Что такое типографика?
Типографика — это искусство и наука оформления текста.
Она включает выбор шрифтов, их сочетание, компоновку на странице, регулировку интервалов между буквами, словами и строками.
Основные понятия типографики:
- Шрифт (Font) – графическое оформление букв, цифр и символов (например, Arial, Times New Roman).
- Гарнитура (Typeface) – семейство шрифтов с разными начертаниями (жирный, курсив, тонкий).
- Кегль (Size) – размер шрифта в пунктах (pt), определяющий высоту букв.
- Кернинг (Kerning) – регулировка расстояния между отдельными буквами.
- Трекинг (Tracking) – изменение общего интервала между буквами в слове или тексте.
- Интерлиньяж (Interligne) – межстрочный интервал, влияющий на читаемость текста. Еще встречала в тексте Лидинг (Leading)
- Выравнивание (Alignment) – расположение текста по левому, правому краю, центру или по ширине.
- Насыщенность (Font-weight) – разница в толщине штрихов, создающая выразительность шрифта.
- Сверхсветлые — Ultra Light, Extra Light, Thin.
- Светлые — Light.
- Нормальные — Book, Regular, Roman.
- Полужирные — Medium, Demi Bold, Semibold.
- Жирные — Bold, Heavy.
- Сверхжирные — Extra Bold, Black, Ultra Bold.
9. Иерархия (Hierarchy) – использование размеров, жирности и цветов для
акцента в тексте.
10. Грид (Grid) – система направляющих для организации текста на странице.
Шрифты
Существует пять основных классификаций шрифтов:
1. Шрифты с засечками (Serif)
Особенности:
- Имеют небольшие штрихи (засечки) на концах букв.
- Читаемы в длинных текстах, особенно в печатной продукции.
- Создают классическое и элегантное впечатление.
Примеры:
- Times New Roman, Garamond, Georgia
Использование:
- Книги, газеты, журналы, деловые документы.
2. Шрифты без засечек (Sans-serif)
Особенности:
- Не имеют засечек, выглядят минималистично.
- Хорошо читаются на экранах.
- Современные и универсальные.
Примеры:
- Arial, Helvetica, Roboto
Использование:
- Веб-дизайн, мобильные приложения, логотипы, интерфейсы.
3. Рукописные шрифты (Script & Handwritten)
Особенности:
- Имитируют каллиграфию или почерк.
- Передают индивидуальность и креативность.
- Часто используются для декоративных целей.
Примеры:
- Pacifico, Lobster, Brush Script
Использование:
- Логотипы, открытки, заголовки в рекламе, брендинг.
4. Декоративные (Display & Decorative)
Особенности:
- Уникальные, часто стилизованные или художественные.
- Используются в заголовках, но не подходят для длинных текстов.
- Привлекают внимание.
Примеры:
- Bebas Neue, Impact, Playbill
Использование:
- Постеры, афиши, рекламные баннеры, брендинг.
5. Моноширинные шрифты (Monospace)
Особенности:
- Каждая буква занимает одинаковое пространство.
- Часто используются в программировании и машинописных текстах.
- Создают ретро-эффект.
Примеры:
- Courier New, Consolas, Fira Code
Использование:
- Веб, техническая документация, ретро-дизайн.
Кернинг, трекинг и межстрочный интервал
Кернинг – регулировка расстояния между двумя буквами.
Трекинг – общий интервал между всеми буквами в тексте.
Интерлиньяж (Interligne) или лидинг (leading) – расстояние между строками текста.
Иерархия текста
Заголовки должны быть заметными и крупными.
Подзаголовки – чуть меньше, но всё ещё выразительные.
Основной текст – удобочитаемый, сбалансированный.
Контраст и читаемость
Сильный контраст (чёрный текст на белом фоне) делает текст легко читаемым. Чрезмерные стилистические элементы могут ухудшить восприятие.
Выравнивание текста
Левостороннее – стандартный вариант для большинства текстов.
Центрированное – для заголовков, цитат.
Правостороннее – редко используется в основном тексте.
Выравнивание по ширине – в книгах, газетах (может привести к большим пробелам).
Примеры хорошей типографики
✅ Газеты и журналы – используют строгую иерархию и выравнивание.
✅ Логотипы брендов – минималистичные и запоминающиеся (Coca-Cola, Google).
✅ Веб-дизайн – хорошо подобранные шрифты делают сайт удобочитаемым.
Выбор шрифтов для визуализации данных
Хорошо читаемые шрифты
Хорошо читаемые шрифты требуют меньше напряжения для понимания. Визуализации с читаемыми шрифтами имеют постоянный ритм и выглядят как единое целое. Хорошая типографика не является показной — она объясняет содержание, не мешая работе пользователя.
Ниже несколько примеров хорошей типографики в разных контекстах:
Российские сайты
- Яндекс – использует шрифт Yandex Sans, который является современным sans-serif шрифтом. Он оптимизирован для web-дизайна и помогает достичь высокой читаемости на разных устройствах.
- Ozon – на этом сайте применяется шрифт Roboto, который хорошо работает для текстов на экране, обеспечивая удобочитаемость и современный стиль.
- Tinkoff – в дизайне сайта используется фирменный шрифт Tinkoff Sans, который идеально сочетается с минималистичным дизайном сайта и помогает создавать комфортный опыт для пользователей.
Логотипы с отличной типографикой
Coca-Cola – рукописный шрифт с плавными линиями и ретро-стилем.
Google – простой, чистый шрифт без засечек, яркие цвета создают дружелюбный образ.
Vogue – элегантный шрифт с засечками, создающий ощущение роскоши.
Печатная продукция (книги, журналы, плакаты)
Газета The New York Times – традиционный шрифт с засечками (Times New Roman), создающий доверительный стиль.
Газета «Коммерсант» – здесь используется шрифт Tisa (с засечками), который помогает достигать отличной читаемости в плотном тексте, при этом создавая традиционный и профессиональный вид.
Журнал «Афиша» – используют шрифт Avenir Next, который хорошо сбалансирован и помогает создать современный, чистый и удобный для восприятия стиль, подходящий для современных журналов и цифровых медиа.