Как создавать все описанные ниже форматы, подробно разбираем в нашем Журнале в статье «9 нестандартных форматов постов для Телеграм-канала».
1. Видео в кружочке
Изначально формат предназначался только для личных сообщений, но сейчас видео в кружочках — настоящий тренд среди авторов каналов.
«Кругляшки» удобны тем, что можно просматривать их прямо в группе, не переходя по сторонним ссылкам и не загружая тяжелые видео. Кроме того, для многих пользователей психологически легче открыть уже привычный формат кружочков, который они используют в личной переписке, чем скачать полноценное видео. Но все-таки правилом хорошего тона будет дать пользователям краткое описание содержания видео.
2. Аудиосообщения
Обычно непрошенные голосовые сообщения всех раздражают, но Телеграм-каналы начали активно использовать их как реальный формат контента.
Многие блогеры отвечают на вопросы подписчиков в формате аудиосообщений, кто-то озвучивает другой полезный контент: рецепты, анонсы мероприятий, отраслевые новости.
Войсы отображаются в виде обычной аудиодорожки, а проигрывание можно ускорить — это удобно для прослушивания форматов лекций и подкастов.
Например, «Альфа-Банк» регулярно выкладывает короткую сводку новостей из экономической сферы в виде аудиосообщений.
Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed.
3. Подкасты
Подкасты отличаются от формата длинных аудиосообщений, это — отдельные аудиофайлы, которые можно слушать в Телеграм, как музыку и другие дорожки.
Если раньше подкасты слушали в качестве развлекательного контента, то сейчас такие тематические записи — это информационный контент, дайджесты, интервью и другие форматы. Поэтому для бизнеса это — отличная возможность показать себя, конвертировать рекламу и взаимодействовать с довольно узкой аудиторией.
4. Статьи и лонгриды в Telegraph
В Телеграме сидит читающая аудитория, которая любит качественный, уникальный и информативный контент. Длина текста ограничена 4096 символами, а в посте с картинкой или видео — 1024 символами. Если вы публикуете длинные тексты, лучше оформить их в виде привычных статей, а не сплошных «портянок».
Команда мессенджера создала платформу Telegraph, на которой вы можете создать и оформить объемную статью, лонгрид или список в стандартном формате. В редакторе можно добавить иллюстрации, анимацию, картинки, видео, заголовки, цитаты и врезки.
Такой формат напоминает лонгрид в блоге, однако вам не придется нигде регистрироваться — статья автоматически привяжется к каналу и сконвертируется в отдельную страницу.
В пост статья добавляется в формате внешней ссылки, но читателям в мобильной версии не нужно никуда переходить из приложения.
5. Опросы и викторины
Опросы — простой и интерактивный способ взаимодействия с аудиторией. Можно собирать обратную связь, проводить голосования, устраивать викторины и игры.
Опрос делается отдельным постом и включает в себя максимум 10 вариантов ответов, а для викторины можно задать правильный вариант.
Этот формат набирает больше откликов, потому что людям проще нажать на уже готовый ответ, чем, например, написать комментарий. Можно установить время действия опроса и просматривать результаты голосования в режиме реального времени.
6. Стикеры
Стикеры в Телеграме — не только общий тренд, но и крутой инструмент продвижения бренда.
Можно сделать стикеры, которые заменяют эмоджи, или публиковать их вместо картинок с вашим продуктом. Кроме того, их можно использовать как демонстрацию своих способностей, как делают художники — вот, например, стикерпак от художницы Оли Прокопович.
7. Прямые трансляции в Телеграм
Прямые трансляции пришли в Телеграм с опозданием, но теперь активно используются авторами каналов. Принцип работы тот же, что и на других площадках. Это замечательная возможность делать внутри мессенджера все, не переходя для трансляций в другие приложения или сайты.
8. Инфокарточки
Отличный способ разнообразить стандартные текстовые посты — информационные карточки. Это изображения с инструкциями, полезными лайфхаками, подборками и выжимками. Такой формат активно используют и небольшие каналы, и сообщества крупных брендов.
Например, «Пятерочка» отправляет сообщения об акциях, программе лояльности, кэшбэке, «Тинькофф» рассказывает об обновлениях и отраслевых новостях, делает викторины и подборки, а Calltouch использует инфокарточки для описания инструментов автоматизации продаж и маркетинга.
9. Задачи и загадки
Отличный способ поиграть с аудиторией — дать пользователям задачку или загадать загадку. Главное — придумать что-то по-настоящему интересное, то, что не лежит на поверхности и известно немногим.
Так делает канал «Топлес» — авторы используют не простые викторины, а целые задания, над которыми придется поломать голову. Например, читателям нужно найти пословицы, которые спрятаны в картине Питера Брейгеля.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram для вдохновения: мы используем разные форматы контента, скучно точно не будет!