В предыдущие дни мы рассказали вам о том, что такое сторителлинг, а также поделились кейсом нашего видеоагентства. Сегодня вы узнаете, какие самые первые шаги необходимо сделать для успешного создание ролика на основе сторителлинга.
Чтобы запомниться аудитории и вызвать у нее положительную реакцию, нужно поиграть у нее на чувствах, вызвать эмоции. В хорошем смысле. Для такой задачи подходит сторителлинг видео, которое донесет историю вашей фирмы, продукта или идеи через призму эмоциональности, пробуждая искренний отклик зрителя.
Конечно, сторителлинг видео можно снять и без спикера, ведя повествование через образы. Но когда живой человек рассказывает о вашей истории через эмоциональную составляющую, это вызывает больше доверия у зрителей. К тому же, во время просмотра таких роликов складывается впечатление, что спикер ведет беседу конкретно с вами, что создает глубокую связь между компанией и аудиторией.
В этой статье мы поделимся рекомендациями о том, как подойти к созданию ролика такого вида, определяя важнейшие первоначальные этапы: выбор подрядчика и правильное составление технического задания (ТЗ).
Шаг 1: Определите свои цели и аудиторию
Прежде чем искать видеостудию, сформулируйте основные цели вашего ролика:
- Какова основная цель: продвижение продукта, поддержание имиджа, повышение доверия?
- Кто ваша целевая аудитория? Что ей важно?
- Какие Ваши ключевые сообщения и преимущества? Какие сообщения вы будете донесить?
- Цель сторителлинг видео - впечатлить зрителя за счет вызываемых чувств. На каких эмоциях будет строиться сюжет?
- Кто спикер? Конечно, лучше, если это будет реальный человек, который повествует реальную историю, а не актер. Так доверие к вам и вашей фирме будет выше.
- Не забывайте про графику. С помощью нее вы можете дополнить речь спикера информацией. Подумайте над тем, что вы можете отобразить с помощью графических инструментов.
- Возможно, у вас уже есть референсы - ролики других компаний, который вы видели, и они вам понравились. Но, конечно, делать все “под копирку” нельзя. Вы можете отметить для себя некоторые моменты: стилистику, передаваемое настроение, оформление, переходы - то, что можно преобразовать и использовать.
Четкое понимание этих пунктов поможет вам обосновать выбор видеоагентства и составить ТЗ.
Шаг 2: Написание технического задания (ТЗ)
Хорошо составленное ТЗ - залог успешного сотрудничества. Убедитесь, что оно содержит следующие ключевые элементы:
- Кратко опишите, о чем будет ваше видео и какое сообщение должно быть передано. Что должен почувствовать зритель при просмотре.
- Укажите, для кого предназначено видео, опишите портрет ЦА.
- Спланируйте площадки, где будет размещено видео. Сайт, интернет, соц. сети и др.
- Определите, как будет выглядеть ролик - введение, основная часть, заключение. Ну и никуда без кульминации. В любой истории нужен момент напряжения, чтобы, во-первых, удержать внимание зрителей, а во-вторых, добавить эмоциональности происходящему на экране. Если у вас есть идеи по сценарию, добавьте их.
- Определите формат видео, а также требования к музыке и графическим элементам. Музыкальное сопровождение должно быть ненавязчивым и отвлекающим, а дополняющим общую атмосферу и настроение ролика. Про графику мы уже говорили - она может добавлять в рассказ спикера цифры и сухие факты.
- Укажите сроки выполнения каждой стадии проекта (сценарий, съемка, монтаж и т.д.).
- Установите бюджет, в который должно вписываться создание ролика.
Ролик видеоагентства Plan Big для PR-агентства TrendFox
Шаг 3: У кого лучше заказать видеоролик?
Теперь, когда вы знаете, что вам нужно, приступим к выбору видеоагентства:
- Изучите портфолио. Проверьте примеры работ агентства. Обратите внимание на стиль, качество и уровень исполнения роликов. Чем больше качественных вариаций роликов на основе сторителлинга у агентства, тем лучше оно будет понимать ваши задачи.
- Отзывы и рекомендации. Поинтересуйтесь отзывами клиентов, которые уже заказывали видеоролик у этого подрядчика. Хорошие агентства обычно имеют положительные рекомендации.
- Опыт в вашей нише. Если ваше видео связано с определенной отраслью (медициной, образованием, технологиями и т.д.), выбирайте видеостудию с опытом работы в этой области или с опытом создания аналогичных видео.
- Обсудите подход к сторителлингу. Это хоть и популярный жанр в рекламе и в видеопроизводстве, но креативно и профессионально создать ролик в такой стилистике сможет не каждое агентство. Поэтому наличие сторителлинг видео будет большим преимуществом.
- При создании ролика профессиональная видеостудия никогда не поставит перед спикером телесуфлер. Это убьет всю эмоциональность и реальность истории, а значит и подорвет доверие у ваших клиентов. Рассказ спикера должен буквально идти от сердца с живым взглядом, а не со стеклянными глазами, читающими чей-то текст за кадром.
- Профессиональная команда. Убедитесь, что в видеоагентстве есть специалисты, отвечающие каждый за свою область: креативный директор, продюсер, режиссер, сценаристы и другие специалисты.
- Режиссер должен обладать умением создавать атмосферу доверия и способствовать открытому диалогу со спикером. Чем больше у него профессионального опыта в этом, тем быстрее удастся наладить контакт с рассказчиком и раскрепостить его для эмоциональности ролика. Это один из важнейших аспектов успешности создания сторителлинг видео.
- Встретьтесь с командой агентства, обсудите свои идеи и послушайте, какие предложения у них есть. Обратите внимание на то, как подрядчик собирает информацию про ваш бизнес и ваши идеи. Насколько досконально он интересуется. Важно, чтобы вы чувствовали, что вас понимают.
Ролик видеоагентства Plan Big для Co.Factor
Создание видеоролика на основе сторителлинга с участием спикера может быть увлекательным и продуктивным процессом, если подойти к нему с умом. Правильный выбор видеоагентства и четко составленное ТЗ помогут вам достичь поставленных целей и создать качественный контент, который привлечет и удержит внимание вашей аудитории.