Начнем с известных в своё время Apple, Mars и Nike. Однажды ставшими известными, эти простые слова приобрели совершенно новые смыслы и ассоциации. Однако если у вашего бренда пока нет такой истории за душой, важно вложить в нейминг значимость с самого начала.
Нейминг как термин появился в начале XX века, когда конкуренция между компаниями начала нарастать.
Пионером этой практики считается Джеймс Уолтер Томпсон, который заметил, что простого присвоения имени фирмы недостаточно. При увеличении числа товаров на рынке стало очевидно, что важно выделиться, продемонстрировав уникальность и преимущества.
Правила успешного нейминга
Чтобы название стало не только узнаваемым, но и финансово успешным, следует придерживаться нескольких принципов:
По смысловому содержанию:
- Благозвучность. Имя должно легко произноситься и не вызывать негативных эмоций.
- Запоминаемость. Чем проще и ярче название, тем легче его запомнить.
- Позитивные ассоциации. Избегайте негативных значений и неоднозначностей.
На основе анализа рынка:
- Уникальность. Проверьте, чтобы имя не совпадало с уже существующими брендами.
- Оригинальность. Создайте что-то новое, что будет передавать ценности вашей компании. Да, сложно, но попытаться стоит.
Приемы нейминга
- Именной нейминг
Простой и эффективный метод, когда название основано на имени основателя (например, с его фамилией и т.д.).
- Географическое название
Вдохновение из региона происхождения, примером является вода «Боржоми».
- Аллитерация
Повторяющиеся звуки помогают запомнить. Классика — Coca-Cola.
Названия, вдохновленные природой
Примеры: Tiger, Jaguar.
- Неологизм
Придумайте уникальное слово, которое будет выделяться на фоне других.
Яндекс (местоимение «Я» и «индекс»).
- Современные тренды нейминга
Сегодня наблюдается тренд на лаконичность. Краткие и емкие названия, например, «Ясно», становятся все более популярными. Использование кириллицы становится всё более актуальным: потребители предпочитают русскоязычные названия (и новая редакция 53-ФЗ).
🤣 Также стоит учитывать, что использование юмора может быть эффективным, но важно не переборщить. Например, игра слов может сильно укрепить имидж, но в серьезных сферах, таких как финансы или медицина, это не уместно.
Из любопытного – намеренные ошибки в словах. Цепляет (триггерит), правда?
Подключение технологий
Не стоит забывать о помощи искусственного интеллекта. Генераторы названий могут быть хорошим стартом, но не стоит полагаться только на них, так как они не всегда учитывают все нюансы. Создание имени должно быть продуманным процессом, где важно учитывать характер бренда и целевую аудиторию.
Все чаще владельцы бизнеса обращаются к профессионалам, которые помогут не только в придумывании названия, но и в регистрации товарного знака. Это поможет защитить ваш бренд и открыть новые возможности для бизнеса.
Нейминг — это мощный инструмент, который требует грамотного подхода. Но только на него ориентироваться не стоит.
А вы часто обращаете внимание на названия? Влияет ли это на что-то? Встречали Например, выборе покупки/услуги.