Вовлекающий контент является основой успешной маркетинговой стратегии. Он не только привлекает внимание аудитории, но и удерживает её интерес, стимулируя активное взаимодействие с брендом. В этом уроке мы подробно рассмотрим различные виды вовлекающего контента, включая опросы, конкурсы, интерактивные посты, пользовательский контент, сторис и прямые эфиры.
1. Опросы
Что это?
Опросы — это интерактивный инструмент, который позволяет узнать мнение аудитории по различным вопросам. Они не только помогают вовлечь пользователей, но и предоставляют ценные данные для дальнейшего анализа и улучшения продуктов.
Как создавать?
- Определите цель: Решите, что вы хотите узнать или достичь с помощью опроса.
- Формулируйте вопросы: Создавайте вопросы, которые будут чёткими и понятными. Варианты ответов должны быть исчерпывающими.
- Выберите платформу: Опросы можно проводить через социальные сети, email-рассылки или специализированные сервисы.
- Призыв к действию: Побудите аудиторию принять участие в опросе, предлагая им что-то ценное, например, скидку или бонус.
Пример опроса
Тема: Что вы хотите видеть в наших будущих продуктах?
Вопросы:
- Какой тип товара вам интересен: одежда, аксессуары, электроника?
- Любите ли вы распродажи?
- Как часто вы покупаете у нас?
Призыв к действию: Примите участие в опросе и получите скидку 10% на следующий заказ!
2. Конкурсы и розыгрыши
Что это?
Конкурсы и розыгрыши — это отличный способ стимулировать взаимодействие с брендом и увеличить охват аудитории. Они создают позитивное настроение и мотивируют людей делиться контентом.
Как создавать?
- Определите цель: Решите, чего вы хотите достичь: привлечь новых подписчиков, повысить активность или продвинуть конкретный продукт.
- Установите правила: Чётко определите условия участия и сроки проведения конкурса.
- Подберите призы: Призы должны быть привлекательными и значимыми для вашей аудитории.
- Призыв к действию: Чётко объясните, что нужно сделать для участия, например, поставить лайк, сделать репост или создать креативный контент.
Пример конкурса
Тема: Розыгрыш бесплатного годового абонемента!
Условия участия:
- Подпишитесь на нашу страницу.
- Поставьте лайк этому посту и отметьте трёх друзей в комментариях.
- Поделитесь этим постом на своей странице.
Приз: Годовой абонемент на все наши услуги.
3. Интерактивные посты
Что это?
Интерактивные посты — это контент, который стимулирует активность аудитории через различные игровые и познавательные элементы, такие как головоломки, викторины, челленджи и т.д.
Как создавать?
- Выберите формат: Определите, какой формат контента будет наиболее интересен вашей аудитории: викторина, челлендж или тест.
- Создайте контент: Разработайте интересный и увлекательный материал, который будет удерживать внимание пользователей.
- Платформа: Размещайте интерактивный контент на социальных сетях, на сайте или в email-рассылке.
- Призыв к действию: Побудите аудиторию комментировать, делиться результатами и использовать специальные хэштеги.
Пример интерактивного поста
Тема: Викторина: Угадай фильм по фотографии
Текст поста: Посмотрите на фотографию и угадать, из какого это фильма. Напишите ваш ответ в комментариях и получите шанс выиграть пригласительный билет в кино!
4. Пользовательский контент (UGC)
Что это?
Пользовательский контент — это контент, созданный вашими клиентами или поклонниками. Это могут быть отзывы, фотографии, видео, статьи и т.д.
Как создавать?
- Поощряйте участие: Побуждайте пользователей делиться своим контентом, предлагая им скидки или включая их материалы в официальные каналы.
- Кураторство: Используйте хэштеги и специальные акции для облегчения поиска и отбора пользовательского контента.
- Публикация: Регулярно делитесь лучшим пользовательским контентом на своих платформах, обязательно отмечая авторов.
Пример UGC
Тема: Поделитесь вашим стилем с #MyStyle
Текст поста: Сфотографируйтесь в вашем любимом наряде из нашей коллекции и выложите фото с хэштегом #MyStyle. Лучшие фотографии мы опубликуем на нашей странице, а их авторы получат приятные подарки!
5. Сторис
Что это?
Сторис — это временной контент в социальных сетях (Instagram, Facebook, VK), который автоматически удаляется через 24 часа. Они позволяют создавать актуальный и моментальный контент.
Как создавать?
- Определите цель: Решите, что вы хотите донести до аудитории: новинки, акции, закулисье или личные моменты.
- Контент: Создавайте визуально привлекательный и информативный контент.
- Интерактивность: Используйте опросы, стикеры, вопросы и другие инструменты для взаимодействия с аудиторией.
- Призыв к действию: Побуждайте аудиторию взаимодействовать с вашими сторис — отвечать на вопросы, переходить по ссылкам, участвовать в опросах.
Пример сторис
Тема: Вопросы и ответы с основателем компании
Текст: Задайте все интересующие вас вопросы о нашей компании и продуктах. Оставляйте ваши вопросы в этой сторис!
6. Прямые эфиры
Что это?
Прямые эфиры — это трансляции в реальном времени, которые позволяют установить более личный контакт с аудиторией. Они идеально подходят для демонстрации продукции, ответов на вопросы и проведения мастер-классов.
Как создавать?
- Определите тему: Решите, что будете обсуждать в эфире: презентацию новинок, ответы на вопросы или мастер-классы.
- Анонсирование: Заранее оповестите аудиторию о времени и теме эфира.
- Контент: Подготовьте интересный и полезный материал.
- Интерактивность: Взаимодействуйте с аудиторией, отвечайте на вопросы, проводите опросы и розыгрыши.
Пример прямого эфира
Тема: Прямой эфир с дизайнером нашей новой коллекции
Текст: Присоединяйтесь к нам в пятницу в 20:00, чтобы узнать все о нашей новой коллекции и задать свои вопросы нашему дизайнеру в прямом эфире!
Заключение
Вовлекающий контент является ключевым элементом успешной маркетинговой стратегии. Он помогает удерживать внимание аудитории, стимулировать взаимодействие и достигать поставленных целей. В этом уроке мы рассмотрели различные виды вовлекающего контента и дали рекомендации по их созданию. Используйте эти знания, чтобы сделать ваш маркетинг более эффективным и интересным для ваших клиентов.
Хотите освоить маркетинг и вывести свой бизнес на новый уровень?
Тогда приглашаем вас в школу маркетинга Factor! У нас вы получите актуальные знания и навыки, которые помогут вам создавать эффективные маркетинговые стратегии, вовлекать аудиторию и продвигать свои продукты.