В первой части мы рассказали о том, что такое ЧАРТ на самом деле и что это не так важно, как может показаться.
В этой части расскажем про обратную сторону чартов - нишевой стриминг.
Больше эксклюзива из музыкального бизнеса в нашем тг канале: https://t.me/grizzlincreserv
Что это вообще такое?
Нишевой стриминг - это когда артист формирует вокруг себя такое коммьюнити, которое активно слушает и принимает каждый его релиз очень лояльно, но при этом жанр, в котором он делает музыку, возможно не настолько популярен/или он забирает кусок пирога от большой аудитории, но не настолько большой, чтобы быть чартовым артистом. То есть, он берет не количеством аудитории, а лояльностью той, которая формируется, в следствии чего, слушатели дают ему хороший рестрим (повторное прослушивание). И знаете, 5 лет назад, когда начался наш путь в индустрии - мы про это не знали, пока не поработали на одном крупном лейбле, где увидели изнутри, как это работает. Казалось бы, если артист не в чарте, он не светится, то почему он должен зарабатывать на стримах? Кто его вообще слушает? Но это не так! У него может быть своя фан база, которая дает ему стабильный заработок в стриминге.
Примеры таких артистов: SLAVIK POGOSOV (до первых чартов), T1ONE, ARCHI (до 2021), Кишлак. Таких артистов конечно намного больше, но конкретно за этих можем сказать, что это такие артисты, которые берут лояльностью аудитории. У них настолько крепкая аудитория, что каждый релиз получает большое количество стримов и рестримов, что дает им хороший заработок.
И таким артистом может быть каждый из вас, главное найти свою нишу.
Это знаете, как бизнес. Не всем обязательно идти делать трендовый бизнес, можно найти то, что никто не делает и попробовать выиграть там, либо найти малозаполненную нишу и сделать в ней продукт или услугу лучше конкурентов.
Конечно и за нишеванием также стоят большие минусы, например: если это не востребовано и никем не занято, то возможно это вообще никому не нужно.
Да, это опасно, слишком уйти в нишу и пробить дно неизвестности. Но именно в этом и путь артиста - найти свое.
Вам нужно пробовать: как можно больше выпускать, правильно питчить релизы и продвигать свою музыку, как умеете (или можете себе позволить). Потом снова выпускать - и так по кругу.
Можете еще тестировать сниппеты, но для этого вам нужен тик ток или запрещенная соц сеть. Но такой способ тестирования подходит далеко не всем нишевым артистам, поэтому выпуск музыки, питчинг и продвижение - лучший алгоритм.
Чтобы было еще более понятно, что эта тема актуальна, то можете идти на Яндекс Музыку и поискать артистов, у которых от 1 до 1.5 млн слушателей, почекать были ли они в чарте (надеюсь вы знаете как это делать, если нет, позже расскажем об этом). И тут вы можете подумать, что впервые видите этих артистов и нигде не слышали их треков, но у них 1 млн слушателей. Да как? Тут можно сделать вывод, что нишевой стриминг - это нормальное явление, которое не на поверхности, но также приносит артисту успех и заработок. Например артисту, у которого от 1 млн слушателей на Яндекс стабильно в течении 6 мес и более, в квартал спокойно может приходить по 500к, что очень не плохо, не правда ли? Понятное дело, что зависит еще от того, сколько артист отдает лейблу и тд, но это примерно так и есть. И понятное дело, что не все артисты на Яндекс музыке с такими цифрами, нишевые, возможно они еще маленькие и скоро стрельнут, вопрос времени - да, это тоже верно.
Еще пару слов о Яндекс.Музыке.
Этот стриминговый сервис сейчас стал очень большим по объему - и это круто. А еще, на Яндексе нет официальных платных инструментов для продвижения, НО есть моя волна. Что это такое? Это рекомендации, которые помогают вашей музыке быть услышанной новой аудиторией. Если ваш релиз попадает в мою волну, то это гарантирует вашему треку новых слушателей, поэтому очень важно питчить релизы на Яндексе. Запомните эти два момента: «хороший питчинг», «моя волна Яндекс Музыки». Кстати питчинг артисты могут делать и сами, есть прямой питчинг через заявку. Вот ссылка:
https://forms.yandex.ru/surveys/10017733.2fa8a451a15dd3cf4d7b2e6f9abf57fa6bba79ce/
Более подробно о питчинге ищете на просторах интернета, об этом было много сказано, также спросите у своего лейбла и возможно, что мы ещё сделаем отдельный материал, дабы это было с нашей позиции.
А еще, рекомендуем зарегистрироваться на band.link (это дочерняя компания Яндекс Музыки, если не ошибаемся) и сделать там верификацию вашего аккаунта. Это даст вам прямой доступ к статистике на Яндекс Музыке и лояльно скажется на ручном питчинге. К слову, ручной питчинг невозможно сделать без регистрации и верификации на band.link.
Ссылка на сайт: https://band.link/
Регистрируйтесь там, потом идите в меню, ищите «Верификация» и действуйте по инструкции. Очень полезная будет история для артистов.
Идем дальше!
Но ведь нишевание может быть даже не том, что ты занял маленькую нишу, а например просто смог отщепнуть кусок от аудитории большого артиста. Например, есть большой артист - ANNA ASTI, у нее огромное количество слушателей и среди девушек артистов, она в первых рядах, а есть артист поменьше, тоже девочка с похожей тематикой, она делает похожую танцевальную музыку и за счет этого может забрать и привлечь к себе какой-то процент этой аудитории, потому что например тем, кому нравится Асти, может понравится похожий артист. Вопрос лишь в том, что артист поменьше из-за своей не уникальности, не будет лидером, но он может также спокойно забирать своей кусочек пирога. Это как рынок в любой сфере бизнеса: всегда его делят большое компании и компании поменьше.
А еще на тему о нишевании, если интересно, можете почитать одну книгу «Длинный хвост. Крис Андерсон». Там как раз рассказывается об этом, но не совсем про музыку, а в целом про медиа продукты, но эта модель применима к нашей теме. Тем идёт речь о том, что чтобы много зарабатывать, не обязательно делать хиты, а нужно найти другой подход. В целом, полезная книга для тех, кто интересуется внутрянкой и бизнес процессами.
И вот еще кстати, любой артист, сформировавшийся крепко в своей нише, может стать и артистом посерьезнее. Например: By Индия, рос изначально в своей нише, делая концептуальную музыку, а-ля RNB, но вдруг этот стиль начал набирать и переходить во что-то более популярное. Артист вышел из ниши в чарты и занял свое место в индустрии. Это судьба не всех, кто в нишевом стриминге, но такое тоже может быть.
В общем, суть этой статьи очень простая: нет одного пути развития, где нужны только вершины чартов, есть ещё путь через свой уникальный звук и свой стиль. Но кстати, между чартами и нишей - есть одна схожая черта: оба пути подразумевают то, что на эту музыку будет своя аудитория, вопрос только в объемах. Это может быть пацанский рэп, локальный фонк, более зарубежный RNB, дворовая лирика, да что угодно, но у этого будет тот слушатель, который может стать либо более массовым, либо это будет не 10 человек, а хотя от 10 тысяч и больше. То есть, артист все равно должен понимать, что музыку он делает не для себя и своей семьи, а для более широкой публики.
То есть если чарты - это аудитории на десятки миллионов, то на наших это может один миллион максимум, но крепкий.
Артистам, в данном случае лучше искать себя в том, что им ближе всего. Не каждому суждено быть в чартах, но каждому суждено найти себя в музыке.
Всем спасибо!