С приходом новой власти в СССР менялось все. И "парфюмерный" облик нашей столицы не стал исключением. Из, казалось бы, бытовых потребностей и причин вырастали изменения в архитектуре, экономике, самом плане города. Эти изменения и правда стали "новой зарей" "красной" столицы.
Так, во второй половине XIX века и будущую советскую легенду парфюма - «Тройной одеколон», и мыло, и косметику в нашем Отечестве стали производить на знаменитой парфюмерной мануфактуре Генриха Брокара, фирменный магазин которой находился с 1871 года г. и до Революции на Никольской улице.
Но еще до открытия фабрики Брокар перестроил конюшни в Теплом переулке в Хамовниках (сегодня ул.Фрунзе). Сам хозяин с двумя помощниками варил мыло, быстро завоевавшее популярность – ароматное, прекрасно чистящее, в красивой упаковке. И путь от мыловаренной лавки до многопрофильной фабрики по производству парфюма и косметики был быстрым. Так, за несколько лет производство постоянно расширялось и перемещалось по Москве – с Теплого переулка на Зубовский б-р, потом на Пресню, а затем на улицу Мытную, где изготавливали качественную, разнообразную, но доступную и крестьянам, и мещанам, и дворянам средства ухода за собой. С 1871г. Годовой оборот с 12 тыс. рублей в начале производства достиг к концу 80-х полумиллиона. А в 1900 году он составил 2,5 млн рублей.
После Революции мануфактуру Брокара национализировали и сделали хорошо известной и существующей поныне фабрикой «Новая заря». Ее директором была жена Молотова Полина Жемчужина. Фабрика «Новая заря» много лет снабжала практически весь СССР и духами, и тушью, и ароматным мылом - именно оно было особенно популярно в народе. «Красная Москва», кстати, выпускалась там с 1925 года, как воссозданный существовавший еще с царских времен, аромат. А еще - популярный «Шипр». «Шипр» это по-французски «мох», он составляет основу многих так называемых «шипровых» духов.
Благодаря фабрике в Москве появилась улица Новая Заря в связи с планировавшейся постройкой на ней жилых домов для работников и служащих фабрики. До 1929 года это название носил современный 4-й Рощинский проезд. 10 октября 1929 года название было закреплено за примыкающей к проезду улицей. При самой фабрике был фирменный магазин, где можно было купить продукцию «Новой зари», в том числе, бывший «Букет императрицы», созданный еще при Брокаре, а с 1925г года называющийся «Красной Москвой».
Кстати, над разработкой парфюмерии для фабрики трудилась легендарная Алла Бельфер, создавшая такие ароматы, как "Шанс", "Рандеву", "Ноктюрн" и др.
Уже после войны, в стране стали появляться и производства других одеколонов. В отделах под названием «Галантерея» в крупных магазинах можно было купить как парфюм и косметику прямо с «Новой зари», так и созданные в Прибалтике духи и туалетную воду. И «Дымок», и «Дзинтарс», и «Командор», и «Огни Москвы», и «Саша», и «Айвенго», и «Славутич», и «Принцесса цирка» и др. В ГУМе на Красной площади, 3 были парфюмерные магазины и отделы с косметикой. Неподалеку – на Петровке,2 был второй по значимости магазин, ЦУМ, в котором было несколько галантерейных отделов.
Другие галантерейные отделы с большим ассортиментом духов и косметики были в магазинах с названиями дружественных нам стран: «Белград» - «Лейпциг» - «Ядран» - «София» - «Ванда». Образцовым был магазин Москва на Ленинском проспекте, 54. С эскалаторами, импортными кассовыми аппаратами и передвижными прилавками. Там были кафе и парикмахерские, и совершенно диковинные для нашей повседневности бюро заказов с доставкой на дом, и, конечно, парфюмерный отдел. 10 лет назад «Москву» чуть было не снес новый владелец. Здание – по-прежнему торговый комплекс – существует и сегодня.
Ну, а старинный комплекс "Новой зари" еще в 2023м было решено снести, переведя производство в Подмосковье, а на его месте чтобы построить жилой комплекс...Так, в наше время вместе с ароматами меняется и жизнь, и облик городов. И наступает своя "новая заря" современной Москвы.
📕 Подпишитесь на Лекторий Dостоевский:
📚YouTube: https://www.youtube.com/channel/UCtsCAuG4sK9had2F-nnUfyA
📚 VK: https://vk.com/lectorydostoevsky
📚 OK: https://ok.ru/dostoevsky.lectory
📚 Rutube: https://rutube.ru/channel/23630029/
📚Telegram: https://t.me/dostoevsky_fm_dostoverno
📚 Наш сайт: https://dostoverno.ru/