Копирайтинг — это не просто творческая деятельность, это искусство писать так, чтобы текст не только информировал, но и побуждал к действию. В современном мире информация доступна в любом формате и количестве и копирайтеру важно постоянно развивать свои навыки, адаптировать стратегию и расширять свои знания. Одним из лучших способов добиться этого является чтение книг. В этой статье я расскажу о книгах, которые прочитала сама и из которых подчерпнула немало интересного.
Начну с «Библии» отечественного копирайтинга «Максим Ильяхов. Пиши, сокращай». Именно ее часто упоминают в объявлениях о вакансиях. Поэтому хотя бы иметь общее представление прочитать следует. До 200-й страницы мне почему-то книга «не зашла». Зато последующие воспринимались очень легко и позволяют сконцентрироваться на полезном материале: как структурировать текст, избежать перегруженных конструкций; приводятся удачные примеры по текстам, как «сохранять мысль» от начала до конца. И главное, как продать себя как копирайтера. Я бы не стала принимать все советы безоговорочно и прятаться за шаблонными фразами, но начать знакомство с литературой для копирайтеров с нее определенно необходимо.
Вторая книга, на которую, безусловно, стоит обратить внимание – «Дмитрий Кот. Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают». Я не только читала книгу автора, но и слушала его выступления на различных профильных конференциях. Человек реально зажигает текстом и дает полезные советы, полезные как начинающим, так и опытным копирайтерам. Ответы на насущные вопросы, небольшие задания для поддержания интереса, основные ошибки копирайтеров. Дмитрий Кот делится своими опытами и практическими советами, которые помогут понять, как правильно адаптировать текст под целевую аудиторию и использовать психологические триггеры для увеличения конверсии.
Еще одной порадовавшей меня книгой стала «Элина Слободянюк. Клад копирайтера». Это – полезный материал не только для копирайтеров, но и для всех, кто работает с текстом: журналисты, блогеры, SMM-специалисты, PR-специалисты. Автор рассказывает об особенностях письменной коммуникации, которая становится все более и более распространенной. Аудитория книги: от фрилансеров до топ-менеджеров различных компаний. Как делать тексты сильными и привлечь аудиторию.
О том, как придумать и сформулировать тему для текста, написать его и самостоятельно отредактировать, рассказывается в книге Кононова Николая – главного редактора издания «Секрет фирмы», автора книг «Код Дурова» и «Бог без машины» - «Автор, ножницы, бумага». Авторский метод, представленный в книге, опробован на редакциях, семинарах и курсах автора.
Безусловный интерес представляет книга Владимира Якуба «Продажник идет в сеть. Как продавать через мессенджеры и соцсети». Практикующий бизнес-тренер делится безотказными методами продаж в социальных сетях, поскольку продавать по телефону в современном мире становится все сложнее и привычные скрипты не вызывают ничего, кроме раздражения. Поэтому умение работать в соцсетях и мессенджерах становится незаменимым. А поэтому стоит познакомиться с рекомендациями профессионалов. Один из самых полезных разделов – как обрабатывать возражения и создавать автоворонки продаж. Оба пригодятся как копирайтерам, так и тем, кто продвигает свой бизнес и услуги самостоятельно.
И, как говорят англичане “last but not the least” (последний по списку, но не по значимости) – «Денис Каплунов. Контент, маркетинг и рок-н-ролл». Живая и понятная книга, у читателя возникает ощущение, что он общается на одном языке с автором. Автор так описывает свою аудиторию: книга для тех, кто пришел в Интернет не за развлечениями, а за клиентами и деньгами. Помимо полезных советов, в книге содержатся интересные примеры и кейсы, которые достаточно легко адаптировать под практику.
Чтение книг — это не просто способ получения новых знаний, но и возможность взглянуть на рынок копирайтинга под другим углом. Указанные авторы и их работы предоставляют ценную информацию и ресурсы, которые помогут копирайтерам как начинающим, так и опытным, развивать свои навыки, расширять горизонты и улучшать свои творческие способности. Важно помнить, что рынок постоянно меняется, и только тот, кто будет готов адаптироваться и учиться, имеет возможность стать настоящим экспертом в области копирайтинга.