Необычная погода в начале 2025 года существенно повлияла на рынок зимней одежды в России. По информации Первого ОФД (входит в Группу ВТБ), контролирующего 17% российского рынка фискальных данных, торговые точки недополучили более полумиллиарда рублей из-за снижения покупательского интереса в январе.
Предновогодний период ознаменовался традиционным всплеском активности покупателей в сегменте зимней верхней одежды. Декабрь 2024 года показал впечатляющий рост — количество приобретенных пуховиков достигло 415 тысяч единиц, что на 16% превысило показатели предыдущего года. Общая сумма покупок составила внушительные 3,3 млрд рублей, продемонстрировав увеличение на 7% относительно декабря 2023 года.
Интересная динамика наблюдалась с наступлением нового года. Повышение температурного режима привело к переоценке потребителями своих потребностей в теплой одежде. Статистика января показала сокращение продаж на 21% в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года — было реализовано 246 тысяч пуховиков. Финансовые показатели также отразили эту тенденцию: общий объем продаж составил 1,66 млрд рублей, что на четверть меньше прошлогодних значений.
Эксперты Первого ОФД отмечают, что мягкая зимняя погода существенно повлияла на покупательские предпочтения. Потребители все чаще выбирают более легкие варианты верхней одежды, отдавая предпочтение практичности и экономичности. Формируется новая тенденция — приобретение доступных по цене курток, которые можно обновлять каждый сезон, вместо инвестиций в дорогостоящие пуховики, требующие особого ухода.
Позитивным моментом для потребителей стало снижение средней стоимости зимних курток. В декабре 2024 года цены упали на 7% по сравнению с предыдущим годом, установившись на отметке 8,1 тысяч рублей. К началу 2025 года средний ценник составил 6,7 тысяч рублей, что на 3% ниже январских показателей 2024 года. Такая динамика во многом обусловлена своевременными маркетинговыми решениями ритейлеров, организовавших привлекательные акции и распродажи для стимулирования спроса.
Источник: oblgazeta.ru