Бытовая техника Beko, телевизоры Grundig, холодильники и стиральные машины Indesit и Hotpoint — все эти известные бренды принадлежат одной компании, о которой знают немногие. Турецкий конгломерат Arçelik за свою почти 70-летнюю историю превратился в одного из крупнейших производителей бытовой техники в мире, собрав под своим крылом 22 бренда.
История этого промышленного гиганта началась в 1955 году в Стамбуле, когда турецкий предприниматель Вехби Коч основал компанию как часть своей промышленной группы Koç Group. Первые годы становления Arçelik отражали амбициозные планы молодой Турецкой Республики по развитию собственного производства. В 1959 году компания выпустила свою первую стиральную машину — значимое достижение для страны, где большинство домохозяйств тогда стирали вручную. Годом позже с конвейера сошел первый турецкий холодильник.
Семидесятые годы стали временем расширения производственных мощностей. В городе Эскишехир открылся завод по производству холодильников, а вскоре там же заработала фабрика компрессоров. Компания последовательно наращивала технологическую базу, и к началу девяностых годов назрела необходимость в создании собственного научно-исследовательского центра. В 1991 году Arçelik открыла отдел исследований и разработок. А в 1993 году в Анкаре был запущен завод по производству посудомоечных машин.
На рубеже тысячелетий Arçelik начала масштабную международную экспансию. В 1999 году компания не только приобрела турецкий бренд Ardem, специализирующийся на кухонной технике, но и создала совместное предприятие с LG Electronics для производства кондиционеров. Через два года компания запустила продажи под брендом Beko, который сегодня входит в пятерку крупнейших производителей бытовой техники в Европе.
2002 год стал поворотным в истории компании — Arçelik совершила серию стратегических приобретений европейских брендов. В портфель компании вошли немецкий производитель премиальной бытовой техники Blomberg, австрийский бренд ElectraBregenz, британские марки Leisure и Flavel, а также румынская компания Arctic — один из крупнейших производителей холодильников в Европе.
В 2004 году Arçelik вместе с компанией Alba plc приобрела немецкого производителя электроники Grundig, а в 2007 году выкупила долю партнера, став единоличным владельцем бренда. (Подробно о бренде Grundig я уже писал ранее - читать тут)
Важным этапом развития стал 2006 год, компания открыла свое производство в России — завод BEKO LLC во Владимирской области. В следующем году Arçelik приобрела завод по производству стиральных машин в Китае и запустила там производство холодильников. В 2009-2010 компания выпустила первый в Турции четырехдверный холодильник и разработала посудомоечную машину, которая на тот момент считалась самой тихой и экономичной в мире. В 2010 году компания вновь стала первопроходцем на турецком рынке, запустив производство 3D LED-телевизоров.
Второе десятилетие XXI века ознаменовалось выходом на новые рынки. В 2011 году компания приобрела Defy — крупнейшего производителя бытовой техники в ЮАР. В последующие годы были открыты офисы продаж в Египте, Украине, Австралии и на Тайване. В 2015 году запущено производство в Таиланде, а в 2016 году портфель компании пополнился пакистанским производителем Dawlance.
Особое внимание Arçelik уделила азиатскому региону. В 2017 году было подписано соглашение о партнерстве с индийской компанией Voltas, в результате которого появился бренд Voltas Beko. В 2019 году компания укрепила позиции в Южной Азии, приобретя контрольный пакет акций Singer Bangladesh за 75 млн долларов. А в 2021 году было создано совместное предприятие с японской Hitachi Global Life Solutions, в котором Arçelik получила 60% долю за 343 млн долларов.
В 2022 году Arçelik приобрела российские активы американской компании Whirlpool. В сделку вошел крупный завод в Липецке, способный производить 2,8 миллиона холодильников и стиральных машин в год. Вместе с производственными мощностями турецкая компания получила права на использование в России известных брендов: Indesit, Whirlpool и Hotpoint-Ariston.
В 2024 году компания объявила о важных изменениях в своей структуре. Суть изменений проста: хотя юридически компания остается Arçelik A.Ş. и продолжит работу в Турции под этим названием, все международные подразделения компании будут объединены под единым корпоративным брендом Beko. При этом для покупателей ничего не изменится — все 22 бренда бытовой техники (Grundig, Whirlpool, Indesit и другие) продолжат работать под своими привычными названиями. Такое решение принято для упрощения управления международным бизнесом компании, которая сегодня работает в 57 странах, имеет 121 дочернюю компанию и штат в 55 тысяч сотрудников.
Зачем компания скупает мировые бренды
Превращение Arçelik из локального турецкого производителя в глобального игрока стало результатом тщательно продуманной стратегии приобретений. Каждая покупка нового бренда усиливала позиции компании сразу по нескольким направлениям.
Во-первых, быстрый выход на новые рынки. Вместо создания нового бренда с нуля компания получала готовую сеть дистрибуции, узнаваемый бренд и лояльную аудиторию. Например, покупка Defy сразу сделала компанию лидером в Южной Африке.
Во-вторых, получение технологий. Приобретая такие бренды как Grundig и Blomberg, компания получила доступ к немецким инженерным разработкам и технологиям производства премиальной техники.
Кроме того, разнообразие брендов позволило компании работать во всех ценовых сегментах: от доступной техники Beko до премиальных моделей Grundig. При этом местные бренды, такие как Arctic в Румынии, сохраняют свои особенности, производя технику с учетом запросов конкретного рынка.
Покупка местных производителей помогла обойти торговые ограничения на ключевых рынках. Став владельцем местных заводов и брендов, Arçelik получила статус местного производителя со всеми льготами. А присутствие в разных странах защищает компанию от рисков политических и экономических кризисов в отдельных регионах.
Говорить однозначно о качестве техники всех брендов Arçelik сложно – нужно рассматривать каждую модель отдельно. Но, возможно, у вас дома стиральная машина Beko, холодильник Indesit или телевизор Grundig? Поделитесь своими впечатлениями в комментариях – как давно пользуетесь, довольны ли качеством, были ли поломки? Это поможет другим читателям с выбором бытовой техники этих брендов.
