В настоящее время китайские социальные сети занимают лидирующие позиции по уровню активности среди всех социальных сетей мира. В первую очередь, необходимо учитывать, что интернет-среда в Китае находится под строгим контролем. Это обстоятельство оказывает влияние на работу в китайских социальных сетях, где регистрация и продвижение компаний требуют соблюдения определённых юридических аспектов
10 самых известных социальных сетей:
- WeChat
- Weibo
- QQ
- Douyin
- Qzone
- Youku
- Bilibili
- Baidu Tieba
- Zhihu
- Xiaohongshu
Крупнейшие социальные сети Китая
1. Социальная сеть WeChat
В Китае существует множество социальных сетей, но одна из самых популярных — WeChat. Она принадлежит китайской компании Tencent и является главным мессенджером в материковом Китае. Также она входит в пятёрку крупнейших социальных сетей мира. Количество активных пользователей этой сети уже превысило 1 миллиард человек.
WeChat — это не просто мессенджер, это целая экосистема, которая позволяет пользователям вести блоги, создавать публичные страницы, искать информацию в браузере, совершать платежи и оплачивать покупки прямо из приложения. Кроме того, компании могут использовать адаптированные мини-программы для запуска собственного онлайн-магазина, которым можно пользоваться через приложение.
Для регистрации в WeChat иностранный пользователь должен ввести номер мобильного телефона. К сожалению, регистрация через электронную почту недоступна. После регистрации уже зарегистрированный пользователь должен будет отсканировать QR-код для верификации.
WeChat предоставляет множество возможностей для продвижения бизнеса. Компании могут зарегистрировать официальный аккаунт. Официальные аккаунты WeChat были представлены в августе 2012 года и сразу стали очень популярными. За первый год было создано 1,4 миллиона аккаунтов.
- 1,17 миллиарда активных пользователей в месяц
- Пользователи проводят в социальной сети 82 минуты каждый день.
- Ежедневно загружается 68 миллионов видео.
- В день отправляется 45 миллиардов сообщений.
2. Социальная сеть Weibo
Sina Weibo — это вторая по популярности китайская социальная сеть, также известная как Weibo.
Хотя Weibo часто сравнивают с Twitter, после значительного расширения функций её можно сравнить с VK или Facebook.
Для регистрации в Weibo требуется указать номер мобильного телефона, хотя формально регистрация возможна и по электронной почте.
В отличие от WeChat, Weibo изначально создавалась как платформа для микроблогов, а не мессенджер. Если WeChat чаще используется для общения с друзьями, родственниками и коллегами, то Weibo — более открытая и публичная платформа. Здесь, в отличие от WeChat Moments, все публикации, лайки и комментарии видны всем, а не только общим друзьям.
Weibo позволяет пользователям делиться с подписчиками как короткими записями, так и длинными статьями с иллюстрациями, а также выкладывать видео, фотографии, аудиозаписи и проводить опросы. Удобная система поиска по интересам и хэштегам предоставляет широкие возможности для поиска релевантных блогеров и проведения массфоловинга.
Кстати, Weibo — одна из основных платформ, где инфлюенсеры собирают многомиллионные аудитории поклонников и активно интегрируют рекламу.
- 533 миллиона активных пользователей в месяц.
- В среднем пользователи проводят в социальной сети 57 минут в день.
3. Социальная сеть QQ
QQ — это первый китайский мессенджер, разработанный компанией Tencent. Впоследствии он стал одним из самых популярных приложений в Китае, предоставляющим функционал социальной сети. Бренды могут использовать его для продвижения своих продуктов и услуг.
Например, в QQ есть различные группы по интересам, где можно разместить рекламу своего бизнеса. Таким образом, сообщение будет доставлено непосредственно потенциальным клиентам. Однако стоит учитывать, что попасть в эти группы не так просто. Для некоторых из них потребуется приглашение от уже состоящего в них пользователя или небольшая плата за право присоединиться.
- В месяц число активных пользователей составляет 647 миллионов.
- В 1999 году состоялся официальный запуск социальной сети.
4. Социальная сеть Douyin
Ещё один популярный китайский сервис для обмена короткими видео — Douyin — принадлежит компании Bytebance, как и его западный аналог TikTok.
Douyin был запущен в 2016 году и уже насчитывает более миллиарда пользователей. Его целевая аудитория — молодые люди в возрасте от 19 до 35 лет, которые активно создают контент. Поэтому на платформе много пользовательского контента, который при грамотной подаче может быстро стать популярным.
В отличие от TikTok, в Douyin можно создавать более длинные видео, а контент создаётся более профессионально.
Функционал приложения также помогает Douyin привлекать внимание пользователей. В приложении доступно множество эффектов для видео, которые позволяют создавать короткие ролики, запускать челленджи и привлекать новых пользователей из других социальных сетей.
- 518 миллионов активных пользователей ежемесячно.
- Пользователи проводят в социальной сети в среднем 88 минут в день.
5. Социальная сеть Qzone
Qzone предоставляет более широкий спектр возможностей по сравнению с QQ. Пользователи могут обмениваться текстовыми сообщениями, видео, фотографиями и ссылками на внешние ресурсы со своими подписчиками. Также есть функция добавления друзей.
В отличие от Weibo, Qzone ориентирована на аудиторию из небольших городов. Если ваша целевая аудитория — молодые люди из небольших городов Китая, регистрация в Qzone будет оптимальным решением для продвижения вашего бизнеса.
- В 2005 году появилась социальная сеть
- на данный момент насчитывает более 500 миллионов активных пользователей в месяц
6. Социальная сеть Youku
В 2006 году на китайский рынок вышла платформа Youku, которая стала аналогом YouTube. Однако со временем она претерпела изменения и теперь ориентирована на продвижение профессионального контента.
На Youku можно загружать свои видео, а затем размещать их на своём сайте или отправлять на другие платформы. Благодаря большому количеству пользователей, сервис также можно использовать для рекламных целей.
- В 2006 году была запущена платформа.
- В месяц её активно используют более полумиллиона человек.
7. Социальная сеть Bilibili
Платформа Bilibili, основанная в Китае в 2009 году, изначально создавалась для любителей аниме и манги. Однако вскоре она превратилась в одну из крупнейших социальных сетей, с аудиторией, сравнимой с YouTube — 172 миллиона активных пользователей в месяц.
В отличие от других популярных видеохостингов, Bilibili делает акцент на пользовательском контенте. Здесь можно найти не только аниме, но и разнообразные лайфстайл-видео: советы по красоте и моде, уроки игры на гитаре или приготовления омлета, а также видео об играх, популярной науке и многом другом.
- 172 миллиона активных пользователей ежемесячно.
- В среднем каждый день пользователи проводят в социальной сети 83 минуты.
8. Социальная сеть Baidu Tieba
Ещё один популярный китайский сайт — Baidu Tieba — похож на западный Reddit. Здесь люди могут общаться не только с друзьями и знакомыми, но и обсуждать разные темы и новые публикации.
Baidu Tieba позволяет общаться со многими людьми, но найти свою группу по интересам может быть непросто.
- Каждый месяц платформа привлекает 300 миллионов активных пользователей
- 1,5 миллиарда зарегистрированных.
9. Социальная сеть Zhihu
Zhihu — это сервис вопросов и ответов, который напоминает российские платформы «Ответы Mail.ru» и «Яндекс Кью».
Пользователи могут задавать вопросы и отвечать на них от своего имени. Также доступна возможность регистрации корпоративного аккаунта.
Эта площадка идеально подходит для продвижения товаров и услуг. Вы можете создавать тематические ветки обсуждений и отвечать на вопросы пользователей, привлекая внимание к своим продуктам и услугам.
- В 2001 году была запущена социальная сеть.
- На данный момент количество зарегистрированных пользователей составляет 220 миллионов.
10. Социальная сеть Xiaohongshu
Xiaohongshu — это не только платформа для онлайн-покупок, но и место для общения. В 2019 году количество пользователей достигло более 200 миллионов.
Аудитория Xiaohongshu состоит преимущественно из молодых женщин в возрасте от 25 до 35 лет. Основные темы для обсуждений — мода, шопинг, косметика, путешествия и стиль жизни.
Платформа пользуется большой популярностью среди инфлюенсеров и их подписчиков. Подписчики проявляют искренний интерес к публикациям и обзорам, создаваемым инфлюенсерами, что делает платформу еще более привлекательной для пользователей.
- 77 миллионов активных пользователей ежемесячно.
- В среднем пользователи проводят в приложении 31 минуту в день.