Каждую неделю в российских кинотеатрах стартуют новые фильмы, и если вы обращали внимание, то наверняка заметили, что премьеры выходят именно в четверг. Почему не в пятницу, когда начинается уикенд, и люди готовы тратить время на развлечения? Или, скажем, не в среду, как в некоторых странах Европы? Давайте разберёмся, откуда взялась эта традиция и почему она так удобна для всех — от зрителей до кинопрокатчиков.
Исторический контекст
В советское время кинотеатры работали по централизованному графику, и премьеры чаще всего выходили в понедельник — в начале рабочей недели. Это было связано с внутренними бюрократическими процессами и плановой экономикой.
С переходом к рыночным условиям в 90-х российский кинопрокат начал перенимать международные практики. В США и Великобритании фильмы традиционно выходят в пятницу, чтобы сразу захватить уикендовые сборы. В Европе многие страны выбирают среду или четверг. Россия в итоге остановилась на четверге — и вот почему.
Главная причина — кассовые сборы. Кинотеатры и дистрибьюторы заинтересованы в том, чтобы фильм за первые выходные собрал как можно больше. Если премьера стартует в четверг, то у неё есть целых четыре дня (четверг, пятница, суббота и воскресенье) для активного проката.
Если бы фильмы выходили в пятницу, то прокат терял бы один день, а это минус к сборам. Среда, наоборот, была бы слишком ранней — зрители могли бы не успеть среагировать на премьеру, а значит, стартовые цифры были бы ниже. Четверг оказался идеальным компромиссом.
Маркетинговый эффект «сарафанного радио»
Четверговый старт удобен не только кинотеатрам, но и самим зрителям.
Представьте:
В четверг вы идёте в кино и смотрите премьеру.
В пятницу рассказываете о фильме коллегам, друзьям или пишете о нём в соцсетях.
В субботу на сеанс идут те, кого вы заинтересовали своим рассказом.
Этот механизм «сарафанного радио» работает безупречно: фильм получает бесплатную рекламу через зрителей, а кинотеатры — дополнительный приток посетителей. В результате сборы растут, а кинопрокатчики довольны.
Гибкость в прокате
Ещё один плюс четверговых премьер — возможность гибко управлять киносеансами. Если фильм сразу показывает хорошие результаты, ему дают больше экранов и удобных сеансов на следующие дни. Если картина стартовала слабо, кинотеатры могут оперативно перераспределить расписание в пользу более популярных фильмов.
К тому же четверговые премьеры помогают избежать пересечения крупных релизов. Например, если выходит сразу два блокбастера, один могут перенести на следующую неделю, чтобы они не мешали друг другу собирать аудиторию.
Конечно, бывают случаи, когда премьеры сдвигают.
Например:
Новогодние фильмы часто выходят раньше, чтобы захватить праздничные каникулы.
Некоторые зарубежные блокбастеры стартуют в России одновременно с мировой премьерой, даже если она выпадает на другой день недели.
В редких случаях фильмы выпускают в среду, если рассчитывают на дополнительный день проката перед выходными.
Но в целом четверговый старт остаётся золотым стандартом.
Четверговые премьеры — это не просто традиция, а продуманная стратегия, выгодная всем участникам процесса.
Зрители первыми получают доступ к новинкам.
Кинотеатры и прокатчики за счёт сарафанного радио увеличивают сборы.
Фильмы получают больше экранного времени в уикенд.
Так что если в следующий раз задумаетесь, когда сходить на новый фильм, знайте — четверг идеален для этого. И, возможно, уже в пятницу вы расскажете коллегам, стоит ли им идти в кино в субботу!