Невидимая ценность: как НМА становятся ключом к успеху бизнеса

Нематериальные активы — это неосязаемые ресурсы, которые не имеют физической формы, играют ключевую роль в создании конкурентных преимуществ, увеличении стоимости компании и обеспечении её долгосрочной устойчивости. В данной статье мы рассмотрим, что такое нематериальные активы и их влияние на успех бизнеса, подкрепляя всё это примерами из реальной практики.

Что такое нематериальные активы?

Нематериальные активы (НМА) — это ресурсы, которые не имеют физической формы, но обладают стоимостью и способны приносить экономическую выгоду. В отличие от материальных активов, их ценность заключается в знаниях, информации, репутации и других неосязаемых факторах.

Виды нематериальных активов.

1. Интеллектуальная собственность

o Патенты на изобретения, полезные модели и промышленные образцы.
Патенты предоставляют исключительные права на изобретения, полезные модели и промышленные образцы. Они защищают технические решения и инновации от копирования конкурентами.
Примеры:

• Патенты на технологические разработки (например, бетонная смесь для монолитного бетонирования, созданное ОАО «НИЦ «СТРОИТЕЛЬСТВО» № 2498955).
• Патенты на машины (например, щебнеочистительная машина Михайлова Александра Анатольевича № 2834253).
• Полезная модель на ортопедические изделия (ортопедическая реабилитационная подушка от Азатян Армине Самвеловны № 231525.
• Промышленный образец смарт-часов от ООО «ИТССуппорт».

o Товарные знаки и знаки обслуживания.
Товарные знаки — это уникальные обозначения (логотипы, названия, слоганы), которые помогают идентифицировать продукт или услугу компании.
Примеры:

• Комбинированный товарный знак «Донор по-питерски от Фонда «Центр развития донорства костного мозга» № 1084176.
• Название «StroyClick» от Прищепа Вячеслава Владимировича № 1084156.

o Авторские права на программное обеспечение, литературные произведения, музыку и другие объекты творчества.
Примеры:

• Программное обеспечение «Личный кабинет юридического лица» от ООО «СДЭК Диджитал» № 26250.
• Инструментальная пьеса «Войны и миры» Тимошенко Леонида Викторовича.

o Ноу-хау (секреты производства, технологии, методики).
Примеры:

• Ионитный субстрат компании «ЦИОН», который содержит в 60 раз больше питательных элементов, чем самый плодородный грунт.
• Технологии производства активного экзоскелета «Лёгкая рука-А» от ООО «ЭКЗО СОЛЮШЕНC».

2. Деловая репутация (гудвилл) — это нематериальный актив, который отражает преимущества компании, связанные с её имиджем, лояльностью клиентов и качеством управления. Гудвилл возникает, например, при покупке компании по цене, превышающей стоимость её чистых активов.
Примеры:

• Деловая репутация 100 компании ООО «Ленгидропроект» как лидера в строительной отрасли.
• Лояльность клиентов к бренду Starbucks и наличие открытой работы с отзывами клиентов.

3. Программное обеспечение и базы данных

o Программное обеспечение - разработанное или приобретённое ПО, которое используется для автоматизации бизнес-процессов, управления данными или предоставления услуг.

Примеры:

• Виртуальный учебный комплекс «Моделирование и управление дорожным движением с помощью машинного обучения» от ООО «Програмлаб» № 2025611137.
• Программа для диагностирования психоэмоциальных состояний личности от ФГБ НУ «Институт проблем искусственного интеллекта» № 2025611192.

o Базы данных - структурированные наборы данных, которые имеют ценность для бизнеса (например, клиентские базы, аналитические данные).

Примеры:

• Базы данных пациентов с преждевременными родами г.Барнаула с 2009 по 2018 года от ФГБОУ ВО «Алтайский государственный медицинский университет» № 2019621781.
• Базы данных клиентов Торговой косметической фирмы от ФГБОУ ВО «Донской государственный аграрный университет» № 2019621795.

4. Лицензии и разрешения

o Права на использование определённых ресурсов, технологий или объектов, которые предоставляются государственными органами или другими компаниями.
Примеры:

• Лицензии на вещание для телеканалов и радиостанций.
• Разрешения на строительство здания (застройщик получает их местного органа власти).
• Лицензии на использование бренда и его технологий (например, Франшиза BeBrand).

И их может создать и зарегистрировать любая компания!

Нормативно-правовое регулирование нематериальных активов

Нематериальные активы (НМА) играют важную роль в современном бизнесе, так как они способствуют созданию конкурентных преимуществ, увеличению стоимости компании и обеспечению долгосрочной устойчивости. Нормативно-правовое регулирование НМА осуществляется на международном и национальном уровнях.

В Российской Федерации учёт и оценка нематериальных активов регулируются следующими нормативными актами:

1. МСФО (IAS) 38 «Нематериальные активы» — международный стандарт, который применяется для составления отчётности в соответствии с международными требованиями, он включает в себя: определение НМА, признание, оценка, амортизация и раскрытие информации.

2. МСФО (IFRS) 3 «Объединение бизнесов» - этот стандарт регулирует учет НМА, приобретенных в результате сделок по объединению бизнесов. НМА, такие как гудвилл, торговые марки, патенты и лицензии, должны быть идентифицированы и оценены по справедливой стоимости на дату приобретения.

3. МСФО (IAS) 36 «Обесценение активов» - стандарт требует, чтобы компании ежегодно тестировали НМА на обесценение, если есть признаки снижения их стоимости.

4. Гражданский кодекс РФ (часть IV) — определяет правовые основы интеллектуальной собственности: регулирует права на объекты интеллектуальной собственности; устанавливает порядок регистрации, передачи и защиты прав на НМА и определяет условия лицензированных договоров и договоров отчуждения прав.

5. Налоговый кодекс РФ (ст. 257) – определяет НМА, как объекты интеллектуальной собственности, устанавливает порядок амортизации НМА для целей налогообложения, разрешает учитывать расходы на создание или приобретение НМА в составе расходов, уменьшающих налогооблагаемую базу.

6. Федеральный закон № 208-ФЗ «О бухгалтерском учёте» — устанавливает правила учёта НМА: обязательность ведения бухгалтерского учёта, требования к документальному оформлению, принципы учёта НМА, раскрытие информации в отчётности и ответственность за нарушения правил учёта.

7. ФСБУ 14/2022 «Учёт нематериальных активов» — регламентирует порядок определения НМА, признания, оценки, амортизации, обесценения и раскрытия информации, а также особенности учёта отдельных видов НМА: гудвилл, программное обеспечение, лицензии и патенты.

Согласно этим документам, нематериальные активы должны быть идентифицируемыми, контролируемыми компанией и способными приносить экономическую выгоду в будущем.

Как нематериальные активы влияют на успех бизнеса?

1. Укрепление бренда и репутации

Нематериальные активы, такие как торговая марка, бренд и репутация, напрямую влияют на доверие клиентов и лояльность к компании. Сильный бренд позволяет устанавливать более высокие цены на товары или услуги, привлекать новых клиентов и удерживать существующих.

Пример: Компания «Черкизово» является одним из самых узнаваемых брендов в России в сфере производства мясной продукции. Её репутация надёжного производителя позволяет ей удерживать лидерство на рынке и устанавливать премиальные цены на свои продукты.

2. Интеллектуальная собственность как источник дохода

Патенты, авторские права, товарные знаки и лицензии являются ключевыми нематериальными активами, которые защищают уникальные технологии, продукты или процессы. Они могут стать источником дополнительного дохода через лицензирование или продажу прав.

Пример: Компания «Касперский Лаб» владеет множеством патентов на антивирусные технологии. Она не только использует их для защиты своих продуктов, но и лицензирует их другим компаниям, получая дополнительный доход.

3. Улучшение операционной эффективности

Нематериальные активы, такие как базы данных, программное обеспечение, ноу-хау и управленческие технологии, помогают оптимизировать бизнес-процессы. Это снижает издержки, повышает производительность и ускоряет внедрение инноваций.

Пример: Компания «Сбербанк» активно использует собственные разработки в области искусственного интеллекта и анализа данных для автоматизации процессов и улучшения обслуживания клиентов. Это позволяет ей снижать операционные издержки и повышать эффективность.

4. Привлечение инвестиций и повышение стоимости компании

Наличие сильных нематериальных активов делает компанию более привлекательной для инвесторов. Патенты, бренд, уникальные технологии и человеческий капитал увеличивают рыночную стоимость бизнеса, даже если его физические активы незначительны.

Пример: Компания «Яндекс» имеет высокую рыночную капитализацию благодаря своим уникальным технологиям, бренду и патентам в области поисковых алгоритмов и машинного обучения. Инвесторы ценят её нематериальные активы, что делает её одной из самых дорогих компаний в России.

5. Создание конкурентных преимуществ

Нематериальные активы, такие как уникальные технологии, эксклюзивные партнёрства или сильная корпоративная культура, помогают компании выделяться на фоне конкурентов. Это позволяет удерживать лидерство на рынке и избегать ценовых войн.

Пример: Компания «Балтика» обладает уникальными рецептами и технологиями производства пива, что делает её продукцию узнаваемой и популярной среди потребителей. Это позволяет ей удерживать лидирующие позиции на рынке.

6. Управление рисками и устойчивость бизнеса

Нематериальные активы, такие как репутация, корпоративная культура и отношения с клиентами, помогают компании преодолевать кризисы. Например, в случае скандала или ошибки сильный бренд и лояльность клиентов могут смягчить негативные последствия.

Пример: Компания «Магнит» столкнулась с кризисом, связанным с обвинениями в качестве продукции. Однако благодаря сильной репутации и оперативным мерам по улучшению контроля качества она смогла восстановить доверие клиентов.

7. Человеческий капитал как ключевой нематериальный актив

Квалификация сотрудников, их опыт, знания и мотивация являются важнейшими нематериальными активами. Они напрямую влияют на инновационность компании, качество продукции и уровень обслуживания клиентов.

Пример: Компания «Тинькофф Банк» известна своими высококвалифицированными сотрудниками и уникальной корпоративной культурой. Это позволяет ей внедрять инновации в финансовых услугах и оставаться лидером на рынке.

8. Влияние на стратегическое развитие

Нематериальные активы помогают компании формировать долгосрочную стратегию. Например, патенты на новые технологии позволяют планировать выпуск инновационных продуктов, а сильный бренд — расширяться на новые рынки.

Пример: Компания «Роснано» активно инвестирует в исследования и разработки, что позволяет ей запатентовать новые технологии и внедрять их в производство. Это стратегическое преимущество основано на нематериальных активах.

Таким образом, даже на примере российских компаний видно, как нематериальные активы играют ключевую роль в успехе бизнеса.

И ваша компания может добиться того же, только нужно начать заниматься нематериальными активами.

Примеры компаний, успешно использующих нематериальные активы на протяжении более 20 лет:

Apple

Компания активно использует патенты, товарные знаки и бренд для защиты своих технологий и увеличения стоимости. Бренд Apple является одним из самых дорогих в мире.

Google (Alphabet)

Основным нематериальным активом Google являются алгоритмы поисковой системы и базы данных, которые обеспечивают компании доминирующее положение на рынке.

Coca-Cola

Секретная формула напитка и бренд являются ключевыми нематериальными активами компании, которые обеспечивают её устойчивость на рынке.

Tesla

Патенты на электромобили, технологии автономного вождения и сильный бренд делают Tesla лидером в своей отрасли.

Microsoft

Программное обеспечение, патенты и базы данных составляют основу бизнеса компании, обеспечивая её лидерство на рынке IT.

Рекомендации для бизнеса.

• Проводить регулярную оценку НМА для определения их реальной стоимости.
• Обеспечивать юридическую защиту прав на НМА (регистрация, лицензирование).
• Учитывать НМА в стратегическом планировании и управлении компанией.
• Соблюдать требования международных и национальных стандартов учёта и отчётности.

Если вы не знаете, с чего начать, можете обратиться в Росбизнесрепутация, мы много лет занимаемся оценкой и управлением нематериальными активами и направим вас в нужное русло.

Росбизнесрепутация – ваш ключ к развитию.

Мы предлагаем комплексные решения для организаций любого масштаба и направления, понимая, что нематериальные активы — это стратегический актив, требующий профессионального подхода и постоянного контроля. Наша миссия — помочь вашему бизнесу укрепить доверие и сформировать сильный положительный образ, который будет работать на ваше развитие.

Наши услуги включают:
· Аудит и оценку деловой репутации;
· Разработку и внедрение стратегий управления репутацией;
· Создание медиа-контента и ведение соцсетей;
· Регистрацию, оценку и постановку на баланс нематериальных активов;
· Консультации по деловой репутации и нематериальным активам.

Чтобы ваш бизнес процветал, мы предлагаем бесплатный аудит вашего товарного знака с помощью, которого вы сможете выявить ключевые зоны для роста и защиты вашего бренда.

Присоединяйтесь к нашим медиа-ресурсам, чтобы узнать больше о том, как компании развиваются, управляя своей репутацией.

Нематериальные активы – это ваша страховка и инвестиция в будущее компании. Доверьтесь «Росбизнесрепутации» – и пусть ваш бизнес станет символом доверия, стабильности и успеха!

Контактные данные:

📞Телефон: 8 (812) 213-32-17; +7 (905) 277-33-33
✉ E-mail: info@fondsroso.com

Мы в соц.сетях:

Телеграмм (https://t.me/rosreputation)
Сайт (https://comnpo.com/)
YouTube (https://www.youtube.com/@rosreputation)

Подписывайтесь на наши соц. сети и развивайте свои нематериальные активы вместе с нами!