Всем привет! На связи команда Udix Media. Сегодня поговорим о том, можно ли и как продвигать сайт статьями.
Можно ли продвинуть сайт статьями
Да, можно! Для многих бизнесов еще и нужно. И вот почему…
Большая часть запросов которые люди вбивают в поисковиках - это именно информационные запросы. Т.е. запросы по которым люди ищут информацию. Потому что мы так устроены, если нам нужна услуга чуть сложнее эвакуатора или суши, то прежде чем искать услуги (“заказать\цена\москва\под ключ”), почти всегда, в первую очередь люди ищут информацию о том, что им нужно.
А запросы с приставками “самостоятельно”, “самому”, “домашних условиях” встречаются, в том числе, и в медицинской, и в юридической, и в куче других тематик.
Данное обстоятельство, практически любой бизнес, может использовать как возможность. В своей практике мы не применяли (почти не применяли) блог для сбора информационного трафика только для магазина париков.
Как статьи могут помочь бизнесу
Есть нюанс - статьи не работают без всего остального. Кроме самих статей понадобятся и конверсионные лендинги, контекстная или таргетинговая реклама будет плюсом - т.е. подход должен быть комплексным. Именно в таком варианте, статьи помогут:
- Перехватить свою целевую аудиторию как раз на том этапе, когда она только начинает интересоваться услугой. Можно запустить рекламные кампании “догонялки” (ретаргетинг). Сами нейросети той же РСЯ будут чаще показывать Вашу рекламу тем, кто смотрел статьи в Вашем блоге. На SEO тоже скажется положительно - Ваш сайт уже будет включаться в персонализированную выдачу как раз тем, кому нужно.
- Улучшить конверсию “горячего” трафика. Нельзя сказать, что большинство, но значительная часть людей которая искала информацию об услуге, позже начинает искать непосредственно саму услугу. И вот когда это происходит, наша психология так устроена, что нам проще обратиться к кому-то или к чему-то уже знакомому. Например, в компанию статьи которой мы уже читали, тем более если эти статьи нам помогли. Бывают и более быстрые варианты коммуникации - иногда, просто прочитав в блоге статью о стяжке пола или освещении магазина, люди сразу чувствуют себя профи в этом вопросе. И уже намного смелее оставляют заявку или звонят со страницы услуги.
Как же продвинуть свои статьи
😉Тут все просто. Что Ваши статьи были в ТОПе поисковиков, имели большие охваты нужно всего три вещи.
SEO-полнота
Это значит, что недостаточно написать одну или две статьи. Их количество должно быть таким, что бы они могли ответить на все вопросы целевой аудитории максимально полно и структурировано. Т.е. если, к примеру, Ваша компания оказывает услуги по лечение межпозвоночной грыжи, то в блоге должны быть статьи про шейную, и про грудную, и про поясничную межпозвоночную грыжу. Пример очень упрощен, на самом деле статей должно быть намного больше, а именно, в соответствии с кластеризацией семантического ядра.
❗ Кстати - наш кейс по продвижению сайта медицинской клиники. Про грыжу как раз оттуда.
Релевантность
Да, это уже про всякие там умные SEO-шные словечки типа “водность”, “спамность”, “академическая\классическая тошнота”, LSI и т.д. Но есть нюанс…
Все это нужно для того, что бы алгоритмы поисковых систем поняли о чем ваша статья, на какой конкретно вопрос\вопросы она отвечает. На данный момент, начало 2025 года, эти самые алгоритмы определяют релевантность настолько хорошо, что надо еще постараться написать статью так, чтобы поисковик не понял о чем она.
Сложно конечно, но можно! Поэтому как минимум основные семантические параметры статьи надо учитывать и контролить при написании статьи или подготовке ТЗ для копирайтера. После того, как поисковые алгоритмы поняли о чем Ваша статья (к каким запросам она релевантная), они будут оценивать ее качество.
И тут мы плавно подходим к следующему, самому важному моменту.
Интересность и читабельность
Недостаточно попасть в ТОП, нужно еще там остаться. В народе технология называется “однорукий бандит”. Работает не только для статей, но и вообще для оценки большинства типов страниц. На базе этих же алгоритмов поисковиков работает серый метод продвижения “накрутка поведенческих факторов”.
Суть проста - поисковик подставляет Вашу статью в ТОП и смотрит как пользователи ее читают. Сюрприз-сюрприз - должны читать, желательно не только ее, но и “соседние” Ваши статьи по этой теме. Все это определяется по картам скроллинга, дочитываниями, глубине и времени просмотра и т.д. Параметры эти можно определять разными отчетами в разных сервисах.
Дальше все просто, если Вашу статью читают дольше, внимательней, до конца, то Ваша статья явно лучше, она закрепляется в ТОПе и начинает стабильно приводить посетителей на сайт. Примерно вот так.
Вот и все! Если у Вас возникнут сложности с продвижением статей - обращайтесь. Мы всегда рады новым знакомствам.