Виртуальные айдолы завоевывают музыкальные чарты и покоряют рекламный рынок. Пятерка PLAVE доминирует в стримингах, а их коллаборации с брендами раскупаются мгновенно.
Виртуальная эстетика и качественная музыка захватывают фандом
Поклонники K-pop все чаще обращают внимание на виртуальных айдолов. «Разве можно найти более идеальных айдолов?» — говорит 30-летний офисный работник А, который за 20 лет увлечения айдолами переключился на виртуальные группы. Они выглядят идеально, поют качественную музыку, а главное — никогда не окажутся в центре скандалов, что делает их идеальным выбором для фанатов.
Еще год назад коллеги А скептически относились к виртуальным айдолам, но теперь и они втянулись в это увлечение. По словам эксперта по поп-культуре Ким Хон Шика, такие группы позволяют сосредоточиться исключительно на музыке: «Они созданы с идеальной внешностью, не отвлекаются на личную жизнь и полностью ориентированы на фанатов.»
PLAVE – первый виртуальный айдол-миллионник
Виртуальные айдолы перестают быть просто экспериментом. Теперь они конкурируют с традиционными K-pop группами по продажам и популярности. Современные технологии, такие как искусственный интеллект (AI) и смешанная реальность (XR), позволяют этим персонажам проводить фан-ивенты и даже концерты в оффлайне.
Флагманом движения стал PLAVE – пятерка айдолов, созданных стартапом Blas, который запустил их в марте 2023 года. В отличие от полностью виртуальных персонажей, участники PLAVE – реальные люди, выступающие через цифровые аватары. Благодаря движку Unreal Engine и технологии захвата движений их выступления выглядят столь же динамично, как у живых айдолов.
Фанаты поддержали этот формат: их мини-альбом Caligo Part.1, выпущенный 3 февраля, за первую неделю разошелся тиражом 1 038 308 копий, что сделало его первым альбомом-миллионником виртуальной группы и рекордсменом среди бойз-бендов 2025 года. Главный трек Dash возглавил все крупные чарты сразу после релиза, а за первые сутки набрал 11 млн стримов на Melon, установив рекорд по прослушиваниям за 24 часа.
Секрет их успеха – качественная музыка. «Постоянно нахожу классные треки, а потом оказывается, что это PLAVE. Они выглядят идеально и делают крутые песни – невозможно не стать их фанатом,» – говорит 30-летняя поклонница B.
Рекламные кампании: всё, к чему прикасаются, становится SOLD OUT
Бренды активно используют популярность виртуальных айдолов.
- Lotte Mart и Lotte Super запустили лимитированную серию печенья Pepero с PLAVE. В результате 90% товара раскупили за первый час после старта продаж. В срочном порядке выпущенную дополнительную партию тоже смели за день.
- Виртуальная айдол Naevis из SM Entertainment стала лицом рождественской кампании сети кофеен Hollys. Благодаря этому десерт «Клубника на вечеринке» продемонстрировал рост продаж на 199% по сравнению с предыдущим годом.
- ISEGYE IDOL, принадлежащая Parable Entertainment, устроила рекламное сотрудничество с ресторанной сетью Doojjim, что привело к аншлагам у их заведений с самого утра.
Представитель индустрии отметил: «У виртуальных айдолов нет личных скандалов, их можно использовать без риска, а также они не ограничены местоположением и временем. Это делает их универсальными для работы в музыке, рекламе и даже метавселенной.»
Алекса © YesAsia.ru