По итогам 2024 года компания «Эвалар» нарастила свою долю на рынке БАД. По мнению экспертов компании, в условиях усиливающейся конкуренции и роста числа игроков на рынке это стало возможным благодаря высокой узнаваемости бренда и усилению рекламного давления.
Компания «Эвалар», по данным DSM-group1, в 2024 году увеличила свою долю в рублях на российском рынке БАД до 16,5%, что больше показателя 2023 года, который составлял 15,35%. В компании отметили, что «Эвалар» стал единственным производителем брендированных БАД, который продемонстрировал рост на фоне падения большинства крупных брендов.
По данным аналитиков компании, основной вклад в динамику показателей компании в 2024 году внесли такие бренды, как премиальная линейка Evalar Laboratory* (+177%), хондропротекторы, в частности «Ревмафлекс»* (+102%), хелатные формы минералов (+48%), линейка детских витаминов «Бэби Формула Мишки»* (+47%), продукты с Омега (+34%).
Председатель Совета директоров ЗАО «Эвалар» Наталия Прокопьева отметила, что в ситуации роста числа производителей БАД и выпускаемых ими продуктов ключевыми факторами влияния на потребителей становятся знание бренда и рекламное давление. «В течение последних двух-трех лет количество предлагаемых потребителю БАД выросло кратно — в такой ситуации ключевым фактором выбора становится доверие качеству и знание бренда, — подчеркнула она. — За 33 года мы стали самым узнаваемым брендом на аптечном рынке. Кроме того, в 2024 году мы нарастили рекламное давление, особенно в наиболее охватных каналах — таких как ТВ. Так, по данным2 Mediascope, в 2024 году «Эвалар» стал лидером среди ТВ‑рекламодателей в категории «Фарма» с показателем охвата аудитории — порядка 100 млрд контактов с аудиторией старше 18 лет».
* БАД. Не является лекарством
1. На основании справки ДСМ о TOP10 производителей в аптечных продажах БАД. Имеется в компании «Эвалар».
2. На основании данных АО «Медиаскоп» за период январь-декабрь 2024 года о прямой рекламе и спонсорстве в категории «Фарма» и категории «Лекарственные препараты и биологически активные добавки». Имеется в компании «Эвалар».
Реклама, «Эвалар»