Таргетированная реклама ВКонтакте — один из самых мощных инструментов для продвижения бизнеса в интернете. Однако, чтобы эффективно использовать этот канал, важно понимать, какие особенности таргетинга и настройки рекламы будут актуальны в 2025 году. На этот вопрос отвечает Наталья Разлуго, эксперт по продвижению ВКонтакте.
Зачем директологу изучать таргетинг ВКонтакте?
Ответ на этот вопрос прост: для того чтобы закрывать больше потребностей клиентов и увеличивать собственный доход. В последние годы проекты, использующие таргетированную рекламу ВКонтакте, показывают отличные результаты, а стоимость таких услуг можно без проблем увеличить в два раза. Важно понимать, что эффективный таргетинг может значительно расширить возможности для бизнеса, а также увеличить рентабельность ваших рекламных кампаний.
Что нужно учитывать при настройке таргетинга в ВКонтакте в 2025 году?
- Трафик с ВК на сайт «по теплоте»
Трафик, который идет с ВКонтакте на сайт, может быть сопоставим по эффективности с трафиком, приходящим через РСЯ. Однако, если ваш сайт ориентирован на более "горячий" трафик, то есть уже заинтересованных пользователей (например, с поисковых систем), его нужно будет адаптировать под холодный трафик из ВКонтакте. Это может потребовать дополнительных настроек и изменения контента сайта, чтобы эффективно работать с новой аудиторией.
- Ниши с низкочековыми продуктами
Если ваш продукт дешевый или ниша с минимальной конкуренцией в ВКонтакте (например, штучные автозапчасти), то на такой таргетинг будет сложно получить хороший результат. В этих нишах не всегда можно эффективно настроить рекламные кампании, так как аудитория, возможно, будет слишком узкой, а конкуренция — незначительной.
- Ситуативные ниши не работают в ВК
Ниши с ситуативным спросом (например, услуги экстренного вскрытия замков) не приживаются в ВКонтакте, в отличие от ниш, где сделки происходят на более длительном цикле. В таких нишах рекламные кампании не всегда могут быть успешными, поскольку пользователей ВКонтакте чаще интересуют более стабильные и долгосрочные предложения.
- Старый и новый рекламный кабинеты ВКонтакте
Старый рекламный кабинет ВКонтакте был более универсальным, но новый кабинет — это удобный инструмент для продвижения, особенно если вы ведете трафик на сайт. В новом интерфейсе легче настроить пиксель, отслеживать ключевые события на сайте и обучать алгоритмы на основе собранных данных. Это упрощает процесс управления рекламными кампаниями и позволяет добиваться более точных результатов.
- Лид-формы — ключевой инструмент
Одним из самых эффективных инструментов в арсенале таргетолога ВКонтакте остаются лид-формы. С помощью лид-форм можно собирать контактные данные пользователей прямо внутри ВКонтакте, не создавая дополнительных сайтов или групп. Лид-формы используются в 90% успешных рекламных кейсов, поскольку они позволяют быстро и эффективно собирать целевую аудиторию.
- Таргетинг требует солидного бюджета
Если ранее с бюджетом в 30 тысяч рублей можно было терпимо работать в старом рекламном кабинете, то в новом кабинете с таким бюджетом можно будет работать только теоретически. Реклама в ВКонтакте требует приличных инвестиций, особенно если вы хотите получить качественные результаты.
- Рост цен на трафик
Стоимость трафика в ВКонтакте растет. Например, если в 2021 году средняя стоимость 1000 показов в регионах составляла 117 рублей, то в 2024 году она увеличилась до 235 рублей. В 2025 году стоит ожидать еще на 20% больший рост цен на таргетированную рекламу. Это важно учитывать при планировании рекламных кампаний и подготовке бюджета.
Заключение
Таргетированная реклама в ВКонтакте продолжает развиваться, и чтобы эффективно использовать этот инструмент в 2025 году, важно следить за актуальными тенденциями и адаптировать свои стратегии. Внедрение новых подходов, грамотная настройка рекламы и использование продвинутых инструментов, таких как лид-формы, помогут повысить эффективность ваших рекламных кампаний и увеличить доход. Будьте готовы к изменениям в бюджете и к увеличению конкуренции, чтобы оставаться на плаву и добиваться высоких результатов.