Собрали всю важную информацию о поправках на игровой площадке
В феврале 2025 года Valve решила кардинально изменить политику рекламы игр в Steam и выпустила обновленную документацию для разработчиков и издателей. Что конкретно поменялось и какие франшизы могут заблокировать за нарушения? Разберемся в этом материале.
Какая реклама теперь под запретом в Steam
Valve решила бороться с разработчиками, которые заставляют регулярно просматривать рекламу во франшизах для дальнейшего прохождения игры или время от времени вставляют ролики с выгодными акциями или скидками. Такие инструменты завлечения пользователей обычно практикуют в мобильном гейминге, но также встречаются и среди продуктов Steam. Теперь подобные игры-сервисы заблокируют и удалят из магазина.
Также Valve запретила любую форму рекламы, которая дает преимущество в игровых механиках. Посмотреть ролик, чтобы получить нужную валюту, пройти мини-квест для ускорения производства ресурсов и прочее. В Steam считают, что это пагубно влияет на конечный опыт пользователя, и подобная агрессивная реклама будет тут же пресекаться.
Решение для разработчиков таких игр есть — Valve предложила альтернативу. Геймер единоразово оплачивает продукт и пользуется всеми доступными услугами, либо франшиза распространяется бесплатно с необязательным донатом, который не выпрыгивает перед глазами пользователя при любом удобном случае. Микротранзакции и продажу дополнительного контента Valve не запрещает.
Какая реклама теперь разрешена в Steam
Valve не запрещает рекламу игр за счет других франшиз. Разработчики Naraka: Bladepoint активно добавляют новых персонажей и костюмы из Tomb Raider или «Ведьмака», а авторы гоночных симуляторов спокойно могут использовать названия известных торговых марок или брендов. Представители Steam считают, что подобная практика полезна геймерам, но создателям игр важно исполнять все требования по авторским правам, владеть необходимыми лицензиями и быть уверенными, что контент вписывается в контекст продукта.
По теме:
Это же касается так называемой перекрестной рекламы — праздничные акции и распродажи с авторами других франшиз. Рекламная компания может затрагивать как другие товары в Steam, так и выходящие за их рамки и не относящиеся к игровой индустрии. Главное, чтобы разработчик не требовал от партнера дополнительной платы за участие в перекрестной рекламе. За нарушение последует запрет и блокировка игр таких авторов.
Как изменения отразятся на геймерах
Пользователи могут ожидать чистку магазина Steam от игр-однодневок с агрессивной рекламой и прочих подражателей мобильного гейминга. В рекомендациях станут попадаться более качественные франшизы, а разработчики будут внимательней относиться к продвижению своей продукции.
Остается только ждать, как именно Valve начнет отбирать потенциальных кандидатов на блокировку, и считается ли бесплатная Destiny 2 примером подобной рекламы? Ведь помимо косметических предметов Bungie продает масштабные DLC. А без покупки расширений геймеры лишаются огромной части контента и не могут пользоваться большей частью механик в шутере.
А что вы думаете о новых правилах рекламы Steam?