Инвестиции брендов в медийные кампании на «Авито» увеличились на 114% в 2024 году

В 2024 году бренды нарастили инвестиции в медийные кампании на платформе «Авито» на 114%. Этот рост стал возможен благодаря развитию рекомендательных алгоритмов классифайда и представлению новых рекламных форматов, сообщила старший управляющий директор «Авито AdTech» и «Авито Услуг» Артем Кумпель.

По словам Кумпеля, количество крупных рекламодателей на «Авито» увеличилось на 29%. Топовыми категориями по объему бюджетов стали «Недвижимость», «Финансы» и «Авто». Однако наиболее заметный рост наблюдается в категориях, таких как «Работа» (рост на 983% по сравнению с прошлым годом), «Развлечения» (739%), «Услуги» (315%) и «Телеком» (289%).

Кумпель пояснил, что развитие рекламных возможностей на «Авито» соответствует индустриальному тренду на ретейл-медиа, где акцент делается на интересах аудитории и высоком внимании к пользовательскому опыту. Он добавил, что рекламная нагрузка на пользователей не увеличивается, и баннеры показываются только тем, кто, по всей видимости, заинтересован в предложениях.

Елизавета Сорокина, управляющий директор Group4Media, также подтвердила важность ритейл-медиа, отмечая, что он стал одним из основных драйверов роста рекламного рынка. В текущем году Group4Media прогнозирует рост этого рынка еще на 55% к 2024 году, в основном за счет увеличения бюджета и появляющихся нишевых игроков.

В январе текущего года «Авито» представил новый рекламный формат для продавцов — «Реклама профиля», который позволяет размещать баннеры на главной странице платформы, тем самым обеспечивая лучшую видимость для рекламодателей.

]]>