В преддверии праздничного сезона ювелирная сеть «585*Золотой» провела исследование и выяснила, радуют ли себя жительницы России и какие способы выбирают.
Источник: «585*Золотой»
По результатам опроса, подавляющее большинство женщин (68%) считает, что делать себя счастливыми — важно. При этом каждая пятая предпочитает, чтобы другие люди становились инициаторами этих небольших радостей. В качестве способа улучшить настроение и поощрить себя две трети опрошенных выбирают подарки, а оставшаяся часть предпочитает любимые занятия, например, просмотр фильмов и сериалов, прослушивание музыки, чтение книг и другие.
В топ-3 самых популярных подарков, которые россиянки дарят сами себе, вошли косметика (83%), одежда и обувь (72%) и украшения (58%). Также список дополнили товары для хобби (47%), для дома (24%) и подарки-эмоции (16%). Наименее популярными оказались новые знания (например, образовательные курсы — 11%) и парфюм — эту категорию выбирали только 8% респондентов.
На вопрос о предпочитаемой сумме подарка для себя большинство опрошенных (28%) указывали диапазон от 3000 до 5000 рублей. При этом около 17% в равной степени отметили, что готовы тратить на покупки для себя от 5000 до 10 000 рублей или же выбирают небольшие подарки до 1000 рублей. Подарками в среднем ценовом сегменте от 10 000 до 30 000 готовы радовать себя около четверти опрошенных, а более дорогостоящие сюрпризы для себя от 30 000 и выше готовы покупать только 6% респондентов.
Примечательно, что принципу «чем больше повод — тем дороже покупка» следуют около двух третей всех респондентов. Награда должна быть соизмерима с важностью повода. И только 17% совершают покупку по настроению, не соотносят масштаб повода и стоимость подарка.
Главной причиной порадовать себя россиянки называют праздники и значимые даты — так считают 39% опрошенных. Еще одной весомой причиной наградить себя подарками для четверти девушек стали значимые личные достижения (например, новая должность на работе), а каждая десятая покупает себе что-то просто для поднятия настроения в периоды грусти и апатии. При этом около 30% российских женщин уверены, что повод для приобретения подарка самой себе не нужен, нужна только любовь к себе.
Каждая четвертая женщина отметила, что не получает подарки от близких и друзей — только покупает их для себя самостоятельно. В сезон праздников этот факт становится еще одним поводом порадовать подруг и девушек хотя бы небольшими знаками внимания, например, небольшой подвеской или сережками.
Чаще всего девушки (43%) составляют вишлист желаемых подарков, чтобы даритель мог выбрать на свой вкус и бюджет. Пятая часть россиянок предпочитает получать денежные подарки, и только 16% будут рады одному большому подарку от всех родных и близких. Это говорит о том, что женщины гораздо больше оценят внимание, проявленное к их личным желаниям, и в большинстве случаев предпочитают оставлять небольшую интригу, особенно если подарок из ранее озвученного вишлиста будет не один. Полностью доверить процесс выбора подарков своим близким и друзьям готовы только 11% респондентов, а наименее популярным форматом подарка оказались подарочные сертификаты.
Кроме того, россиянки действительно считают важным радовать себя вне зависимости от того, дарят ли им подарки близкие. Вероятно, это связано с тем, что девушки гораздо лучше знают себя и свои желания в моменте, а такие подарки самой себе становятся частью личного guilty pleasure или форматом поощрения на психологическом уровне. Почти три четверти опрошенных (72%) ответили, что продолжат дарить что-то себе с поводом и без, даже если их окружение всегда будет преподносить им желанные вещи.
«585*Золотой»: в 2024 году больше всего золотых украшений было продано в Сочи
Директором по маркетингу сети «585*Золотой» стал бывший топ-менеджер дискаунтера «В1»
Как «1С» помогает ритейлерам принимать оплату через систему быстрых платежей
Как экономить на закупках и увеличивать продажи