Логотип, бренд - это живое существо, он растет и развивается. Я в этом уверен, и я искренне рад клиентам, которые это понимают.
Это не клиенты для меня, это партнеры. Они понимают, они разделяют и они слушают меня, и слышат. Это очень важно. Именно тогда и получаются самые классные логотипы. Я, реально думаю, что логотип, это что- то одушевленное. Он живет, развивается, растет. И вместе с ним растет бизнес. По-другому не может быть. Кто-то может подумать, что я творческий человек, «чего с меня взять ?» Но за тридцать лет работы, лично я видел, как Бренды росли, развивались и, увы, умирали.
Вам нужны примеры эволюции Брендов? Пожалуйста:
- Coca-Cola: Постоянное обновление дизайна упаковки и рекламных кампаний, сохраняя при этом свои ключевые ценности и идентичность;
- Dolce & Gabbana – уйма логотипов, шрифты от готики до кириллицы. Да, да у них была коллекция с кириллицей. И все понимают, что это стиль, это Бренд, неважно как написано.
Эволюция бренда– это процесс изменения восприятия бренда со временем, который включает в себя трансформацию визуальных элементов, позиционирования, ценностей и стратегий взаимодействия с аудиторией. Все течет, все меняется, и Бренды не исключение. Для этих изменений может быть много факторов, изменения потребительских предпочтений, появление новых технологий, да в конце концов меняется и менталитет. Одно можно сказать точно у тех Брендов, которые не понимают, что нужно эволюционировать большие проблемы.
Я бы выделил следующие основные этапы эволюции бренда:
1. Создание и запуск Бренда Как только Бренд появляется на свет, он получает свое имя, логотип, фирменный стиль и уникальное торговое предложение (УТП).
2. Рост и развитие Бренд начинает завоевывать свою аудиторию. В этот период важно поддерживать интерес к бренду через маркетинговые кампании и инновации.
3. Зрелость Когда бренд достигает определенного уровня узнаваемости и доверия среди потребителей. На этом этапе основной задачей становится удержание позиций на рынке и поддержание максимальной лояльности клиентов.
4. Рестайлинг и ребрендинг Со временем у брендов возникает необходимость обновления своих визуальных элементов и коммуникационной стратегии. Это может включать изменение логотипа, цветовой гаммы, слогана и даже названия компании. Рестайлинг помогает сохранить актуальность бренда и привлечь новых клиентов, и это всегда очень хорошая повестка дня. Можно сделать качественную и масштабную пиар кампанию, вспоминаем МТС с яйцом.
5. Кризис и реанимация Иногда бренды сталкиваются с кризисами, вызванными изменениями на рынке, ошибками в стратегии или негативной реакцией общественности. В такие моменты требуется глубокая работа над восстановлением репутации и доверием клиентов. Это может потребовать кардинальных изменений в стратегии и подходе к бизнесу, вплоть до полного ребрендинга.
6. Повторная эволюция После успешного преодоления кризиса бренд может снова начать развиваться и адаптироваться к новым условиям рынка. Повторная эволюция подразумевает внедрение новых технологий, расширение географии присутствия и адаптацию к изменяющимся потребностям целевой аудитории.
дизайн А.Жаданов
Есть такое понятие, как «Brand spirit» - дух Бренда, или в вольном переводе «Сила Бренда». Это такое составное понятие. Тут важно многое. И рисунки и смысл и понимание. Если все складывается именно Бренд. Да, с большой буквы. Для меня Бренд всегда с Большой буквы. Всегда.
Эволюция бренда – это непрерывный процесс, требующий гибкости и готовности к изменениям. Успешные бренды должны уметь вовремя реагировать на вызовы времени и сохранять свою актуальность на протяжении многих десятков лет.
Текст: А.Жаданов