Гриша — избалованный сын олигарха Павла, который привык жить на широкую ногу, проводить ночи в клубах и относиться к жизни с полным безразличием. Его поведение становится всё более вызывающим: он не только пренебрегает людьми, но и позволяет себе нарушать закон, уверенный, что отец всегда его выручит. Всё меняется, когда Гриша сбивает на машине полицейского, пытавшегося его остановить. Этот случай становится последней каплей для Павла, который понимает, что его сын полностью потерял связь с реальностью. Олигарх в отчаянии ищет способ достучаться до Гриши, и тут на помощь приходит телепродюсер Анастасия, с которой Павел поддерживает неформальные отношения. Она предлагает обратиться к своему бывшему мужу, эксцентричному психологу Лёве, известному своими нестандартными методами работы.
Вскоре Гриша становится участником тщательно спланированной аварии, после которой теряет сознание. Очнувшись, он обнаруживает себя в деревне, которая выглядит как поместье Российской империи 1860 года. Вокруг — крепостные, барские усадьбы и лошади, которых Гриша панически боится. Сначала он думает, что это чья-то шутка, но постепенно осознаёт, что теперь он — бесправный крепостной, вынужденный подчиняться воле помещика. Попытка сбежать заканчивается провалом: Гришу ловят и ведут на виселицу, но в последний момент его спасает дочь помещика, Аглая, которая просит отца помиловать беглеца в честь своих именин.
На самом деле всё происходящее — масштабная постановка, организованная Анастасией и психологом Лёвой на деньги Павла. Цель проекта — заставить Гришу пересмотреть свои взгляды на жизнь и понять, что его поведение разрушительно. Команда тщательно следит за каждым его шагом, а исторические неточности и анахронизмы остаются незамеченными благодаря полному невежеству Гриши в вопросах истории.
По задумке, Гриша должен влюбиться в Аглаю, что приведёт к его внутреннему перерождению. Однако его цинизм и эгоизм мешают ему понять, насколько трагична судьба девушки, которую выдают замуж за нелюбимого человека. Павел, наблюдая за сыном, разочаровывается и готов закрыть проект, но случайный эпизод меняет всё. Гриша замечает, что одна из деревенских девушек, Лиза, носит современное нижнее бельё. Это открытие заставляет его задуматься, и впервые в жизни он извиняется перед тем, кого оскорбил. Павел, увидев эту перемену, решает продолжить эксперимент.
Постепенно Гриша начинает меняться. Он сближается с Лизой, которая, вопреки своему первоначальному неприятию, тоже начинает испытывать к нему симпатию. Психолог предлагает Лизе стать для Гриши новой «романтической линией», чтобы ускорить его трансформацию. Однако их отношения осложняются вмешательством других участников проекта, которые, движимые ревностью и обидой, начинают саботировать процесс. В итоге конфликт выходит за пределы деревни, и о проекте становится известно общественности. Начинается уголовное расследование, и команде приходится срочно искать способ завершить эксперимент.
В финальной части проекта Гриша сталкивается с новым испытанием — нашествием «монголо-татар», которое, несмотря на историческую несообразность, становится для него реальной угрозой. Когда Лизу хотят забрать в плен, Гриша, преодолев страх, решается на отчаянный поступок. Он спасает её, и вместе они бегут из деревни. Однако их побег прерывается: Гриша и Лиза неожиданно оказываются на современной заправке, где его усыпляют снайперы проекта.
После пробуждения Грише говорят, что он три месяца находился в коме после аварии, а всё происходившее с ним — лишь плод его воображения. Хотя его характер действительно изменился в лучшую сторону, Гриша впадает в депрессию, не в силах смириться с тем, что Лиза была лишь частью вымышленного мира. Случайная встреча с бывшими участниками проекта открывает ему правду: Лиза — реальный человек, и их чувства были настоящими. Гриша находит её, и они остаются вместе.
Финал фильма показывает, что проект продолжается. Теперь в роли «попавшего в прошлое» мажора — новый участник, а Гриша, полностью изменившийся, становится частью команды, помогающей другим найти себя. На свадьбе Павла и Анастасии Гриша благодарит отца за всё, что тот для него сделал.