Сейчас существует множество различных площадок для ведения своего блога. Но в этом интервью мы затронем лишь одну. И речь пойдет о Дзене. Обсудим эффективное развитие канала на этой платформе вместе с Павлом Корпачевым — амбассадором проекта президентской платформы «Россия — страна возможностей» «ТопБЛОГ», профессиональным тренером, автором блога о здоровье, тренировках и питании.
Павел, добиться отметки в 200 тысяч подписчиков на канале в Дзене вы называли своей целью на 2024 год. Поздравляем вас с успешным достижением!
Расскажите, была ли у вас определенная стратегия, чтобы набрать такое количество подписчиков или же вы действовали ситуативно? И уточните для наших читателей, какая отметка была на начало 2024 года.
Спасибо за поздравления! Признаюсь честно, у меня не было определенной стратегии, так как после перехода Дзена из Яндекса в VK ведение канала из профессиональной деятельности превратилось больше в хобби.
На какое-то время Дзен стал для меня «чемоданом без ручки» — и тащить неудобно, и бросить жалко. В начале 2024 года количество подписчиков замерло на цифре 174 тысячи, но в середине года ситуация начала выравниваться. Полагаю, что специалисты Дзена смогли достаточно эффективно настроить рекомендации.
Я хочу посоветовать всем не опускать руки, продолжать творить и двигаться вперед. Ведь не зря в народе говорят: «Под лежачий камень вода не течет».
За почти пять лет существования моего блога я написал более 1500 больших «вечнозеленых» статей (то есть таких, которые почти не теряют актуальности со временем). Эти материалы до сих пор публикуются в тематических изданиях и используются в качестве основы для сценариев передач о здоровье, фитнесе и тренировках. Собственно, вы можете увидеть это на моем канале.
Такой объем контента, который прекрасно индексируется благодаря особенностям площадки Дзен (возможность SEO-оптимизации), привлекает на канал читателей и зрителей не только из ленты рекомендаций, но и из поисковых систем. А это значит, что у меня всегда есть читатели. Проанализировав прирост подписчиков за сутки, я предположил, что наберу заветную цифру в 200 тысяч, и написал об этом.
Я не только сообщил о своем намерении своим читателям, но и попросил их пригласить на мой канал своих друзей, знакомых и близких, а также сделать репосты моих записей (любой полезной статьи или видео) на свои страницы в социальных сетях. Это дало лавинообразный эффект.
Чтобы закрепить успех, я обратился к своей аудитории в других социальных сетях с предложением подписаться на Дзен. Так мы, собрав «с миру по нитке», достигли результата.
Что послужило причиной/стало решающим для такого шага, как создать собственный канал в Дзене?
В далеком 2020 году (кажется, что это было в прошлой жизни) меня как активного блогера пригласили рекрутеры Яндекса в Дзен. На тот момент у меня был популярный блог на другой платформе с аудиторией в 47 тысяч подписчиков, так как я был действующим спортсменом и вице-президентом Федерации спортивных забегов с препятствиями (FOSR) в Московской области. В своем блоге я рассказывал о забегах, а также о странах и городах, которые посещал. Я проводил конкурсы, разыгрывал билеты на соревнования, мерч и спортивное питание от спонсоров и партнеров.
Благодаря опыту написания диссертации в адъюнктуре у меня уже были навыки создания текстов, поэтому я принял предложение.
Через пару недель мне предложили участвовать в программе индивидуальной поддержки авторов Дзена с продюсером и командой, а затем — в программе поддержки молодых авторов «Аврора». Спустя полгода мой канал вошел в топ лучших каналов спортивной тематики, и меня пригласили в «Нирвану» — программу поддержки ведущих авторов Дзена. За первый год мой канал набрал более 60 тысяч подписчиков.
Так прошел мой 2020 год, навсегда связавший меня с Дзеном, который стал источником вдохновения и творчества. Здесь я создаю контент и по сей день.
Какие механики вы бы назвали эффективными для успешного развития канала в Дзене?
Эффективные механики развития канала в Дзене я подробно разбирал в четвертом сезоне проекта «ТопБЛОГ», где выступал экспертом по платформе. Сейчас я не буду углубляться в детали, но вот основные тезисы:
1. Регулярное обновление контента. Систематическая публикация статей помогает поддерживать интерес аудитории.
2. Тематическая целостность. Контент должен быть сосредоточен на одной теме.
3. Анализ показателей. Важно отслеживать такие показатели, как кликабельность, дочитываемость и уровень вовлеченности (комментарии, лайки, репосты).
4. Взаимодействие с аудиторией. Активно используйте комментарии, опросы, конкурсы, а также элементы юмора для привлечения внимания.
5. Использование трендов. Освещение актуальных тем помогает привлечь больше просмотров и расширить аудиторию.
6. SEO-оптимизация. Включайте в заголовки, подзаголовки и сам текст ключевые слова и фразы, которые пользователи чаще всего вводят в поисковую строку, когда ищут информацию по теме. У статьи должна быть логичная структура с небольшими абзацами.
7. Визуальная привлекательность. Используйте яркие обложки, качественные изображения и интересные заголовки. Уделите внимание общему оформлению блога.
С какими трудностями, по вашему мнению, может столкнуться начинающий автор в Дзене?
Начинающий автор в Дзене может столкнуться с рядом трудностей, связанных как с особенностями платформы, так и с общими проблемами создания контента. На платформе огромное количество авторов, создающих контент на разные темы. Новичкам сложно привлечь внимание аудитории и выделиться среди более опытных блогеров. Важно выбрать узкую нишу или уникальный подход к подаче материала, например, добавить личный опыт, оригинальный стиль или нестандартные форматы.
Алгоритмы Дзена могут быть непредсказуемыми, и контент, который кажется качественным, может не получить ожидаемого охвата. Изучайте статистику и экспериментируйте с заголовками, обложками и структурой текста. Регулярно анализируйте, какие материалы работают лучше. Без базовых знаний о поисковой оптимизации контент может теряться в ленте рекомендаций и не индексироваться в поисковых системах. Учитесь создавать SEO-дружественные тексты: используйте ключевые слова, правильно оформляйте заголовки.
Доход от рекламы или партнерских программ может быть низким на начальном этапе, пока канал не наберет достаточную аудиторию. Сосредоточьтесь на создании качественного контента и увеличении числа подписчиков, а не только на заработке. Поддерживать регулярную публикацию контента может быть сложно, особенно если это хобби или совмещение с основной работой. Составьте план публикаций (контент-план) и придерживайтесь его. Можно заранее создавать материалы про запас.
Начинающие авторы часто сталкиваются с недостатком комментариев, лайков или других форм взаимодействия, что может демотивировать. Активно взаимодействуйте с аудиторией, создавайте опросы и проводите конкурсы. Задавайте вопросы, провоцируйте дискуссии и проявляйте интерес к своим читателям. На платформе могут быть технические ограничения или ошибки, например, проблемы с загрузкой материалов, форматированием текста или отображением медиафайлов. Тщательно проверяйте материалы перед публикацией, следите за обновлениями платформы и при необходимости обращайтесь в службу поддержки.
Новички часто пишут для себя, а не для читателей, что снижает вовлеченность. Изучите свою аудиторию: ее интересы, потребности и предпочтения. Используйте аналитику платформы, чтобы понять, какие материалы наиболее популярны. Создание контента требует времени, усилий и креативности. Начинающие авторы могут быстро потерять мотивацию, если не видят быстрых результатов. Ставьте реалистичные цели, не гонитесь за быстрым успехом и получайте удовольствие от творческого процесса.
Используйте кроссплатформенное продвижение, публикуя ссылки на свои статьи в социальных сетях и на других площадках. Привлекайте друзей и знакомых для первичного охвата. Платформа может заблокировать аккаунт или материал за нарушение правил (например, за спам, плагиат или некорректное использование изображений). Внимательно изучите правила платформы и следуйте им. Используйте только легальные источники для изображений и контента.
Каким вы видите свой канал в Дзене через 5 лет? Есть ли какие-то планы по его обновлению или внедрению новых форматов подачи контента?
20 января 2025 года стал самым счастливым днем в моей жизни: у меня родился долгожданный сын. Как только я его увидел, сразу понял, что влюбился в него без памяти и навсегда. Поэтому мой канал в эти пять лет будет уверенно двигаться к цели — созданию полезного и качественного контента, чтобы сделать будущее наших детей светлым, показать им достойный пример и воспитать хороших людей.
Я не приемлю кривляний перед камерой, треш-стримы, жестокие розыгрыши, пошлый юмор «ниже пояса» — для меня это низкокачественный контент, и я хочу защитить своих детей от подобного влияния. Мой вклад в развитие блогинга в России будет сосредоточен на следующих направлениях: физические тренировки, разбор упражнений, принципы здорового питания, мотивация к активному образу жизни, обзоры интересных мест, рассказы о путешествиях и важность семейных ценностей.