За 12 месяцев 2024 года продажи товаров повседневного спроса выросли на 14,1%, подсчитала исследовательская компания «Нильсен», в 2023 году этот показатель составлял 9,1%. По итогам прошедшего года реальный спрос обеспечил около трети номинального результата — 5,1%, вклад инфляции оставил 9% (в 2023 году вклад инфляции был 5,5%, вклад реального спроса — 3,5%).
George Rudy/Shutterstock/Fotodom
По итогам 2024 года большинство продуктовых категорий показывают рост по сравнению с результатами 2023 года, как в денежном, так и в натуральном выражении. Но наиболее высокие темпы демонстрируют готовая еда (+29,6% в деньгах и 23,8% в упаковках), холодные напитки (23,9% и 11,6% соответственно), фрукты и овощи (20,4% и 3,6% соответственно).
Продажи готовой еды растут во всех форматах ритейла, однако самые высокие темпы показывают хард-дискаунтеры (+78,3%) и онлайн-рынок (+49,7%). В «Нильсен» подсчитали, что офлайн наиболее активно растут продажи свежевыпеченных хлебобулочных изделий с начинкой, салатов, комплексных готовых блюд. В онлайне помимо хлебобулочных изделий с начинкой и салатов в число основных драйверов роста категории также входят супы и бульоны.
В прохладительных напитках самые высокие темпы роста, как и несколько лет подряд, показывают энергетические напитки (+16,4% в натуральном выражении). На 12,7% выросли продажи воды, при этом продажи вкусовой воды увеличились на 54%.
Говоря про категорию фруктов и овощей, в «Нильсен» отдельно выделили рост продаж в онлайн-канале, которые за 12 месяцев 2024 года прибавили 1,2 пп. Сейчас доля онлайн-продаж фруктов и овощей составляет уже 6,1%.
Почти 12 000 брендов появились на российском FMCG-рынке в 2024 году
«Нильсен»: доля товаров СТМ в секторе FMCG достигла 14,9%
Анастасия Агеенкова, Retail.ru