В прошлом году российский рынок умных часов продемонстрировал умеренный рост. По данным аналитиков «М.видео-Эльдорадо» и «Марвел-дистрибуции», в стране было продано 6,2 миллиона устройств на сумму 49 миллиардов рублей (без учета аксессуаров). По сравнению с 2023 годом, это на 9% больше в количественном выражении и на 11% в денежном эквиваленте. Однако в 2023 году продажи достигали 6,3 миллиона устройств, что свидетельствует о небольшом сокращении рынка.
«Платформа ОФД» также зафиксировала рост продаж носимых устройств на 5% в штуках, при этом средняя цена увеличилась на 11%, достигнув 7774 рублей. В сегменте детских умных часов продажи выросли на 11%, а средняя стоимость поднялась на аналогичный процент до 3566 рублей. Фитнес-браслеты показали рост продаж на 8%, но их средняя цена снизилась на 5% по сравнению с предыдущим годом и составила 2782 рубля, пишут «Ведомости».
Среди ведущих брендов в категории умных часов доминируют китайские компании Huawei, Xiaomi и Redmi, а также Apple и Samsung.
В количественном выражении лидируют китайские производители, однако в денежном выражении первое место занимает Apple, по данным «М.видео-Эльдорадо».
По оценке «Марвел-дистрибуции», Huawei занимает 13% рынка в штуках, Redmi и Apple – по 7%, Samsung – 5%, тогда как российская Aimoto, Honor и Xiaomi имеют по 3% от общего объема.
Аналитики связывают стабильность рынка с отсутствием значительных инноваций и замедлением частоты замены устройств.
В «Платформе ОФД» отметили, что рост в 10–12% в количественном выражении наблюдался только в период ноябрьских распродаж. В целом, замедление обновления носимых гаджетов объясняется недостаточным развитием их функционала.
В diHouse добавили, что российский рынок умных часов является зрелым и демонстрирует рост в пределах 10% ежегодно. Однако внутри него существуют разные темпы развития: например, сегмент детских часов сокращается, что связано с демографическими изменениями.
Еще одной важной тенденцией стало увеличение доли ноунейм-брендов, которые в натуральном выражении занимают более 30% рынка. Эти устройства дешевле, поскольку не имеют сложных функций и постпродажного обслуживания.
Эксперты отмечают также, что умные часы конкурируют с более доступными фитнес-браслетами, и многие покупатели выбирают бюджетные альтернативы, не видя значительных преимуществ в более дорогих устройствах.
По прогнозам, в 2025 году продажи умных часов могут увеличиться на 5% в штуках и на 12–14% в денежном выражении.