Наружная реклама является неотъемлемой частью современного городского пространства. Она выполняет важные функции, такие как информирование, привлечение внимания к товарам и услугам, а также создание визуального образа города. Однако, чрезмерное или неправильное размещение наружной рекламы может привести к негативным последствиям, таким как визуальное загрязнение, отвлечение внимания водителей и пешеходов, а также ухудшение эстетического облика города.
Проблемы, связанные с наружной рекламой
Избыток рекламных конструкций, особенно большого формата и с яркой подсветкой, может создавать ощущение хаоса и перегруженности. Это может негативно сказаться на восприятии города жителями и гостями.Размещение рекламы вблизи дорог и перекрестков может отвлекать внимание водителей, что повышает риск дорожно-транспортных происшествий. Несогласованное размещение рекламы, использование некачественных материалов и устаревший дизайн могут портить внешний вид зданий и улиц, снижая их привлекательность. Некоторые виды наружной рекламы, такие как световые конструкции, могут потреблять много энергии и способствовать световому загрязнению.
Как найти баланс
Для того чтобы наружная реклама приносила пользу городу и не наносила вреда, необходимо соблюдать следующие принципы:
1. Установить четкие правила и ограничения
Можно установить лимит на количество рекламных конструкций на улицах, чтобы избежать перенасыщения визуального пространства. Ограничение размеров и форматов рекламных щитов, могут помочь в том, чтобы они не доминировали над архитектурой и не создавали визуальный хаос. Важно определить места, где размещение рекламы допустимо, а где нет (например, избегать размещения вблизи исторических зданий, парков и жилых районов). Регулирование яркости и времени работы подсветки, помогают избежать светового загрязнения и дискомфорта для жителей.
2. Разработать дизайн-код города
Создайте дизайн-код, который регулирует стиль, цвета и шрифты рекламных вывесок, чтобы они гармонично сочетались с архитектурой города. Установите требования к материалам, из которых изготавливаются рекламные конструкции, чтобы они были качественными, долговечными и экологически безопасными.
3. Привлекать к обсуждению общественность
Проведите публичные слушания, чтобы жители могли высказать своё мнение о размещении рекламы в городе. Также можно создать онлайн-платформы, обсуждения, где можно будет рассматривать проекты размещения рекламы и голосовать за или против них.
4. Внедрять современные технологии
Используйте цифровые экраны вместо статичных баннеров, чтобы показывать несколько рекламных объявлений на одном месте и уменьшить количество физических конструкций. Кстати, Трансмедиа занимается именно таким размещением рекламы!
Использование светодиодных ламп и других энергосберегающих технологии для подсветки рекламы могут помочь в вопросе экологии.
5. Развивать альтернативные виды рекламы
Размещатйте на улицах города социальную рекламу, которая несёт пользу обществу и не наносит вреда окружающей среде. Обращайте внимание на культурные проекты, которые могут стать альтернативой коммерческой рекламе и украсить город.
6. Контролировать соблюдение правил
- Штрафы: Ввести штрафы за нарушение правил размещения рекламы.
- Демонтаж: Демонтировать незаконно размещённые рекламные конструкции.
Регулирование наружной рекламы
В большинстве городов существуют правила и нормативы, регулирующие размещение наружной рекламы. Они устанавливают требования к размерам, формату, местоположению и другим параметрам рекламных конструкций. Соблюдение этих правил является обязательным для всех рекламодателей.
В Москве регулирование наружной рекламы осуществляется с целью обеспечения эстетического порядка, безопасности и информационного комфорта для жителей города. Основные законодательные акты, регулирующие данную сферу:
Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»
- Устанавливает общие требования к размещению рекламы на территории Российской Федерации.
- Определяет понятия «реклама», «рекламодатель», «рекламораспространитель» и другие.
- Содержит положения о социальной рекламе, рекламе алкогольной продукции, табака и других товаров.
Закон города Москвы от 28.06.2007 № 30 «О размещении наружной рекламы и информации в городе Москве»
- Регулирует отношения, связанные с размещением наружной рекламы и информации на территории города Москвы.
- Устанавливает виды рекламных конструкций, требования к их размещению, содержанию и техническому состоянию.
- Определяет порядок получения разрешения на размещение наружной рекламы.
Постановление Правительства Москвы от 25.12.2012 № 809-ПП «Об утверждении Правил установки и эксплуатации рекламных конструкций и средств информации в городе Москве»
- Детализирует требования к размещению наружной рекламы в Москве.
- Устанавливает ограничения по количеству, размеру и местоположению рекламных конструкций.
- Определяет порядок проведения торгов на право установки и эксплуатации рекламных конструкций.
Основные требования и ограничения:
- Размещение рекламы ограничено или запрещено на территориях объектов культурного наследия, в зонах охраны природных ресурсов, вблизи образовательных и медицинских учреждений, на некоторых улицах и магистралях.
- Максимальные размеры рекламных конструкций устанавливаются в зависимости от их типа и места размещения.
- Содержание рекламы не должно нарушать требования законодательства о рекламе, авторских правах, защите конкуренции и других нормативных актов.
- Рекламные конструкции должны соответствовать требованиям безопасности, быть устойчивыми к ветровым и другим нагрузкам, иметь подсветку, не создающую помех для движения транспорта и пешеходов.
- Размещение наружной рекламы осуществляется только на основании разрешения, выдаваемого уполномоченным органом исполнительной власти города Москвы.
Примеры регулирования:
- В Москве действуют ограничения на размещение крупноформатных рекламных конструкций в центре города и на исторических улицах.
- Установка рекламных щитов на фасадах жилых домов допускается только с согласия собственников помещений.
- Размещение рекламы вблизи станций метрополитена и остановок общественного транспорта регулируется специальными правилами.
- В городе проводятся конкурсы на размещение социальной рекламы, направленной на решение общественно значимых задач.
Альтернативные виды рекламы
Вместо традиционной наружной рекламы, существуют и другие способы привлечения внимания к товарам и услугам, которые могут быть более эффективными и менее вредными для городской среды. К ним относятся:
- Интернет-реклама: Размещение рекламы в интернете, на сайтах, в социальных сетях и других онлайн-платформах.
- Реклама на транспорте: Размещение рекламы на автобусах, трамваях, троллейбусах и других видах общественного транспорта.
- Реклама в помещениях: Размещение рекламы внутри зданий, таких как торговые центры, кинотеатры, аэропорты и т.д.
Заключение
Наружная реклама может быть полезным инструментом для бизнеса и важным элементом городской среды. Однако, для того чтобы она приносила пользу, необходимо соблюдать баланс между коммерческими интересами и интересами города. Умеренность, согласованность, безопасность, экологичность и эстетика - вот основные принципы, которые должны лежать в основе размещения наружной рекламы.
Трансмедиа - оператор digital мониторов в городском транспорте