В Москве вовсю гремит китайский Новый год. В честь этого события мы решили разобраться в китайской моде: собрали все глобальные тенденции и актуальные тренды, чтобы вы могли найти для себя что-то новое.
Китайская модная индустрия активно набирает обороты: по прогнозам экспертов McKinsey, Китай станет лидером по увеличению продаж — темпы роста ускоряться до 4–6 %. Сейчас экономика Китая — одна из первых в мире, а значит, потребители готовы вкладываться в красоту. Возвращение к корням, логомания, любовь к роскоши, поддержка локальных брендов и многое другое. Давайте разберём их подробнее.
Китай, как и Россия, переживал бурные повороты истории. Одна династия сменяла другую, вмиг перечёркивая все жизненные уклады, а коммунистическая партия вообще отменила всё традиционное, признав его пережитком прошлого. Но сейчас Китай возвращает свой традиционный облик и гордость за собственные традиции.
Идея о том, что всё западное = хорошее, сменяется трендом «гочао», что переводится как «национальная волна». На улицах Пекина и Шанхая всё чаще можно увидеть молодых людей и девушек в национальной китайской одежде. Это могут быть платья ципао — тренд эпохи захвата Китая маньчжурами — или ещё более древнее и традиционное ханьфу. Первое — ципао — получило широкое распространение по всему миру, однако второе, ханьфу, — истинно китайское платье.
Кроме того, традиционные мотивы прослеживаются и в современной одежде китайских модников и модниц: вышитые цветы сакуры, драконы и замысловатые узоры на джинсах, худи и других предметах гардероба.
Китаянки не боятся сочетать традиционную одежду с современной. Возможно, для нас это выглядит немного эклектично, но яркая внешность китаянок позволяет им умело экспериментировать. Русские модницы тоже могут взять этот тренд на вооружение и адаптировать его под русские сарафаны или традиционные шубы.
Логомания и роскошь
В силу того что Китай прямо в эту секунду осуществляет экономическое чудо, а его потребители наконец ощутили достаток, так называемые новые деньги стремятся показать себя во всей красе. А как это сделать, если не с помощью лого? В то время как Запад уже переболел этим трендом, китайские модницы надевают всё лучшее сразу, заявляя миру: «Да, у меня есть деньги, и я могу позволить себе Gucci и Louis Vuitton». А западные бренды только рады. Многие гиганты моды уже создают отдельные коллекции — специально для восточного рынка. Например, Valentino выпустили «Красную коллекцию», приурочив ее к китайскому Новому году. И, несмотря на то что платья в этой коллекции стоили условно по миллиону, они разлетались как горячие пирожки. В Гонконге у каждой уважающей себя и следящей за стилем женщины есть свой sales-менеджер, который сообщает ей о новых поступлениях, и коллекции выкупаются ещё до того, как их показали широкой публике.
«А вот подделки и фейки китаянки не уважают: в Гонконге их практически не осталось — лишь в туристических магазинчиках», — говорит одна из китайских модниц.
Всё своё
Как и в России, в Китае активно развиваются локальные бренды. Молодое поколение уже не смотрит на Запад с таким придыханием, как их родители, а отдаёт предпочтение местным дизайнерам.
Однако, по словам Тины Лена — стилиста и блоггера из Гонконга, молодые таланты остро нуждаются в покровителях и структурах, которые могли бы выделять гранты и поддерживать юные дарования. Однако китайский модный рынок очень молод, но при этом активно развивается, а значит, скоро появятся необходимые организации и инвесторы.
Комфорт превыше всего
Ещё одним глобальным трендом китайской моды является комфорт, удобство и технологии. В Китае очень развита игровая и IT-индустрии, и многие бренды берут это на вооружение. Например, в Китае никого не удивить перчатками, которые измеряют пульс, или носками с функцией обогрева. Кроме того, модные бренды и маркетплейсы активно развивают свои мобильные приложения: возможность онлайн-примерки вещей или подбор подходящей модели на основе предыдущих покупок — всё это звучит как далёкое будущее, которое в Китае уже наступило.
Кроме технологического удобства, китайские модники и модницы выбирают комфортную одежду. Спортивная одежда, оверсайз и стритвир — неотъемлемая часть уличной моды Китая. Многие спортивные бренды выпускают специальные линейки для комфортного отдыха, а местные модники умело их вписывают в свой гардероб.
В этот глобальный тренд также вписывается забота о здоровье. Многие знают, что в восточном представлении о красоте большую роль играет светлая, почти белая кожа. Поэтому в тренде всё, что может помочь достичь этого эффекта: маски, одежда с защитой от ультрафиолета, зонтики и другие приспособления.
Также очень ценится и психологическое здоровье, поэтому бренды выпускают модели плюс-сайз, а в рекламных кампаниях задействуют представителей разных национальностей, а также людей с ограниченными возможностями.
Выше только горы
Как известно, китаянки довольно миниатюрные, но каждая модница мечтает быть ростом как минимум метр восемьдесят. Поэтому многие бренды выпускают обувь на большой платформе. Да-да, обувь на плоском ходу, но с огромной платформой — этот бренд зародился именно в Китае. Кстати, он вытекает из предыдущего тренда на комфорт: шпильки у китаянок не в чести. Поэтому кроссовки и всё остальное — тоже на платформе. Кроме удобства, такая обувь создаёт классный контраст и делает силуэт ещё более утончённым.
Клёш — это база
Изучив огромное количество источников, фотографий с недели моды и других материалов, мы пришли к выводу, что китаянки обожают клёш. Это неудивительно, ведь именно такой силуэт — массивный низ и утончённый верх — очень комплементарен их фигурам. Тренд на огромные джинсы с широченными штанинами пришёл к нам именно из Китая. А если посмотреть на их традиционное платье ханьфу, то всё становится совершенно понятно: обтягивающий верх и широкий, расклешённый низ — формула традиционного китайского силуэта. Однако не все китайские модницы хотят носить традиционную одежду или даже юбки, а широкие джинсы порой легко спутать с юбками. И красиво, и комфортно!
Больше деталей
В отличие от европейских модниц китаянки не боятся обилия принтов, многослойности и экспериментов с внешностью. Этот тренд, очевидно, продиктован развитой культурой аниме и мультипликации. Множество ярких элементов, цветные волосы и сумасшедшие сочетания — всё это легко встретить на улицах Шанхая. Кроме того, многие китайские модники самостоятельно кастомизируют свою одежду, что придаёт уникальность каждому образу.
Несколько из перечисленных трендов мы взяли на вооружение, а носки с подогревом уже заказали на китайских маркетплейсах. Расскажите в комментариях, какие из тенденций китайской моды откликаются вам!
Спасибо, что читаете нас! Если вы ещё не подписались, сделайте это здесь: «На Рублёвке — на Новой Риге — life».