Определить зависимость позиции карточек товаров в поисковой выдаче от наличия видеороликов и видеоинструкций по сборке. (Наиболее высокие позиции в выдаче) Исследование подтверждает, что наличие видеороликов и видеоинструкций в карточках товаров способствует улучшению позиций в поисковой выдаче. Для повышения эффективности продвижения мебели рекомендуется активно использовать видеоконтент, особенно для категорий товаров с высокой конкуренцией, таких как обувницы, тумбы и стеллажи. Создание 3d роликов и видеоинструкций по сборке мебели от агентства коммерческого видеомонтажа Krasnow:
https://vk.com/krasnowprod
https://krasnow.agency/mebel
Цель исследования
Определить зависимость позиции карточек товаров в поисковой выдаче от наличия видеороликов и видеоинструкций по сборке.
Критерии исследования
- Оценка позиций товаров в поисковой выдаче.
- Анализ влияния видеоконтента (роликов и инструкций) на поисковую выдачу.
- Учитывались товары из категорий: обувницы, тумбы (прикроватные и под ТВ), комоды, стеллажи, компьютерные столы, столы-книги.
- Фильтрация по популярности. Материалы: дерево, ЛДСП, МДФ.
- Рассматривалось наличие любого видеоконтента, включая рич-контент.
- Объем выборки: В исследовании анализировалось 210 карточек товаров.
- Методика расчета: Для каждой группы позиций (например, топ-10, 3-я страница, 10-я страница) анализировалось по 10 карточек товаров. Если, например, в 7 из 10 карточек присутствует видеоролик, это означает, что 70% карточек содержат видео. Далее, если среди этих 7 карточек 4 содержат видеоинструкции, это означает, что 40% карточек имеют инструкцию по сборке.
Результаты исследования
Топ-10 карточек товаров
(Наиболее высокие позиции в выдаче)
- Обувница: 70% - ролик, 50% - инструкция
- Тумба прикроватная: 60% - ролик, 50% - инструкция
- Тумба под ТВ: 50% - ролик, 50% - инструкция
- Комоды: 30% - ролик, 20% - инструкция
- Стеллаж: 50% - ролик, 30% - инструкция
- Стол компьютерный: 50% - ролик, 20% - инструкция
- Стол-книга: 40% - ролик, 30% - инструкция
3-я страница выдачи (позиции 300-310)
- Обувница: 50% - ролик, 40% - инструкция
- Тумба прикроватная: 50% - ролик, 0% - инструкция
- Тумба под ТВ: 40% - ролик, 0% - инструкция
- Комоды: 20% - ролик, 10% - инструкция
- Стеллаж: 30% - ролик, 0% - инструкция
- Стол компьютерный: 0% - ролик, 0% - инструкция
- Стол-книга: 20% - ролик, 10% - инструкция
10-я страница выдачи (позиции 1000-1010)
- Обувница: 10% - ролик, 10% - инструкция
- Тумба прикроватная: 20% - ролик, 0% - инструкция
- Тумба под ТВ: 10% - ролик, 0% - инструкция
- Комоды: 10% - ролик, 0% - инструкция
- Стеллаж: 10% - ролик, 0% - инструкция
- Стол компьютерный: 0% - ролик, 0% - инструкция
Выводы
- Наличие видеоролика положительно влияет на позиции в поисковой выдаче: В категориях товаров, находящихся в топ-10, процент карточек с видеороликами значительно выше, чем у товаров на 3-й и 10-й страницах.
- Видеоинструкция по сборке дополнительно усиливает ранжирование: Большинство товаров из топ-10 имеют не только видеоролики, но и инструкции, в то время как на низких позициях (10-я страница) инструкции практически отсутствуют.
- Категории товаров с наибольшим влиянием видеоконтента
Обувницы, тумбы и стеллажи демонстрируют самую сильную корреляцию между наличием видеоконтента и высоким ранжированием. - Рич-контент играет роль: Учитывая, что даже неосновные видеоролики в карточке (дополнительный контент) могут улучшать позиции, это подтверждает, что поисковые алгоритмы учитывают визуальную составляющую при ранжировании товаров.
Заключение
Исследование подтверждает, что наличие видеороликов и видеоинструкций в карточках товаров способствует улучшению позиций в поисковой выдаче. Для повышения эффективности продвижения мебели рекомендуется активно использовать видеоконтент, особенно для категорий товаров с высокой конкуренцией, таких как обувницы, тумбы и стеллажи.
Создание 3d роликов и видеоинструкций по сборке мебели от агентства коммерческого видеомонтажа Krasnow:
https://vk.com/krasnowprod
https://krasnow.agency/mebel