День святого Валентина, который ещё недавно был одним из самых популярных праздников в России, в 2025 году теряет свои позиции. Мы провели опрос среди 1500 россиян, чтобы выяснить, как изменилось отношение к этому дню, сколько люди готовы потратить на подарки и какие тренды актуальны в этом году.
Кто отмечает День святого Валентина?
Согласно опросу BRANDMETRIKA, только 42% россиян планируют отмечать День святого Валентина в 2025 году. Это на 10% меньше, чем в предыдущие годы. Основные причины снижения интереса:
- 37% респондентов считают праздник «навязанным» и коммерческим;
- 25% отмечают, что не видят в нём глубокого смысла;
- 18% просто не привыкли отмечать этот день.
Среди молодёжи (18–25 лет) праздник остаётся популярным: 65% опрошенных планируют его отметить. В то же время среди людей старше 45 лет этот показатель составляет всего 20%.
Сколько россияне готовы потратить на подарки?
Средний бюджет на подарки ко Дню святого Валентина в 2025 году составил 3 000 рублей. Это на 500 рублей меньше, чем в 2024 году. Распределение по возрастным группам:
- Молодёжь (18–25 лет) тратит в среднем 2 000 рублей;
- Люди в возрасте 26–35 лет готовы потратить до 4 500 рублей;
- В Москве и Санкт-Петербурге средний чек на подарки достигает 5 000 рублей, в регионах — 2 500 рублей.
Самые популярные подарки:
- Цветы (60% опрошенных);
- Сладости (40%);
- Ювелирные украшения (15%);
- Подарочные сертификаты (10%).
Тренды 2025 года
Несмотря на снижение интереса к празднику, некоторые тренды сохраняются:
- Персонализированные подарки: 25% россиян выбирают подарки с индивидуальным дизайном, такие как фотоальбомы, кружки с фотографиями или украшения с гравировкой.
- Опыты вместо вещей: 20% респондентов планируют подарить своим половинкам впечатления — билеты на концерты, мастер-классы или романтические ужины.
- Экоподарки: в тренде остаются экологичные подарки, такие как комнатные растения или косметика с натуральным составом.
Почему россияне стали реже отмечать праздник?
Опрос BRANDMETRIKA показал, что основными причинами снижения интереса к Дню святого Валентина являются:
- Коммерциализация праздника: многие россияне считают, что этот день превратился в способ увеличить продажи, а не в возможность выразить чувства.
- Культурные различия: часть респондентов отмечает, что праздник не имеет исторических корней в России и поэтому не вызывает эмоциональной привязанности.
- Экономические факторы: в условиях нестабильной экономической ситуации люди предпочитают тратить деньги на более важные нужды.
Заключение
День святого Валентина в 2025 году продолжает терять популярность среди россиян. Однако для молодёжи он остаётся важным поводом для романтики и выражения чувств. BRANDMETRIKA рекомендует брендам учитывать эти изменения и делать акцент на персонализированных и практичных подарках, которые соответствуют текущим запросам потребителей.
Данные основаны на опросе 1500 респондентов, проведённом BRANDMETRIKA в январе 2025 года.