Рынок интернет-рекламы малого и среднего бизнеса в России вырос на 23% в 2024 году

В 2024 году рынок интернет-рекламы малого и среднего бизнеса в России увеличился на 23% в денежном выражении по сравнению с предыдущим годом. Основным фактором роста стал рост затрат со стороны существующих клиентов, в то время как количество новых рекламодателей увеличилось всего на 3%.

По данным банка для предпринимателей «Точка», ключевыми игроками в сегменте остаются «Яндекс.Директ», «ВКонтакте», «Авито», Telegram и агрегаторы как eLama и Click.ru. Эти шесть компаний занимают в общей сложности 65% рынка, при этом «Яндекс.Директ» удерживает абсолютное лидерство с долей 35% рекламных бюджетов.

Эксперты отмечают, что после ухода Google рынок интернет-рекламы в России стал ограничен по доступному инвентарю, что дало возможность «Яндекс.Директу» забрать освободившуюся долю.

Малый и средний бизнес активно использует Telegram для рекламы, где количество рекламодателей увеличилось на 87% за год. Медианный чек на рекламу в этой платформе снизился на 12%, составив 15 тыс. рублей, что сделало ее доступнее для многих предпринимателей. В результате рынок рекламы в Telegram в денежном выражении увеличился на 77% за год.

Среди лидеров по расходам на интернет-рекламу в 2024 году оказались рекламные агентства и СМИ (16,2%), IT-компании (11,4%), а также интернет-магазины и маркетплейсы (7,8%). Ведущие сегменты бизнеса, размещающие рекламу, включают интернет-торговлю, строительство и ремонт, а также отрасли, связанные с рекламой и СМИ.

]]>