В 2024 году Architectural Digest (принадлежит Condé Nast). изменил стратегию электронной коммерции. Издание, принадлежащее Condé Nast, начало перенаправлять зрителей с YouTube на свой собственный сайт для покупки декора.
/Digiday/. Было решено добавить партнерские ссылки в свою серию YouTube «Open Door», демонстрирующую украшенные жилища знаменитостей.
Это гораздо, гораздо более глубокий, более богатый опыт для пользователя, когда он заходит на наш сайт. Там он более полно представлен и более нагляден. Мы можем размещать фотографии всех товаров. Мы увидели четырехкратное увеличение дохода от «Open Door» за счет продажи его на сайте. AD выделяет ссылку на сайт в закрепленном комментарии над лентой комментариев к видео на YouTube.
Эми Эстли, глобальный редакционный директор Architectural Digest
Изменение стратегии не означает, что предыдущий подход встраивания партнерских ссылок на платформе в описания видео YouTube не работал. Но витрина на своем сайте AD для зрителей, заинтересованных в покупке предметов из видео «Open Door», как показал эксперимент, работает еще лучше.
Теперь AD готовит еще одно крупное обновление своей торговой стратегии. В марте 2025 издание планирует перезапустить коммерческую собственность AD Shopping, запущенную в январе 2024 года, где будут представлены витрины продуктов «Open Door», а также подборки товаров для шопинга, отобранные собственной командой AD.
Главное изменение, которое мы планируем осуществить в этом году, — это гораздо большее доверие к выбору наших сотрудников, большее доверие к редакторам и дизайнерам, а также более полная интеграция всего контента о покупках во все, что мы делаем.
