Привет! В условиях высокой конкуренции на рынке приложений важно выделяться. Для этого сторы придумывают новые инструменты, об одном из них поговорим сегодня - Custom Product Page или CPP.
СРР (кастомная страница) позволяет разработчикам создавать персонализированные версии страниц своих приложений для разных аудиторий. Благодаря этому инструменту разработчики могут предлагать более релевантный и персонализированный контент для определённых сегментов аудитории.
Другими словами, это альтернативная версия основной страницы приложения, которая может быть создана для конкретных аудиторий. Это означает, что вместо того, чтобы направлять весь трафик на одну и ту же страницу, разработчики могут создавать несколько страниц с индивидуальным текстом, графикой и описанием приложения для различных целевых групп.
Что дает СРР:
*️⃣ Таргетинг аудитории: CPP позволяет разработчикам адаптировать описание приложения, изображения и видео под разные демографические, географические или интересные сегменты.
*️⃣ Увеличение конверсии: Показывая пользователям контент, который более соответствует их интересам, разработчики могут повысить вероятность загрузки приложения.
*️⃣ A/B тестирование: CPP предоставляет возможность тестировать различные маркетинговые сообщения и визуальные элементы, чтобы увидеть, какие из них работают лучше.
*️⃣ Улучшение пользовательского опыта: Персонализированный подход к пользователю на этапе просмотра страницы приложения улучшает их взаимодействие с продуктом, что часто приводит к более высоким уровням вовлеченности и удовлетворенности.
Как и для чего создавать СРР:
🔤 Для каждой CPP можно задать уникальный набор визуальных элементов: иконку приложения, графику, скриншоты и видео. (только для #GooglePlay , в #AppStore можно менять только скриншоты)
🔤 СРР можно создавать для разных аудиторий, локалей, ключевых слов (последнее актуально только для #GooglePlay ). Можно создать CPP на разных языках и адаптировать их под культурные особенности для привлечения международных пользователей.
🔤 После публикации можно отслеживать показатели каждой страницы, что позволяет корректировать и оптимизировать их работу, или тестировать гипотезы.
Чтобы было понятно, как можно использовать СРР, приведу пример:
Приложение для планирования задач: cегментирование по типу пользователя
Ситуация: Приложение для управления задачами ориентировалось как на корпоративных пользователей, так и на студентов. Оба сегмента пользовались приложением, но их потребности значительно различались.
Решение с помощью CPP: Cоздали две индивидуальные страницы продукта. Для корпоративных пользователей акцент был сделан на функциональности для командной работы, интеграции с другими рабочими инструментами и возможностях отчетности. Студентам предложили более простой интерфейс с упором на функции управления временем, напоминания и списки дел.
Результат: Обе аудитории стали лучше реагировать на предложения, поскольку контент страниц был адаптирован под их конкретные потребности, что привело к увеличению скачиваний и вовлеченности.
Custom Product Page — это мощный инструмент для персонализации пользовательского опыта и повышения эффективности приложений. Таргетируя разные аудитории с помощью релевантного и персонализированного контента, можно увеличить конверсию, улучшить вовлеченность и, в конечном итоге, получить больше загрузок.