Хороший вопрос. Чтобы ответить на него, придется зайти издалека.
Сколько статей Валентинка написала на Дзен за 7 лет
Для начала скажу, что это очень, очень, очень старый канал.
Вот настолько старый. А первая статья опубликована... минуту, дайте подумать...
Точная обратная сортировка по времени публикации на Дзене не работает почему-то, листать статьи до самого конца я не буду, это целый квест. Кажется, это был апрель 2018 года. Ну то есть, данному каналу около 7 лет. И эти старые статьи до сих пор кто-то читает. Значит, они не потеряли актуальность!
Что, в общем-то, логично, ведь я публикую тут свои кулинарные рецепты и авторские методы ухода за садом и огородом - а как эта информация может устареть? На мои статьи заходят из поисковиков даже когда они перестают рекомендоваться внутри площадки.
Просто они отвечают на вопросы, которые регулярно возникают у хозяек - на кухне и по дому. Это мой личный опыт, мои наработки, мне нравится ими делиться, вкладываю душу, пишу с любовью, стараюсь принести людям пользу.
Конечно, на канале про сад и огород большое значение имеет фактор сезонности, но люди даже зимой читают, ведь тут собраны еще и сотни моих рецептов - хватит на целую кулинарную книгу.
Каждый сезон мы, хозяйки, делаем в саду одно и то же. Каждый день муж и дети просят приготовить что-то поесть.
- Подзабылся метод приготовления салата к празднику? Освежить рецепт у Валентинки!
- Холодает? Внезапные заморозки? Уточнить у Валентинки, как укрыть растения в саду, чтобы они не погибли!
- Выбираем куст малины на рынке? Узнать у Валентинки, какие сорта вкуснее и дают больше ягод!
В общем, вполне себе они полезные - эти мои обычные непритязательные статьи. Это не я говорю, это статистика канала говорит.
Дзен Премиум - в чем смысл?
В прошлом году мне на почту пришло письмо с приглашением присоединиться к бета-тестированию новой программы Премиум в Дзене.
Вот оно:
Что думала Валентинка на этот счет? Действительно, вот еще один хороший вопрос!
Валентинка думала, что это глупость какая-то, если честно. Сами подумайте: зачем кто-то будет платить за статьи, если только на моем канале уже собраны ТЫСЯЧИ бесплатных материалов, а в Дзене их - миллионы?
Более того, возникают и другие вопросы:
- Чем же мы, авторы, должны завлекать читателей на платные статьи?
- Чем платная статья должна отличаться от бесплатной?
- Как аргументировать взимание платы из кармана читателя с моральной точки зрения?
- И в итоге это получается, что автор должен разделить своих читателей на сорта, как пассажиров "Титаника"? То есть, Лео пусть тонет, потому что он "бесплатный"?
Ну, в общем, ерунда какая-то получается. И пока Валентинка думала над этой ерундой, Дзен уже успешно завершил свое бета-тестирование и внедрил сервис. И авторы массово стали подключать этот самый Премиум.
Меня поразило, что кто-то же на него подписывается! Пришлось заново поднимать для себя все эти вопросы, разбираться, где же тут логика, в чем цимес!
И все же, отличие нашлось
После анализа тонн материалов и десятков подходов других авторов, жалоб на отписки, гневных комментариев и непомания читателей картинка все-таки сложилась.
Вряд ли авторы хотели видеть у себя такие комментарии, вряд ли это кому-то приятно...
Если звезды зажигаются - это кому-нибудь нужно. Если люди подписываются - в этом есть какой-то смысл!
На уровне эксперимента
Для начала давайте признаем очевидное: текст - это текст. Контент - это контент. Один и тот же человек не может делать "так себе на развес" и "высший пилотаж - но на эксклюзиве". Ну не может - и все! Либо на развес получится совсем не так себе, либо на эксклюзиве никаким высшим пилотажем и не пахнет. Но есть нюанс.
Помню, известный скрипач провел такой эксперимент: он приехал с гастролями в новый город, все билеты на его выступление были раскуплены заранее (кажется, это был Нью-Йорк, а билеты там недешевы, как вы понимаете). И вот встал в метро, расчехлил скрипку и стал играть. Просто так, бесплатно. За пару часов до того, как выйти на сцену, где за час времени ему платили сотни тысяч долларов. И вы думаете, кто-то в метро остановился? Один или два человека задержались на пару минут. Кто-то кинул доллар в шляпу. Об этом написали все газеты, можете погуглить.
Так в чем же нюанс? Люди должны добровольно принять условия и добровольно прийти. Когда оно доступно бесплатно, но не тем людям не в том месте не в то время - оно никому и не надо, хоть ты самый лучший и талантливый в своей области. То есть, имеет место честная сделка:
Автор предлагает какой-то эксклюзив. Это эксклюзив заведомо интересен только той аудитории, которой уже нравится автор. У него есть своя цена. Можно согласиться на эти условия. Можно не согласиться.
Можно послушать скрипку в метро и бесплатно, но в рабочее время, поезда шумят и люди ходят мимо. А можно сидя рядом с единомышленниками - в концертном зале с акустикой, которую продумывал архитектор, чтобы люди могли насладиться музыкой. Как-то так.
Все добровольно. Можно сказать, что это форма доната от поклонников автору за многолетнюю работу. А можно посмотреть под другим углом, и сказать, что это рынок, где можно свободно что-то купить или не купить, и это одновременно коммьюнити по интересам, скажем так. Осталось понять, в чем же эксклюзив.
Как сделать что-то эксклюзивно для постоянных читателей канала
Я, безусловно, понимаю, что деньги не растут на деревьях, что тут подписка, там подписка, если каждый член семьи начнет платить за подписки хотя бы десятку любимых авторов - это уже удар для семейного бюджета, а не условная "чашка кофе".
Но я также понимаю и что на канале у меня уже 250+ тысяч подписчиков. Кто-то подписывается на все подряд и вообще не знает свои подписки, кто-то за 7 лет уже перестал Дзен читать, у кого-то сменились интересы. Но среди такой массы читателей есть люди с разным финансовым положением. Есть люди небогатые, есть средний класс, а есть и те, кто не помнит, сколько у них подписок, потому что им просто приятно и ненакладно поддерживать любимых авторов.
Поэтому, прежде чем озвучить, что же у меня будет в "платных" статьях, я четко заявляю всем своим читателям:
Премиум - не для всех! Если вы не понимаете, зачем он нужен - то он, безусловно, вам не нужен! Это форма поддержки автора для тех, кто МОЖЕТ И ХОЧЕТ! Никому не навязываюсь.
Если вы читаете канал много лет, он был вам полезен, и вам ПРИЯТНО поддержать конкретного автора копеечкой, то все в ваших руках. Можете воспринимать это как подписку на общение с автором, а можете - как донат. И никакие аргументы, чем "платные" статьи отличаются от "бесплатных" вам не нужны.
Для хейтеров скажу одно: несмотря на довольно значительные по меркам Рунета просмотры, никаких золотых гор здесь нет. Да и сезонность никто не отменял. Особенно тяжело зимой, когда про огород люди информацию не ищут и половина статей на канале не рекомендуется.
Одна дочитка стоит около 6 копеек, кому интересно. 1000 человек прочитали новую статью - это 60 рублей. На них можно купить 0 килограмм мяса, ягод или орехов, к примеру.
Так что в карман ни к кому не лезу, все 27 сотен бесплатных статей остаются в свободном доступе, и новые будут продолжать выходить, а кому интересно, на правах свободного предложения на свободном рынке, предлагаю следующий эксклюзив - не хуже, чем у других:
Подписаться можно по ссылке, вот такое окошко увидите.
Чем будут отличаться статьи в разделе "Премиум" моего блога
Поскольку подписка тут - скорее форма доната, то я предлагаю ровно то, что обычно предлагается за донаты на других платформах:
- Немного личного - истории из жизни, как мне приходили в голову новые рецепты, как методом проб и ошибок приходилось всему учиться с нуля (как и всем нам), как у меня в голове сформировалась определенная логика, по которой я сегодня строю свои рецепты и ухаживаю за садом. То есть, это будет про мою методологию, которая своя есть в голове у каждой опытной хозяйки.
- Приоритетные ответы на комментарии - подписчики Премиума могут задать мне вопрос по рецептам или саду, предложить тему, рассказать о том, что у них получается или не получается. И конечно же, мне придется отвечать - это же платная подписка! Тут я тоже стараюсь отвечать на интересные комментарии, но сами понимаете с тысячами опубликованных статей следить за всеми ветками ответов просто невозможно.
- Регулярность и качество - я буду стараться, чтобы эти статьи были более детальными и уходящими в глубину, насколько это возможно. Планирую минимум 1 статью в неделю выпускать в разделе "Премиум" - первая уже там.
- Вместо рецептов и инструкций, больше живого автора и раскрытия сути авторских методик - мне кажется, именно в этом смысл всех этих платных подписок.
В общем, еще раз, кто запутался в моей стене текста, вот итог моих усилий:
