Даже самый качественный и полезный товар нуждается в рекламе, иначе не будет продаж – таков закон рынка. Это касается и продвижения книг, ведь иначе литературному произведению сложно будет найти своего читателя и тем более стать бестселлером.
Современный маркетинг предлагает рекламу на любой формат, вкус и бюджет – от небольших продающих постов в социальных сетях, до презентаций в книжном магазине. Эффективность рекламы не всегда зависит от размера заложенного на неё бюджета, здесь куда важнее правильно выбранная целевая аудитория, броский визуал, цепляющий текст и кропотливый анализ.
Сегодня один из самых эффективных инструментов в digital-маркетинге – это таргетированная реклама, которая отлично подходит для анонсирования книжных новинок. Таким способом можно найти своего читателя по интересам, местам посещений и даже любимым книгам и музыке. Таргетированную рекламу можно увидеть практически на всех популярных платформах – в социальных сетях, в ленте новостей, во вкладках мобильного приложения или в виде баннеров на сайтах. Это помогает охватить широкую аудиторию, которая может достигать миллиона пользователей. Важно, что в отличии, к примеру, от наружной рекламы, здесь можно избежать охвата случайной аудитории и направить рекламный бюджет на «своего» читателя.
Процесс настройки рекламной кампании проходит поэтапно. Сначала проводится тщательный анализ целевой аудитории, настраиваются параметры таргетинга, выбирается подходящий формат рекламы, затем дизайнер рисует баннер, а копирайтер пишет продающий текст. Любая деталь в настройках, оформлении или описании может повлиять на охваты и дальнейшие продажи.
Преимуществом таргетинга является то, что в рекламе можно быстро протестировать разные изображения, описания и аудитории, чтобы выяснить, какой вариант наиболее эффективно привлекает читателей и уже потом адаптировать сообщение.
Кроме того, таргетинг позволяет направлять читателя по ссылкам на необходимые страницы, к примеру, на площадку с отзывами, которые сегодня являются для многих основным критерием выбора товара.
Таким образом, таргетинг сейчас – это базовый инструмент маркетинга, который активно используется на книжном рынке. Авторам важно обратить внимание на такую рекламную возможность, чтобы изданная книга как можно быстрее нашла своего читателя.
