Общий объем рынка и динамика
По данным Digital Budget, рынок digital-рекламы в России за второе полугодие 2024 года вырос на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года и достиг 131,4 млрд рублей. Крупнейшим рекламодателем стал «Сбер», потративший 8,7 млрд рублей на интернет-продвижение.
Структура рынка: ведущие категории рекламодателей
Более половины (58%) всех расходов на digital-рекламу — 76,5 млрд рублей — пришлось на десять ведущих товарных категорий. Среди них:
- Финансовые услуги — 14 млрд рублей
- Маркетплейсы — 13,7 млрд рублей
- Продажа и доставка продуктов питания — 9,5 млрд рублей
- Букмекеры — 8,1 млрд рублей
- Бытовая техника и электроника — 6,9 млрд рублей
Крупнейшие рекламодатели
Ведущие 30 рекламодателей обеспечили 42% всех вложений в digital-рекламу (55,1 млрд рублей). Лидеры по затратам:
- «Сбер» — 8,7 млрд рублей
- Wildberries — 4,4 млрд рублей
- Х5 Group и Ozon — по 4,2 млрд рублей
- Fonbet — 3,6 млрд рублей
Форматы digital-рекламы
- Баннерная реклама — 41% общего бюджета
- Paid search (контекстная реклама) — 36%
- Продвижение в соцсетях — 12%
- Онлайн-видео — 11%
Наибольший рост показал paid search (+29% год к году) и баннерная реклама (+23%). Однако вложения в соцсети и онлайн-видео сократились, за исключением крупнейших рекламодателей, которые увеличили инвестиции в видеоформаты на 15%.
Выводы и прогнозы
- Digital-реклама продолжает расти, особенно за счет контекстной рекламы и баннерных форматов.
- Лидеры рынка концентрируют бюджеты, 30 крупнейших рекламодателей обеспечивают почти половину всех инвестиций.
- Онлайн-видео остается приоритетом для крупных брендов, что подтверждает рост вложений в этот формат среди топ-30 рекламодателей.
- В 2025 году ожидается дальнейший сдвиг в сторону внимания пользователя, с акцентом на форматы с длительным контактом.
Раскройте потенциал вашего бизнеса с помощью SMS!
В современном мире конкуренция становится все более жесткой, и успех зависит от способности принимать решения на основе данных. Наши эксперты проводят глубокие аналитические исследования, которые предоставляют вам доступ к актуальной информации о рынке, потребителях и конкурентной среде.
С аналитикой от SMS вы получаете не просто данные, а практические рекомендации для достижения ваших бизнес-целей. Закажите исследование уже сегодня, и вы выведете свой бизнес на новый уровень эффективности и прибыльности! Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваши задачи и начать трансформацию вашего бизнеса с нашими экспертами.
Тел. +7 (985) 982-70-55
E-mail sms_systems@inbox.ru