новинок: к примеру, модели iPad приобретают не только для развлечений, но и для творчества.
Но всё же главный драйвер реализации — удобство потребления контента. Раньше, когда в РФ распространились смартфоны с большим экраном, это сказалось на популярности планшетов, отмечает глава TelecomDaily Денис Кусков. Сейчас этот фактор не столь актуален. В 2023-м спрос сместился из-за подорожания ноутбуков. А в прошлом году весомую роль сыграли онлайн-кинотеатры и UGC-платформы, потребление которых выросло на 20-30%. По мнению аналитика, это основная причина ситуации. Тем не менее дальнейший спрос сильно зависит от ценовой политики производителей и модернизации модельного ряда.