Официальные девизы Ротари – «Служение обществу превыше себя» (Service Above Self) и «Кто лучше служит во благо других, выигрывает больше всех» (One Profits Most Who Serves Best), восходят к раннему периоду существования организации.
В 1911 году на втором съезде Ротари в Портленде, штат Орегон, США, девизом Ротари был утвержден принцип «Кто лучше служит во благо других, выигрывает больше всех» (He Profits Most Who Serves Best). Формулировка была адаптирована из речи, которую ротарианец Артур Фредерик Шелдон произнес на первом съезде, состоявшемся в Чикаго в предыдущем году. Шелдон заявил, что «только наука правильного поведения по отношению к другим приносит прибыль. Бизнес – это наука о служении людям. Больше всех приобретает тот, кто лучше всех служит своим товарищам». Встреча в Портленде также вдохновила на создание девиза «Служение обществу превыше себя» (Service Above Self). Во время прогулки по реке Колумбия Бен Коллинз, президент Ротари клуба Миннеаполиса (штат Миннесота, США),