Wildberries активно развивает и продвигает раздел ВБ.Медиа — это формат баннерной рекламы. Баннеры на главной, в разделах (Акции, Женщинам, Мужчинам, Школа и так далее), а с недавнего времени в разделе Доставки и Личный кабинет.
Как это работает?
Вы создаете кампанию в кабинете ВБ.Медиа, выбираете тип баннера (широкий охват или таргетинг на целевую аудиторию), устанавливаете бюджет и загружаете креатив. После модерации баннер начинает показываться на платформе.
Из кейсов:
Термобелье для детей ("Ликвидация"): CTR 0,49%, CPC 24,47 руб., ДРР 17% (с учетом хвоста заказов — 12%).
Женский трикотаж (джемперы): CTR 3,9%, CPC 3,4 руб., ДРР 2,9% (с учетом хвоста заказов — 2%).
Что это значит?
Показатели эффективности ВБ.Медиа сильно зависят от ниши. В одних категориях баннеры показывают высокий CTR и низкий CPC, в других — наоборот. Поэтому важно тестировать инструмент в своей нише, чтобы понять, насколько он подходит именно вам. Рекомендую тестировать 2-5 вариантов графики с ограничением дневного бюджета и наилучший вариант масштабировать.
Пробуйте, тестируйте и делитесь своими результатами в комментариях! Какие ниши, по вашему мнению, могут показать лучшие результаты с ВБ.Медиа?