Недавно я увидел интересные данные — доли поискового трафика в России по мобильным операционным системам. Система «Яндекс.Радар» довольно точно демонстрирует это соотношение и динамику изменений. При этом учитываются все устройства на разных платформах, включая планшеты, а не только смартфоны. Это создает достаточно полную картину ситуации на рынке и хорошо демонстрирует, как используется техника Apple. В прошлом году была замечена тенденция к снижению числа пользователей Apple, и многие покупатели, сталкиваясь с различными ограничениями, переходят на Android. Этот переход становится явным в статистике «Яндекса», что невозможно объяснить простыми погрешностями в данных.
Учитывая, что в прошлом году рынок сократился, в условиях роста можно было бы ожидать увеличения доли Android. Однако сейчас пользователи стремятся извлечь максимум из своих флагманов. Средний срок эксплуатации iPhone в России составляет более 5,5 лет (все модели смартфонов — 4,5 года). Если говорить о жизненном цикле iPhone в целом, он достигает впечатляющих 9,5 лет. Хотя все устройства от Apple являются флагманами, такие сроки все равно внушают respeto.
За десятилетний период в этих устройствах меняют батареи, экраны, корпуса и так далее. Тем не менее, они продолжают функционировать долго, зачастую переходя от одного владельца к другому. Для Samsung срок службы флагманов значительно короче — в среднем 6,5 лет (в одних руках — около 3,5 лет). Однако стоит отметить, что эффект от длительной поддержки софта от Samsung мы увидим лишь позже.
Изучая статистику, я заметил интересную закономерность: устройства ушедших брендов иногда имеют долгий срок жизни. Например, смартфоны Sony могут использоваться до семи лет. К сожалению, программное обеспечение для них уже не обновляется, и пользователи остаются на устаревших версиях. Также стоит упомянуть редкие японские модели, сохраняющиеся до 8 лет. Таким образом, максимальный срок службы современных устройств составляет примерно семь лет. Возвращаясь к Apple, нам стоит обратиться к цифрам компании.
Мы наблюдаем рост доходов не благодаря iPhone или аксессуарам, а благодаря увеличению выручки от услуг, что стало основным спасением компании. Низкие продажи в Китае объясняются избытком запаса в каналах дистрибуции: дистрибьюторы не смогли закупить новые товары. Мы обсуждали данный вопрос полгода назад, и Apple всегда старается компенсировать неудачные кварталы в продажах iPhone.
Apple не привлекает новую аудиторию, а все больше эксплуатирует существующую. Увеличение цен на сервисы может обеспечить рост доходов как минимум на протяжении следующего десятилетия, стоимость продолжает расти. Пользователи вынуждены с этим мириться. Однако существует и другая тенденция: люди начинают отказываться от облачных решений из-за сомнений в их безопасности и высоких цен для необходимого объема данных. Всё больше людей выбирают смартфоны с большим объемом памяти, но при этом не используют iCloud. В России ситуация осложняется возможностью оплаты iCloud через счета операторов, что не всем удобно, к тому же существует сильная конкуренция со стороны «Яндекс.Диска».
На одной из презентаций МТС я пообщался с девушкой, работающей на стенде. Пару лет назад она купила iPhone 14 Pro Max с памятью в 1 ТБ, исходя из необходимости в хранении больших объемов фото и видео. Облачное хранилище она практически не использует, что, на мой взгляд, не является лучшим выбором, но это её личная ситуация. У неё есть архив данных на компьютере, и что-то хранится на планшете. Меня удивило, что у неё компьютер с Windows, а планшет — iPad, но такая комбинация отлично работает.
Что касается продаж iPhone, обсуждают успехи S25 Ultra. Эта модель, хоть и дорогая, не предлагает особых обновлений по сравнению с S24 Ultra, что делает её покупку сомнительной. Однако в России S25 Ultra устанавливает рекорды предзаказов.
К сожалению, розничные продажи продолжают оперировать завышенными цифрами, и реальная статистика редко представляется. За восемь лет продажи iPhone выросли на 1700%, но это явно не соответствует действительности. Однако в этом запуске 35% покупателей — это те, кто перешел с устройства Apple, что уже можно считать тенденцией. В России прогнозируется снижение рынка на 15% к 2025 году.