Новые лица в легкой атлетике — это всегда хорошо. Новые лица, которые умеют писать о легкой атлетике, — ЭТО ОФИГЕТЬ, КАК ХОРОШО. Часто слышу, что молодым спортсменам не нравится, как Всероссийская федерация легкой атлетики (ВФЛА) пишет. Мол язык чиновничий, читать невозможно. Константин Кан ежедневно показывает, что бег и других виды можно и нужно освещать информативно, сочно, с юмором и в любом формате: в Телеграм-канале, на странице в Инстаграме*, в подкасте и на Ютуб-канале.
Поговорила с Константином aka усатым из Инстаграма*, aka Across_the_runiverse о медийности легкой атлетики в 2025, о векторе развития блога и о том, что важно знать каждому начинающему блогеру.
– До того, как завести блог, Вы как-то проявляли себя творчески?
Нет, никакого творчества в моей жизни не было. Я был абсолютно криворуким художником, лепильщиком. Разве что несколько лет музыкальной школы, но я был достаточно посредственным исполнителем. Единственное, что я могу, наверное, сюда приплести, – это не то, чтобы любовь к литературе, но в школьные времена я много читал. У моей бабушки была хорошая библиотека, и она подпинывала меня. Так что, возможно, у меня неплохая база начитанности, которую я смог реализовать на письме. В универе я много читал, потому что мне просто скучно было. На парах я вместо матанализа Достоевского мог поизучать. А потом я много читал зарубежных медиа, посвященных легкой атлетике.
– Как Вы нарабатывали стиль ведения блога? Это душевный порыв или Вы долго думали, как надо подать контент, чтобы людям нравилось?
Во многом меня формировали зарубежные СМИ + повседневное общение с друзьями. Мне сложно сказать, как я общаюсь в реальном мире. Но мне хочется верить, что онлайн я такой же, как и в жизни. У меня никогда не было задачи фирменный стиль выработать. Как писалось, так и писалось.
– В каждой соцсети у Вас разный контент. Я знаю, что у некоторых контентмейкеров есть проблема — порой не о чем писать. Вы сталкивались с таким? Или Вы всегда знаете, где найти инфоповод?
Я же не обычный блогер, я все-таки новостник, поэтому у меня поводов сотрясать просторы интернета своими умными высказываниями гораздо больше, чем у какого-нибудь лайфстайл-блогера или профессионального бегуна, который приехал на сборы, и у него каждый день одно и то же — ничего интересного не происходит. К тому же я куда-то езжу, путешествую, поэтому инфоповоды я не выдумываю. Одна из последних фраз, которые я прочитал: «Не обязательно выпускать контент каждый день, главное, чтобы это было интересно читателям». Поэтому высасывать из пальца я ничего не стану.
Что касается соцсетей, я бы хотел повторяться. Например, больше публиковать контента в любимой запрещенной на территории РФ соцсети. Но там всегда есть лаг по времени, костыли нужно подключать, авторские и неавторские права. Поэтому естественным образом за последние два года у меня немножко произошло разделение. То есть Телеграм стал более оперативным и молниеносным. В Инстаграме я публикую анонсы влогов и вещи, которые вне времени живут. Канал на Ютубе — это другой мир, подкасты — еще один другой мир.
– После блокировки Инстаграма* Вы продолжаете вести страницу. Аналогичная ситуация с Ютубом. Публикация контента на этих площадках сейчас окупается? Я имею ввиду не деньги, а просмотры, фидбек и прочие метрики, радующие контентмейкера. Стоит ли в 2025 году развивать блог на платформах, которые не работают без VPN? Почему?
Зависит от того, можешь ли ты себе это позволить. У меня не было такого вопроса, потому что вся моя блогерская деятельность начиналась как раз таки на тех площадках, которые сейчас не работают без VPN. Сейчас рынок блогинга более конкурентный. К сожалению, никакого содержательного ответа на этот вопрос у меня нет.
– Цитата из интервью для Olympic Channel: «Для того, чтобы сделать соревнования по легкой атлетике популярными, должны в этот процесс включаться две стороны: спортсмены и медиа». В 2021 году Вы сказали, что легкую атлетику начнут смотреть, когда все вокруг узнают, что спортсмены — простые люди. К 2025 году ситуация изменилась? Как Вам кажется, профессиональные спортсмены больше заявляют о себе? Стала ли легкая атлетика от этого популярнее?
То, что я говорил в 2021 году, – это уже немножко оторвано от реальности, потому что последние три года очень сильно все изменили, и я думаю, что легкая атлетика была бы гораздо популярнее… Хотя опять же, мы не можем смоделировать две ситуации и их сравнить. Абсолютно точно любительская легкая атлетика стала популярнее. Я процитирую Вадима Дроздова, тренера бегового клуба «Спирос», который сказал, что легкая атлетика станет по-настоящему популярна, когда подрастут дети нынешних любителей. Потому что нынешние любители – это классные люди, которые реально делают наш мир спорта лучше. Вот они-то и запустят рост. Что касается спортсменов, да, конечно, спортсмены сейчас стали очень медийные. Да, я не за многими слежу, потому что их слишком много стало. Но они явно начинают копить хороший социальный капитал, который можно конвертировать в популяризацию легкой атлетики, это факт.
– Вы начинали, когда локальных пабликов о легкой атлетике в рунете не было. Многие вдохновились Вами и создали свои блоги. Как, на Ваш взгляд, обстоят дела в 2025 году? Есть ГДЕ обсудить легкую атлетику?
Я уж не знаю, кто мной вдохновлялся, но к 2025 году появилось много и достаточно больших пабликов. Хотя нет, достаточно больших пабликов мало, но микроинфлюенсеров полно. Особенно с учетом того, что сейчас появилась целая плеяда молодых и перспективных легкоатлетов. Вот они тоже бустят неплохо. Сейчас есть очень много мест, где обсудить легкую атлетику. Это хорошо.
– Вы сами читаете каких-либо русскоязычных (СНГшных) блогеров, которые пишут о легкой атлетике?
Нет, чтобы пристально, я не читаю, потому что мой основной интерес – это мировая легкая атлетика. Какие-то новости про мировую легкую атлетику я хочу узнавать из первоисточников или там хотя бы вторых источников. Все, что на русском языке существует в Интернете, – это уже далеко не первые руки. Поэтому мне это не очень интересно. Есть пул пабликов, которые я могу посмотреть, чтобы понимать происходящее. Скажем так, обход больницы совершить. Посмотреть, кто о чем пишет. Поэтому да, я кого-то читаю, но вот так, чтобы прям тащиться, такого нет. Ну, в СНГ.
– Я читала много версий, что Вы хотите в будущем сделать с Экросом. Мне больше всего понравилась идея – развить проект до международного уровня. Подписчикам ждать этого? Или сейчас вектор другой?
Я много всего хочу. Просто всегда есть бизнесовая составляющая, есть – творческая. Иногда появляется возможность их поженить. Когда у меня получится поженить появление англоязычного Экросса и его существование или когда у меня появится много времени, и я буду готов начинать с нуля. Англоязычный Экросс — это начало с нуля. Ну, может, не с нуля, но там от донышка надо будет оттолкнуться, чтобы полететь. И опять же, англоязычный Экросс в 2025 должен заходить с эксклюзивным контентом, с хорошим дизайном, с классными историями, с редколлегией. И еще есть проблема в языковом барьере. В масштабах России Экросс — это трендсеттер. У нас реально есть огромное комьюнити, которое разговаривает со мной на одном языке. На английском я не смогу так формулировать мысли. И начиная вести новый паблик на английском, ты обрекаешь себя на голодную в плане каких-то охватов и других метрик жизнь. На английском языке уже сейчас наберется сотня крутых пабликов, которые рассказывают про лёгкую атлетику. С ними всеми нужно конкурировать. Они уже раскрутили колесо. А ты новичок, и будь готов предложить что-то эксклюзивное, за что тебя будут любить и читать.
– Банально, но хочется спросить, что Вам больше всего нравится в Вашем деле?
Больше всего я кайфую от того, что вижу результат: я вижу, что людям нравится, я зарабатываю на этом деньги и мне нравится творческий процесс. В моей работе, может быть, 10% — вещи, которые мне бы не хотелось делать, но всегда это можно решить. Короче, я просто люблю свою работу. Всю, всю, просто всю.
– Я и еще инициативные ребятки тоже пытаются развить свои микроблоги. Вы, как человек опытный, можете дать советы, которые дали бы, например, себе на старте?
Если ты молод если есть возможность поработать в найме и параллельно развивать свой блог — это круто. Если можешь пойти в креативное агентство и дизайну обучиться еще чему-то — это кайф. Поможет в будущем. Потому что, давайте будем честны, из 100 блогеров, только один выстреливает. Экросс шел к тому, чтобы стать более-менее солидным медиа, лет 5. Если планируешь какой-то микроблог свой завести, ты думаешь: «Все стрельнет!». А вот ты не думай так, что все стрельнет. И лучше все делать без ожиданий. Вот делай, если тебе нравится. Если ты хочешь заработать на этом деньги, лучше иди в найм. Избыточные ожидания погубят всех. Вот их не стройте, и все будет нормально. Может вообще ядерная война начнется в следующем месяце. И п***а всем микроблогерам.
Мой блог в телеграме. Больше постов о легкой атлетике, учебе в МГУ и лайфстайле:
*Instagram // Инстаграм — продукт компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ.