Вы бы доверили роботам заботу о своём лице или волосах? Если сама мысль об этом для вас неприемлема, придётся смириться. Эксперты определили главные тенденции на бьюти-рынке - и, похоже, в ближайшем времени нас всех ждёт уход, подобранный искусственным интеллектом.
А вместе с ним – несколько других интересных трендов.
Тренд №1: персонализация косметики
Ещё в середине 2010-х появились приложения, которые анализируют состояние вашей кожи по фото и заполненной анкете – а затем выдают рекомендации: персональный протокол ухода и конкретные средства конкретного бренда.
Но теперь ИИ-косметологи вышли на новый уровень. Они составляют не уходовую программу с готовыми продуктами, а индивидуальные формулы.
Это означает, что уже сегодня любой желающий клиент может пользоваться кремом, созданным под его запросы. Конечно, если пройдёт онлайн-консультацию, заполнит все данные и отправит бренду всю необходимую информацию. При составлении персональной косметики учитываются ваш возраст; климат, в котором вы проживаете, проблемы кожи, ваши бьюти-привычки и так далее.
Подобные приложения есть уже у многих крупных брендов. И это не только условный крем, изготовленный эксклюзивно для вас. Например, Giorgio Armani предлагает Crema Nera - индивидуальную программу ухода в сочетании с персонализированными скульптурирующими техниками самомассажа.
Кстати, диагностироваться можно не только с помощью приложений, но и на специальных аппаратах, установленных в клиниках и магазинах марок.
Сейчас это редкость, но эксперты-футурологи уверены, что совсем скоро такие гаджеты распространятся повсеместно. И персонифицированная косметика, по их мнению, станет популярнее готовых продуктов.
Тренд №2: 3D-печать
Уже сегодня на 3D-принтерах создают тканевые и гидрогелевые маски по индивидуальным лекалам, то есть воссозданные по слепкам лица клиента. А совсем скоро можно будет «распечатать» себе баночку или флакон с эксклюзивным дизайном, расчёску, щётку для туши, футляр для косметики и многое другое.
Но самое удивительное – на 3D-принтере возможно создать человеческие волосы. В конце прошлого года учёные Политехнического института Ренсселера таким методом воссоздали волосяные фолликулы в тканях кожи человека. Фолликулы сделаны из биочернил и, как ожидается, помогут «эффективнее решать проблемы пересадки кожи».
Когда можно будет с помощью «распечатанных» волос добиться более густой шевелюры, пока не сообщают.
Тренд №3: умные зеркала
Хотите отстричь чёлку-шторку, но не знаете, подойдёт ли она? Планируете кардинально сменить цвет волос и не можете решиться? Слабо представляете, как на вашем лице будет смотреться серо-лиловая помада? Всё это можно «нанести» перед покупкой – с помощью умных VR-зеркал – и оценить, насколько вам нравится предполагаемый образ.
Виртуальные примерочные, цифровые двойники, которых можно одевать и красить по собственному желанию – всё это поможет нам удержаться от спонтанных покупок (или, наоборот, решиться на них).
Набирают популярность AR-очки с функцией обучения: они позволяют максимально точно наносить контуринг, подводку для глаз и выполнять другие сложные шаги макияжа.
Не давно Maybelline объединила усилия с Microsoft Teams для создания первой в мире цифровой косметички для видеоконференций. Теперь в эфирах можно выглядеть при полном макияже. Ну, а селфи-приложения, добавляющие красок на лице, уже давно не новинка.
Так что, возможно, эти разработки только упразднят реальный мейк.
Тренд №4: экологичность
Нас уже не удивишь биоразлагаемыми упаковками и составами, которые не тестируются на животных. Это уже становится нормой. Недостаточно этичные и не эко-френдли производители, вероятно, скоро станут персонами non grata.
Однако последний тренд – ставка на устойчивость, то есть экономию природных ресурсов. Так, L'Oréal запатентовали насадку для душа с функцией фрагментации – она позволяет экономить до 69% воды, используемой во время мытья. Водосберегающий прибор внедряется в салонах красоты по всему миру и уже сэкономил более 66 миллионов литров воды.
Ещё одна тенденция – ревалоризация, спасение косметики от утилизации. Всё более востребованными становятся такие платформы, как Greez. Это стартап, позволяющий компаниям и брендам бесплатно отправлять клиентам нераспроданные продукты с дефектом внешнего вида, устаревшим дизайном упаковки и т.д.
Пока неясно, какая судьба ждёт косметику с истёкшим сроком годности – но, вероятно, эко-инновации и ей найдут применение.
Тренд №5: нейробиология
Нейрокосметика - новая область на стыке науки и ухода за собой. Она фокусируется на взаимосвязи между кожей и мозгом.
Такие средства воздействуют на нервные окончания в коже. Они предназначены для снижения стресса, которому подверглась кожа (недосып, переохлаждение, перенапряжение) и улучшения настроения (уже нашего).
В составе нейрокосметики могут быть: пептиды, действие которых схоже с ботоксом, дофамин, охлаждающий ментол, согревающий капсаицин и другие вещества, действие которых вы обязательно ощутите. На производстве таких линеек специализируются англичане Disciple, исландцы Skyn Iceland и другие, сравнительно редкие марки.
Кстати, именно нейрокосметику предлагает экстравагантный wellness-бренд Goop, принадлежащий актрисе Гвинет Пэлтроу.
Тренд №6: локализация
Это тоже продолжение тренда на устойчивость. Ожидается, что поколение Z будет отдавать предпочтение брендам, максимально снизившим свой углеродный след. А это означает – меньше перевозок и акцент на локальные ингредиенты.
Например, увлажняющий крем, предназначенный для тёплого и влажного климата, должен быть основан на растительных компонентах местного происхождения. Упаковка – тоже произведена на близ расположенных предприятиях.
Вряд ли у потребителя будет возможность проверить происхождение каждой баночки, поэтому от производителя ожидают предельной честности.
Тренд №7: красивое старение
Омолаживающий и восстанавливающий уход за кожей переживает реннесанс. Технологии применения коллагена, пептидов, стволовых клеток становятся всё эффективнее и выходят в массовый оборот.
Эти разработки имитируют природные соединения, характерные для молодой кожи. Тем самым они замедляют процесс старения на клеточном уровне.
Особенно продвинулась в этом плане Южная Корея. Микроиглы в составах сывороток, экзосомы в повседневных кремах - корейские косметические аnti-age разработки становятся действительно мощными. Похоже, домашний уход позволит нам заменить поход к пластическому хирургу.
Отличная новость для тех, кто в 50 намерен выглядеть на 30! Тем более, что у хорошей антивозрастной косметики – в отличие от пластики - есть накопительный эффект.