Каждый год мы переводим и анализируем глобальное исследование Digital Report, которое отражает ключевые изменения в сфере интернета, соцсетей, рекламы и технологий. В 2025 году число интернет-пользователей достигло 5,56 млрд человек (67,9% мирового населения), а пользователей соцсетей стало 5,24 млрд. Digital-индустрия трансформируется, и понимание этих изменений помогает бизнесу адаптироваться к новым условиям.
Разбираем 11 главных цифровых трендов, которые стоит учитывать предпринимателям и маркетологам.
1. Искусственный интеллект – новый стандарт в digital
ИИ-инструменты стремительно меняют интернет. ChatGPT уверенно сохраняет лидерство среди ИИ-сервисов, имея 310 млн уникальных пользователей в месяц и 4,75 млрд посещений. Однако его конкуренты – Google Gemini, Microsoft Copilot, Perplexity.ai – активно набирают аудиторию.
ИИ становится частью повседневных инструментов: Google уже встроил Gemini в 3 млрд учетных записей Workspace, а Microsoft продвигает Copilot в Windows. Meta сообщает, что 700 млн пользователей уже используют ее ИИ в Facebook и Instagram.
Для бизнеса это означает, что автоматизация процессов, персонализация контента и улучшение клиентского сервиса с помощью ИИ становятся необходимыми инструментами.
2. Видеоконтент продолжает доминировать
На видеоконтент приходится 75% всего мобильного трафика, а YouTube остается крупнейшей видеоплатформой. TikTok продолжает расти, но пользователи проводят в два раза больше времени на YouTube, чем в TikTok.
Это означает, что маркетологам нужно учитывать не только тренд на короткие видео, но и востребованность более длинного, информативного видеоконтента.
3. Соцсети меняют подходы к маркетингу
Социальные сети используют 5,24 млрд человек, и 50% пользователей целенаправленно ищут в них информацию о брендах.
- Молодежь (16-34 лет) чаще ищет товары в Instagram и TikTok.
- Пользователи 35+ больше доверяют поисковым системам и ТВ-рекламе.
- Соцсети остаются ключевым каналом для вовлечения клиентов, но без четкой стратегии охват аудитории становится сложнее.
Интересно, что в 2025 году среднее время, проводимое в соцсетях, снизилось до 2 ч 21 мин в день. Однако число платформ, которыми пользуется каждый человек, растет: в среднем это 6,83 соцсети в месяц.
Новые платформы испытывают сложности с ростом. Threads от Meta быстро набрал 320 млн пользователей, но 99% аудитории крупных соцсетей уже присутствуют на нескольких платформах, что затрудняет рост новых сервисов.
Маркетологам важно: адаптировать контент под разные соцсети и следить за изменениями потребительских предпочтений.
4. Онлайн-торговля стабилизировалась
Глобальные онлайн-продажи выросли до $4,12 трлн (+14,6% за год), но доля e-commerce в розничных продажах снизилась до 17,3%, что говорит о возвращении популярности офлайн-покупок.
Самые продаваемые категории:
- Мода — $770 млрд
- Продукты питания — $680 млрд
- DIY и стройматериалы — $500 млрд
- Электроника — $465 млрд
При этом маркетплейсы стали важным рекламным каналом: 21,2% digital-бюджетов приходится на рекламу внутри Amazon, AliExpress и других крупных платформ.
5. Скорость мобильного интернета растет, а потребление данных бьет рекорды
Средняя скорость мобильного интернета выросла на 25%, а пользователи теперь потребляют 21,6 ГБ трафика в месяц.
Больше всего трафика уходит на видео — 111 эксабайт (75% всего мобильного интернета).
Этот рост означает, что оптимизация мобильных сайтов и приложений, а также адаптация контента под быстрый просмотр в пути становятся критически важными.
6. Поколение 50+ – недооцененная аудитория
Люди 50+ составляют 30% взрослой интернет-аудитории и совершают 53% всех покупок в США.
- В e-commerce на них приходится 40% онлайн-транзакций.
- В ЕС они отвечают за 50% всех расходов.
- Но только 4% людей старше 65 лет считают, что маркетинг учитывает их интересы.
Рекламодатели игнорируют эту аудиторию, но данные показывают, что пожилые люди активно покупают онлайн и используют цифровые финансы не меньше молодежи.
⚡️Читайте полную версию исследования по ссылке https://www.web-canape.ru/business/statistika-interneta-i-socsetej-na-2024-v-mire-i-v-rossii/
7. Подкасты становятся популярнее, чем инфлюенсеры
Подкасты слушают 22,1% интернет-пользователей – это больше, чем число людей, подписанных на инфлюенсеров в соцсетях (22%).
- В США 27,7% взрослого населения слушают подкасты каждую неделю.
- В Индонезии этот показатель достигает 42,6%, в Мексике – 41,8%.
- Среднее время прослушивания – 52 минуты в день.
Маркетологам стоит обратить внимание на подкасты как новый канал бренд-коммуникации.
8. Люди меньше беспокоятся о цифровой безопасности
Доля пользователей, выражающих озабоченность конфиденциальностью данных, снизилась на 7,1% за два года.
- 65% пользователей принимают cookies без раздумий.
- В Европе люди более насторожены к cookie-файлам, но в Азии и Африке большинство пользователей их не отключает.
Для бизнеса это означает, что потребители привыкают к онлайн-трекерам и готовы делиться данными ради удобства.
9. Digital-реклама продолжает расти, но меняет направление
Глобальные расходы на рекламу достигли $1,1 трлн (+7,3% за год), из них $790 млрд приходится на digital.
- На мобильную рекламу уходит две трети digital-бюджетов.
- 21,2% расходов теперь приходится на маркетплейсы (Amazon, Ozon, Shopee).
- Растет доля программатик-рекламы (82,4% digital-рынка).
Для маркетологов это означает, что приоритет смещается в сторону автоматизированных рекламных стратегий.
10. Телевидение по-прежнему сильный медиаканал
Несмотря на рост digital, 97,5% интернет-пользователей смотрят ТВ каждый месяц, что больше, чем число активных пользователей соцсетей (97,3%).
Линейное ТВ (кабельные и эфирные каналы) занимает 57% от общего времени просмотра, а стриминг – только 43%.
Телевизионная реклама остается ключевым каналом для аудитории 55+, но среди молодежи интерес к стриминг-платформам растет.
⚡️Читайте полную версию исследования по ссылке
Тут https://www.web-canape.ru/business/statistika-interneta-i-socsetej-na-2024-v-mire-i-v-rossii/
Что это значит для бизнеса?
ИИ, видео и соцсети продолжают доминировать, но потребительские привычки меняются. Внимание стоит уделять не только молодежи, но и аудитории 50+, а также развивать рекламу в подкастах, маркетплейсах и телевидении.
Было полезно и интересно?
Делитесь этой статьей со своим маркетологом и подписывайтесь на авторский Telegram-канал «Сомелье Маркетинга». Только актуальные исследования и рабочие кейсы.
Хотите проверить свой сайт на ошибки?
🔥 Присылайте сайт на аудит и получите стратегию его продвижения! До конца апреля у нас специальные цены на услуги SEO!
⚡️ Оставляйте заявку у нас на сайте или напишите нам в Telegram.
Вам это может быть интересно: