Россияне в январе сократили покупки теплой одежды и стали отдавать предпочтение более дешевой одежде на один сезон.
Аномально теплая зима привела к убыткам у продавцов теплой одежды. Как подсчитали в операторе фискальных данных Первый ОФД, торговые точки в январе недосчитались 520 млн рублей прибыли. Еще в декабре россияне активно скупали зимнюю верхнюю одежду на пуху или синтепоне — 415 тысяч пуховиков, что на 16% больше, чем в декабре 2023-го. На эти цели было потрачено 3,3 млрд рублей.
Однако в январе, когда температура стала ставить один рекорд тепла за другим, россияне охладели к теплым вещам. Продажи рухнули на 21% у количественном исчислении и на четверть — в денежном. Продавцы смогли реализовать только 246 тысяч пуховиков на 1,66 млрд рублей.
Аналитики Первого ОФД говорят, что меняются потребительские тренды — покупатели отказываются от дорогих пуховиков, требующих дополнительного ухода, в пользу дешевых вещей, которые можно менять каждый сезон. Средняя цена зимних курток на пуху или синтепоне в декабре 2024 года упала на 7% по сравнению с сезоном 2023 года до 8,1 тыс. рублей. А в январе средняя стоимость куртки составляла уже 6,7 тыс. рублей — на 3% меньше, чем годом ранее.