В исследовании указано, что на данный момент в мире насчитывается 5,56 млрд пользователей интернета, то есть 67,9% жителей планеты. За последние 12 месяцев число интернет-юзеров выросло на 136 млн человек (+2,5%).Мобильной связью пользуется 5,78 млрд человек (+2% за последний год), что составляет 70,5% населения земли. Около 87% устройств абонентов составляют смартфоны, однако примерно 220 млн клиентов сотовых операторов не пользуются Интернетом.Количество уникальных пользователей соцсетей увеличилось за последние 12 месяцев на 206 млн (+4,1%) до 5,24 млрд человек (63,9% всех людей на планете). Источник: datareportal.comРекламные охватыДанные указывают на то, что YouTube имеет самую большую в мире рекламную аудиторию в соцсетях: общий потенциальный охват составляет более 2,53 млрд человек.Это означает, что аудитория YouTube примерно на 11% больше, чем у его ближайшего конкурента Facebook, охват которого составлял 2,28 млрд человек к началу 2025 года.Источник: datareportal.comОднако если рассматривать аудиторию старше 18 лет, то Facebook немного опережает YouTube. Между тем Instagram обошел TikTok по охватам среди совершеннолетних пользователей: 1,67 млрд человек против 1,59 млрд человек. Источник: datareportal.com Время на платформахМир тратит почти в два раза больше времени на YouTube, чем на его ближайшего конкурента – TikTok. WhatsApp и Facebook занимают 3-е и 4-е места соответственно, при этом результаты обеих платформ почти равны.Instagram расположился на 5-м месте, хотя общее ежемесячное время, проводимое пользователями платформы, составляет всего 42,5% от показателя YouTube.Источник: datareportal.comЖенщины по-прежнему проводят в соцсетях значительно больше времени, чем мужчины, во всех возрастных группах, причем этот разрыв наиболее заметен среди молодежи. При этом время, которое молодые люди тратят на соцсети, сократилось.Время, проводимое в соцсетях в разных возрастных группах (желтый столбец - женщины, красный - мужчины). Источник: datareportal.comТакже за последние 12 месяцев отмечается рост числа платформ, используемых мировой аудиторией соцсетей: их среднее глобальное число составляет 6,83 в месяц на человека. Самым большим количеством платформ пользуются в ОАЭ (8,62), а наименьшим – в Японии (3,49).Любимцы пользователейВ отчете YouTube классифицируют не как соцсеть, а как видеоплатформу. С учетом этого Instagram оказался самой любимой платформой в мире платформой: это звание ему отдали 16,6% взрослых пользователей социальных.WhatsApp занимает 2-е место в мире с показателем 16%, а Facebook – 3-е с показателем 13,1%.Источник: datareportal.comWeChat занимает 4-е место с 12%, хотя подчеркивается, что это почти полностью обусловлено популярностью платформы в ее родной стране – Китае.И TikTok замыкает пятерку лидеров: 8,1% взрослой аудитории во всем мире называют сервис коротких видео от компании ByteDance своей любимой социальной платформой.