Теплая погода в начале 2025 года оказала значительное влияние на рынок зимней одежды, особенно на продажи курток. По данным Первого ОФД (входит в Группу ВТБ), торговые точки недополучили как минимум 520 миллионов рублей из-за снижения спроса в январе.
В конце 2024 года россияне, ожидая морозов, активно закупали зимнюю верхнюю одежду. В декабре спрос на пуховики вырос на 16% по сравнению с тем же месяцем прошлого года, когда было продано 415 тысяч курток, а общая сумма покупок составила более 3,3 миллиарда рублей, что на 7% выше показателей декабря 2023 года.
Однако в январе, с повышением температуры, интерес к теплым вещам резко упал. Продажи пуховиков сократились на 21% по сравнению с январем 2024 года, составив всего 246 тысяч единиц. Общая сумма покупок снизилась на 25% до 1,66 миллиарда рублей.
Эксперт отметила, что теплые зимние условия стали причиной снижения спроса на пуховики. Потребители стали более экономными, выбирая легкие куртки, и отказываясь от дорогих моделей, требующих особого ухода. Кроме того, наблюдается тенденция к покупке более доступной одежды, которую можно менять каждый сезон. Средняя цена зимних курток также продолжает снижаться. В декабре 2024 года она упала на 7% до 8,1 тысячи рублей, а в начале 2025 года составила 6,7 тысячи рублей, что на 3% меньше, чем в январе 2024 года. Возможно, на снижение цен повлияли распродажи, которые продавцы организовали для стимулирования спроса.