Spotify Technology впервые в своей истории завершила год с прибылью и представила оптимистичный прогноз на следующий квартал, что привело к росту акций компании более чем на 7% на премаркете во вторник. Этот успех стал результатом долгосрочных усилий по сокращению расходов, повышения цен и увеличения числа пользователей, что позволило шведскому гиганту потокового аудио укрепить свою рыночную позицию.
Компания, конкурирующая с музыкальными сервисами Apple и Amazon, смогла повысить операционную прибыль благодаря стратегическим мерам по сокращению затрат. Среди этих мер – увольнения, снижение маркетинговых расходов и отказ от значительных инвестиций в подкастинг и аудиопроекты. Эти шаги позволили Spotify достичь операционной прибыли в размере 548 млн евро ($566,2 млн) в текущем квартале, что превысило прогноз аналитиков, составлявший 450,6 млн евро.
Прогноз по количеству ежемесячных активных пользователей (MAU) в 678 миллионов практически совпал с оценками в 679,4 миллиона, а число премиум-подписчиков, увеличившееся на 2 млн до 265 млн, превзошло прогноз Visible Alpha в 263,2 млн. Генеральный директор Даниэль Эк (Daniel Ek) сообщил, что компания продолжит развивать персонализированные предложения для подписчиков, включая новый премиум-уровень «суперфанаты музыки», который предоставит эксклюзивные функции и расширенные возможности для преданных меломанов.
Заявления руководства последовали за успешным четвертым кварталом, в котором компания установила рекорд по привлечению подписчиков благодаря Wrapped — годовому обзору музыкальных предпочтений пользователей, который вызвал широкий отклик в социальных сетях. Это способствовало увеличению числа подписчиков премиум-сегмента на 11% до 263 млн, что превысило прогноз в 260 млн, а общий прирост MAU составил 35 млн, доведя их общее число до 675 млн.
Spotify также активно развивает сегмент видеомузыки и подкастов, стремясь расширить аудиторию. В последние месяцы компания запустила тестирование музыкальных клипов на новых рынках и представила функции, способствующие лучшему взаимодействию пользователей с создателями контента. Аналитик eMarketer Грейс Хармон (Grace Harmon) отметила, что инвестиции Spotify в видеоконтент и усилия по трансформации бренда демонстрируют положительные результаты, позволяя сервису выйти за рамки традиционной аудиоплатформы.
Финансовые результаты компании подтверждают эффективность стратегии: выручка в четвертом квартале выросла на 16% и достигла 4,24 млрд евро, превзойдя ожидания аналитиков, составлявшие 4,19 млрд евро. Средний доход на пользователя увеличился на 5%, что было вызвано повышением цен на подписку в США в июне прошлого года. Снижение операционных расходов на 16% привело к росту валовой прибыли на 40%, а валовая маржа увеличилась до 32,2% по сравнению с 31,1% в предыдущем квартале. Эти показатели подчеркивают успех Spotify в создании устойчивой бизнес-модели и дальнейших перспективах роста.
Материалы на эту тему также можно прочитать:
- Spotify predicts strong quarter after cost cuts power first annual profit (Reuters)
Автор: Игорь Черненков
👉 Подписывайтесь на канал Finversia на платформах YouTube, Telegram, Rutube и ВКонтакте.